„Google Ads“ siūlo patobulintus pardavimo parduotuvėje vertinimo ir ataskaitų duomenis, kad būtų galima geriau optimizuoti internetinius skelbimus, jei įmonė klasifikuojama kaip viena iš toliau nurodytųjų.
- Automobilių OĮG (originalios įrangos gamintojas) arba automobilių pramonės regioninis pardavėjas (tam tikrose rinkose)
- Restoranas
- Mažmeninė prekyba
Šiame puslapyje
- Sužinokite, kaip naudoti pardavimą parduotuvėje
- Sužinokite, kaip veikia pardavimas parduotuvėje
- Paskyros tinkamumo paaiškinimas
- Sužinokite apie pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimo puslapį „Diagnostika“
- Sužinokite apie ataskaitų teikimą
- Peržiūrėkite pardavimo parduotuvėje ISO 27001 sertifikatą
Kaip naudoti pardavimą parduotuvėje
Pardavimo parduotuvėje įvertinimas padeda gauti ne tik vertingų įžvalgų, skirtų ne internetiniam verslui, bet ir toliau nurodytų vertingų funkcijų, padedančių maksimaliai išnaudoti rinkodaros, skatinančios perėjimą nuo pirkimo internetu prie pirkimo ne internetinėje parduotuvėje, strategiją.
| Verslo įžvalgų ataskaitų teikimas: ši funkcija padeda suprasti visą internetinių skelbimų vertę. Klientų tyrimai ir apsipirkimo kelias yra sudėtingi ir dažnai prieš įsigyjant pirkinį parduotuvėje apima daug internetinių kontaktinių taškų. Naudojant pardavimo parduotuvėje funkciją lengviau apskaičiuoti paieškos, apsipirkimo, Vaizdinės reklamos tinklo, vaizdo įrašų ir didžiausio našumo kampanijų SIG. Galite gauti įžvalgų ir formuoti verslo strategiją, segmentuodami duomenis pagal įrenginį, kampaniją, skelbimų grupę arba raktinį žodį. |
| Klientų sąrašų integravimas (tik mažmeninės prekybos restoranai ir restoranai): naudodami šią funkciją galite kurti taisyklėmis pagrįstus Klientų atitikties sąrašus, pasitelkdami įkeltus parduotuvėje atliktų operacijų duomenis ir šių operacijų maišos duomenis. Taip lengviau kurti Klientų atitikties sąrašus pagal esamų klientų segmentus ir optimizuoti kainos pasiūlymus arba teikti pritaikytus pranešimus tinkamu metu. |
|
Pardavimo parduotuvėje išmaniojo kainų siūlymo integravimas: ši funkcija suteikia galimybę naudoti išmanųjį kainų siūlymą su pardavimo parduotuvėje konversijomis, pvz., siekiant optimizuoti, kad būtų sulaukta pardavimo parduotuvėje konversijų ar vertės, pateikiamų palaikomų kampanijų ataskaitose. Pastaba: ši funkcija yra beta versijos automobilių ir OĮG ar regioninių pardavėjų grupėms. Jei susidomėjote, susisiekite su prekybos atstovu ir pasiteiraukite apie dalyvavimą. |
Kaip tai veikia
Naudojant mašininį mokymąsi, sukuriamas skelbimų vertinimo produktas – pardavimas parduotuvėje, kurį sudaro du modeliai, skirti ataskaitoms teikti. Pagal pirmąjį modelį numatomas pardavimo, kuriam įtakos turėjo sąveika su skelbimu, skaičius (vadinama pardavimo parduotuvėje skaičiais), o pagal antrąjį – numatoma šių konversijų vertė (vadinama pardavimo parduotuvėje vertėmis). Modeliavimas pagrįstas duomenų signalais iš viso kliento kelio nuo to laiko, kai „Google“ naudotojai sąveikauja su skelbimu, iki pirkimo parduotuvėje.
Mažmeninė prekyba ir restoranai.
Pardavimo parduotuvėje skaičiui modeliuoti naudojame toliau nurodytus veiksnius.
- „Google“ apibendrintus apsilankymo parduotuvėje duomenis;
- Apklausos duomenys iš „Google“ apdovanojimų už išreikštą nuomonę programos, kurią sudaro daugiau nei 10 mln. klientų, savanoriškai atsakančių į klausimus apie apsilankymą parduotuvėje, grupė
Modeliuodami pardavimo parduotuvėje vertes naudojame toliau nurodytus veiksnius.
- Reklamuotojo įkelti pardavimo parduotuvėje operacijų duomenys
- Sukaupti ir anonimizuoti trečiųjų šalių partnerysčių duomenys (tik JAV)
- Kvitų duomenys iš programos „Google“ apdovanojimai už išreikštą nuomonę (tik tam tikrose rinkose). „Google“ apdovanojimų už išreikštą nuomonę naudotojai savanoriškai bendrina kvitų duomenis, o „Google“ naudoja savo analizavimo technologiją, kad iš įkeltų kvitų gautų pagrindinius laukus ir modeliuoja dinamines pardavimo parduotuvėje vertes.
Automobilių OĮG ir regioninių pardavėjų grupėms
Pardavimo parduotuvėje skaičiui modeliuoti naudojame toliau nurodytus signalus.
- Panašiai kaip mažmeninės prekybos ir restoranų atveju, naudojame sukauptus apsilankymų parduotuvėje duomenis ir apklausų duomenis apie kliento apsilankymą prekybos įmonėje. Skirtumas tas, kad apklausos yra specialiai pritaikytos, kad kliento būtų klausiama apie apsilankymą prekybos įmonėje ir įvykusios operacijos tipą (pvz., apsilankymą dėl naujo automobilio įsigijimo arba techninės priežiūros).
Modeliuodami pardavimo parduotuvėje vertes naudojame toliau nurodytus signalus.
- Įkelti automobilių OĮG / regioninių pardavėjų grupių pardavimo operacijų duomenys.
Pastaba
- Automobilių pardavimo parduotuvėje funkciją šiuo metu galima naudoti toliau nurodytose šalyse.
- Meksika
- Japonija
- Turkija
- Vokietija
- Didžioji Britanija
- Italija
- Brazilija
- Kanada
- Ispanija
- Australija
- Prancūzija
- Jungtinės Amerikos Valstijos
- Šiuo metu automobilių pardavimo parduotuvėje funkciją galima naudoti tik vertinant naujų automobilių pardavimą. Visose naudotų automobilių kampanijose pardavimo parduotuvėje ataskaitos nebus teikiamos.
Galimi pardavimo parduotuvėje vertinimo tipai
Reklamuotojai, atitinkantys pardavimo parduotuvėje įvertinimo reikalavimus, gali gauti ataskaitas pagal toliau nurodytų tipų modelius. Galimi modelių tipai gali skirtis, atsižvelgiant į parduotuvės tipą.
- Pardavimo parduotuvėje vienetų skaičiaus (pardavimo skaičiaus) ataskaitos teikiamos automatiškai. Pardavimo parduotuvėje vienetų skaičius pasiekiamas „Google Ads“ paskyros kampanijos ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“, „Peržiūrų konversijos“ arba pasiekiamuose iš anksto nustatytuose ar tinkintuose stulpeliuose, kuriuose akcentuojamas pardavimas parduotuvėje.
- Pardavimo parduotuvėje verčių (pardavimo vertės) ataskaitos reklamuotojams pasiekiamos naudojant vieną iš toliau nurodytų parinkčių.
- Numatytoji vertė: jei gaunate pardavimo parduotuvėje vienetų skaičiaus ataskaitas, galite priskirti numatytąją vertę „Google Ads“ paskyroje, kuri bus naudojama teikiant pardavimo parduotuvėje vertės ataskaitas. Rekomenduojame atnaujinti numatytąją vertę, kad ji atitiktų vidutinę užsakymo vertę parduotuvėje.
- Įkėlimai (dinaminiai): galite pasirinkti įkelti operacijų parduotuvėje duomenis, kuriems pritaikyta maiša, kad mūsų sistema galėtų dinamiškai modeliuoti vertes. Sužinokite daugiau, kaip įkelti pardavimo parduotuvėje duomenis.
- Jei nutrūks tinkami įkėlimai, praėjus tam tikram laikotarpiui mūsų sistema nebeteiks dinaminių pardavimo parduotuvėje verčių pagal parduotuvės operacijas ir pradės teikti vertes pagal reklamuotojo nurodytą numatytąją vertę, kol tinkami įkėlimai bus atnaujinti.
- Automatinis (dinaminis, tik JAV): kai kurie JAV reklamuotojai gali automatiškai gauti tiek pardavimo parduotuvėje vienetų skaičių, tiek dinamines pardavimo parduotuvėje vertes, atsižvelgdami į „Google“ trečiųjų šalių partnerystes, neteikdami numatytosios vertės arba neįkeldami parduotuvėje atliktų maišos duomenų.
- Ši parinktis pasiekiama ne visiems reklamuotojams. Patikrinkite tinkamumą „Google“ paskyros tvarkytuvėje.
- Kvitai (dinaminiai, ne JAV): kai kurie reklamuotojai už JAV ribų gali gauti kvitais pagrįstas automatines vertes, jei gauna pakankamai klientų kvitų duomenų, kuriuos naudotojai savanoriškai bendrina su „Google“ naudodami „Google“ apdovanojimus už išreikštą nuomonę.
- Kvitų duomenys nebendrinami su reklamuotojais.
- „Google“ analizavimo technologija suteikia galimybę iš įkeltų kvitų išskirti pagrindinius laukus ir naudoti juos pardavimo vertėms modeliuoti.
- Ši parinktis pasiekiama ne visiems reklamuotojams. Patikrinkite tinkamumą kreipdamiesi į „Google“ paskyros valdytoją.
Mažmeninės prekybos, restoranų ir automobilių OĮG bei regionų pardavėjų parduotuvių tipai gali gauti vertinimo ataskaitas, kuriose naudojami toliau nurodytų tipų modeliai.
| Mažmeninė prekyba | Restoranai | Automobilių pramonė | |
|---|---|---|---|
| Pardavimų parduotuvėje skaičius | |||
| Numatytoji vertė | |||
| Automatinė (dinaminė, tik JAV) | |||
|
Kvitai (dinaminiai) |
|||
|
Pardavimas parduotuvėje (įkėlimai) (dinaminis) |
Atitikties nustatymas ir priskyrimas
Jei įkeliate operacijų parduotuvėje duomenis, pardavimo parduotuvėje įvertinimo ir ataskaitų teikimo procesą sudaro du pagrindiniai etapai: atitikties nustatymas ir priskyrimas.
| Atitikties nustatymo etapu nustatoma pardavimo parduotuvėje operacijų duomenų atitiktis prisijungusiems „Google“ naudotojams, atsižvelgiant į atitikties raktų tipus. Atitikties raktų tipai gali būti el. pašto adresų, telefono numerių arba klientų vardų, pavardžių ir adresų derinys. Tam, kad duomenis būtų galima apdoroti, turite atitikti minimalų atitikčių slenkstį. |
| Priskyrimo etapu atitikusios operacijos priskiriamos paieškos, apsipirkimo, Vaizdo tinklo, vaizdo įrašo ir Didžiausio našumo kampanijų skelbimų paspaudimams. Tam, kad būtų teikiamos tikslios operacijų ataskaitos, taikant algoritmą modeliuojamos vertės, kad būtų plačiau atstovaujama jūsų klientų populiacijai (pvz., žmonėms, kurie yra atsijungę nuo „Google“ paskyros). Tada, naudojant šiuos duomenis, „Google Ads“ paskyroje pateikiami apibendrinti rezultatai. Šiuos duomenis pateikiame tik tada, kai pasiekiami griežti priskyrimo patikimumo slenksčiai. |
Paskyros tinkamumas
Kad galėtumėte naudoti pardavimo parduotuvėje vienetų skaičiaus įvertinimą mažmeninės prekybos parduotuvėse, restoranuose ir automobilių OĮG / regiono pardavėjų grupėse, turite:
|
|
|
|
|
Kad galėtumėte naudoti dinaminio pardavimo parduotuvėje verčių įvertinimą, skirtą mažmeninės prekybos parduotuvių, restoranų ir automobilių OĮG / regioninių pardavėjų grupėms, įkėlimo, turite atitikti anksčiau nurodytus kriterijus ir atlikti toliau nurodytus veiksmus.
|
|
|
|
|
|
|
Jei atitinkate pardavimo parduotuvėje įvertinimo kriterijus:
- „Google Ads“ paskyroje bus sukurtas naujas konversijos veiksmas „Pardavimas parduotuvėje“;
- paskyroje bus automatiškai pradėtos teikti pardavimo parduotuvėje vienetų skaičiaus arba pardavimo skaičiaus ataskaitos, o bendros pardavimo vertės ataskaitos bus pagrįstos numatytąja vidutine užsakymo verte, kurią nustatėte pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmo nustatymuose;
- rekomenduojame atnaujinti numatytąją vertę, kad ji atitiktų vidutinę užsakymo vertę;
- jei atitinkate papildomus įkėlimo kriterijus ir norėtumėte įkelti parduotuvėje sugeneruotus duomenis, kuriems pritaikyta maiša, susisiekite su „Google Ads“ atstovu;
- pardavimo parduotuvėje konversijos bus pridėtos prie stulpelių „Visos konversijos“ ir „Peržiūrų konversijos“.
- Pridėkite iš anksto nustatytą tinkintą stulpelį, kad peržiūrėtumėte pardavimo parduotuvėje duomenis per NS. Pasiekiama kampanijos ir skelbimų grupės lygiais, bet ne paskyros lygiu.
Jei paskyroje nėra pardavimo parduotuvėje duomenų ir manote, kad galite juos matyti, susisiekite su „Google Ads“ atstovu.
Pardavimo parduotuvėje įvertinimo ataskaitos pasiekiamos paieškos, apsipirkimo, Vaizdo tinklo, vaizdo įrašo ir Didžiausio našumo kampanijose.
Jei įkeliate operacijų parduotuvėje duomenis ir per pastarąsias 30 dienų nėra tinkamų operacijų, sistema naudos numatytąją konversijos veiksmo vertę, kad ataskaitose pateiktų pardavimo parduotuvėje konversijos vertę. Rekomenduojame atnaujinti numatytąją vertę, kad ji atitiktų jūsų vidutinę užsakymo vertę.
Pardavimas parduotuvėje puslapyje „Diagnostika“
Jei turite klausimų apie pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimą paskyroje, naudodami „Diagnostikos“ puslapį galite sužinoti bendrą pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną. Šiame puslapyje galite peržiūrėti išsamią informaciją apie konkrečias paskyros problemas, galinčias paveikti pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimą. „Diagnostikos“ puslapyje taip pat bus rodoma, ar paskyra šiuo metu optimizuota kainų siūlymui už apsilankymo parduotuvėje konversijas.
Kaip pasiekti puslapį „Diagnostika“
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite tikslų piktogramą
.
- Skilčių meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Konversijos.
- Spustelėkite Suvestinė.
- Spustelėkite konversijos veiksmą „Pardavimas parduotuvėje“.
- Konversijos veiksmo puslapyje spustelėkite Parduotuvės diagnostika.
.Jei paskyroje neturite pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmo, sužinokite, ar galite jį naudoti.
Kaip peržiūrėti puslapį „Diagnostika“
Pardavimo parduotuvėje konversijos veiksmo puslapyje „Diagnostika“, kuris pasiekiamas tik mažmenininkams ir restoranams, yra toliau nurodyta išsami informacija, padedanti geriau suprasti dabartinę pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną.
- Dabartinė būsena: nurodo pardavimo parduotuvėje ataskaitų teikimo būseną.
- Šioje skiltyje taip pat minimas pardavimo parduotuvėje variantas, naudojamas konversijų ataskaitoms teikti.
- Pardavimas parduotuvėje pagal numatytąją vertę: pateikiamas automatinis pardavimo parduotuvėje konversijų skaičius, jei išlaikomi susiję slenksčiai. Be to, pateikia konversijos vertę pagal reklamuotojo nustatytą numatytąją vertę.
- Pardavimas parduotuvėje su įkeltomis dinaminėmis vertėmis: pateikiamas automatinis pardavimo parduotuvėje konversijų skaičius, jei išlaikomi susiję slenksčiai. Be to, suteikia konversijos vertę pagal parduotuvės operacijų įkėlimus. Perjungus į numatytąją vertę, nebus išsaugoti naujausi įkėlimų duomenys.
- Pardavimas parduotuvėje naudojant automatines dinamines vertes: pateikia automatinį pardavimo parduotuvėje konversijų skaičių ir konversijos vertę, jei išlaikomi susiję slenksčiai.
- Pardavimas parduotuvėje naudojant automatines dinamines vertes taip pat suteikia konversijos vertę pagal „Google“ duomenų partnerystes.
- Jei šiuo metu paskyroje teikiama pardavimo parduotuvėje konversijos vertės ataskaita pagal numatytąją konversijos veiksmo vertę, šioje skiltyje taip pat bus rodoma dabartinė numatytoji vertė.
- Šioje skiltyje taip pat minimas pardavimo parduotuvėje variantas, naudojamas konversijų ataskaitoms teikti.
- Operacijų įkėlimo būsena: nurodo, ar paskyra įkėlė operacijų duomenis, kurie patenka į pastarųjų trisdešimties dienų laikotarpį.
- Ši skiltis rodoma, tik jei esate leidžiamųjų sąraše įkelti operacijų parduotuvėje duomenis į paskyrą. Jei norite pradėti įkėlimą, susisiekite su savo „Google Ads“ atstovu.
- Įkeldami parduotuvės duomenis turite nuosekliai įkelti ir įtraukti naujausius operacijų duomenis, kurie patenka į pastarųjų 30 dienų laikotarpį (rekomenduojama pastarųjų 14 dienų). Jei nėra tinkamų operacijų duomenų per pastarąsias 30 dienų, sistema naudos numatytąją konversijos veiksmo vertę, kad ataskaitose pateiktų pardavimo parduotuvėje konversijos vertę.
- Jei naujausi parduotuvės operacijų duomenys yra 14–30 dienų, šioje skiltyje būsite informuoti, kiek dienų iki paskyros perjungimo į konversijos vertės nustatymą, atsižvelgiant į numatytąją veiksmo vertę.
- Konversijų skaičiaus duomenų slenksčiai: nurodo, ar paskyroje pakanka duomenų, kad būtų galima laikytis privatumo bei ataskaitų teikimo slenksčių ir teikti pardavimo konversijų skaičių ataskaitas. Jei paskyra neatitinka slenksčių, pardavimo parduotuvėje ataskaitos nebus pasiekiamos.
- Konversijos vertės duomenų slenksčiai: nurodoma, ar paskyroje pakanka duomenų, kad būtų galima laikytis privatumo bei ataskaitų teikimo slenksčių ir teikti pardavimo parduotuvėje verčių ataskaitas. Jei paskyra neatitinka slenksčių, sistema naudoja numatytąją konversijos veiksmo vertę.
- Įtraukimas kaip paskyros numatytojo tikslo: nurodo, ar įtraukiate pardavimo parduotuvėje konversiją į stulpelį „Konversijos“, kad būtų galima naudoti išmanųjį kainų siūlymą.
Ataskaitų teikimas
Pardavimo parduotuvėje įvertinimas pasiekiamas sistemose „Google Ads“ ir „Search Ads 360“. Pardavimo parduotuvėje įvertinimą galite naudoti paieškos, apsipirkimo, Vaizdo tinklo, vaizdo įrašo ir Didžiausio našumo kampanijose.
Naudodami pardavimo parduotuvėje įvertinimą galite peržiūrėti konversijų skaičių ir pardavimui parduotuvėje priskirtas vertes. Pardavimo parduotuvėje ataskaitos teikiamos kampanijos, skelbimų grupės ir raktinio žodžio lygiais. Sistemose „Google Ads“ ir „Search Ads 360“ šias ataskaitas taip pat galima segmentuoti pagal įrenginį. Be to, galite kurti tinkintus ataskaitų stulpelius, kad geriau suprastumėte pardavimo parduotuvėje duomenis.
Instrukcijos, kaip rasti pardavimo parduotuvėje konversijas, pateikiamos straipsnyje „Pardavimo parduotuvėje konversijų peržiūra“.
Pardavimo parduotuvėje (įkėlimai) ISO 27001 sertifikatas
Tarptautinė standartizavimo organizacija (International Organization for Standardization, ISO) yra nepriklausoma, nevyriausybinė tarptautinė organizacija, kurios narės yra 163 nacionalinės standartizavimo institucijos. Naudojant ISO/IEC 27000 standartų grupę organizacijoms lengviau apsaugoti savo informacinius išteklius.
Standarte ISO/IEC 27001 išdėstomi ir pateikiami informacijos saugumo valdymo sistemos (ISMS) reikalavimai, pateikiamas geriausios praktikos pavyzdžių rinkinys ir išsamiai aprašomi saugumo valdikliai, galintys padėti valdyti informacijai kylančią grėsmę.
Pardavimas parduotuvėje atitinka standartą ISO/IEC 27001. Standarte 27001 nenustatyti privalomi konkrečios informacijos saugumo valdikliai, bet jame pateikiama valdiklių sistema ir kontrolinis sąrašas suteikia „Google“ galimybę užtikrinti visapusišką ir nuolat tobulinamą saugumo valdymo modelį.
GRĮŽKITE Į PAGRINDINĮ STRAIPSNIO APIE PARDAVIMĄ PARDUOTUVĖJE PUSLAPĮ
