Google Ads의 오프라인 매장 판매 측정 기능은 온라인에서 오프라인으로 이어지는 광고의 효과를 측정하는 광고 측정 솔루션으로, 디지털 광고가 오프라인 구매에 미치는 영향을 수치화합니다. 광고 상호작용, 오프라인 매장 방문, Google 오피니언 리워드(GOR) 설문조사, 퍼스트 파티 거래 데이터(선택사항), 서드 파티 파트너십 데이터(미국만 해당), GOR를 통한 사용자 공유 영수증(일부 시장)과 같은 다양한 데이터 소스를 사용하여 Google Ads에서 발생한 오프라인 매장 거래 건수 및 금액을 추정합니다. AI 및 머신러닝을 기반으로 하며, 집계된 개인 정보 보호 중심의 오프라인 전환 데이터만 보고하여 데이터 무결성과 개인 정보 보호를 보장합니다.
오프라인 매장 판매 측정을 통해 다음 작업을 할 수 있습니다.
- 디지털 광고 전략의 옴니채널 잠재력 활용: 오프라인 매장 판매 데이터를 사용하여 디지털 광고 활동과 오프라인 판매 실적 간의 숨겨진 시너지를 파악하세요. 고객 여정에서 각 터치 포인트의 영향을 분석하면 최적화할 영역을 파악하고 광고 투자수익을 극대화할 수 있습니다. 이 포괄적인 접근 방식을 통해 비즈니스의 지속적인 성장과 수익성을 높이는 데이터 기반의 결정을 내릴 수 있습니다.
- 스마트 자동 입찰 전략에 매장 판매 전환 포함: 오프라인 매장 판매 측정을 통해 매장 판매 전환수 및 가치를 스마트 자동 입찰 전략에 포함하고 온라인 및 오프라인 전환 모두에 최적화할 수 있습니다.
- 퍼스트 파티 오프라인 매장 판매 데이터를 업로드하여 오프라인 매장 판매 동적 가치 보고 개선: 맞춤 변수를 추가하여 더 세부적인 보고서에 액세스하세요.
- 퍼스트 파티 매장 판매 데이터를 기반으로 고객 매치 타겟팅 목록 만들기: 퍼스트 파티 오프라인 매장 판매 데이터를 사용하여 기존 고객 세그먼트를 기반으로 고객 매치 타겟팅 목록을 만들어 입찰가를 최적화하거나 관련성 높은 순간에 맞춤 메시지를 전달할 수 있습니다. 고객 매치 타겟팅과 오프라인 매장 판매 데이터를 함께 사용하는 방법을 자세히 알아보세요.
오프라인 매장 판매 측정 개요
오프라인 매장 판매 측정은 오프라인 매장 판매 건수 및 오프라인 매장 판매 가치 보고를 제공하며, 가치 보고는 몇 가지 옵션을 제공합니다. 자격 기준을 충족하는 경우 오프라인 매장 판매 측정을 사용할 수 있습니다. 오프라인 매장 판매 사용 가능 여부 및 자격요건에 대해 자세히 알아보세요.
- 오프라인 매장 판매 건수(매장 판매 전환수): 오프라인 매장 판매 건수는 광고 상호작용의 영향을 받은 오프라인 매장 판매 거래 건수를 추정하여 자동으로 보고합니다. 건수 보고는 다음과 같은 포괄적인 데이터 신호를 활용합니다.
- Google의 집계된 오프라인 매장 방문 데이터 매장 방문 전환에 대해 자세히 알아보세요.
- Google 오피니언 리워드의 설문조사 데이터 1,000만 명 이상의 참여도 높은 사용자가 오프라인 매장 방문에 관한 유용한 정보를 자발적으로 공유합니다.
- 광고 이벤트 데이터(예: 광고 유형 또는 광고 참여 시간)
- 매장에서 보낸 시간입니다.
- 오프라인 매장 판매 가치(오프라인 매장 판매 금액): 오프라인 매장 판매 가치는 광고 상호작용의 영향을 받은 오프라인 매장 수익을 추정하여 보고합니다. 유용한 가치 보고를 제공하는 두 가지 모델은 다음과 같습니다.
- 기본값 보고: Google Ads 계정에서 자동 오프라인 매장 판매 거래 건수에 정적 평균 주문 금액을 할당합니다. 이 값은 자격 요건을 충족하는 모든 오프라인 매장 판매 건수 광고주가 사용할 수 있으며 오프라인 매장 판매 수익에 대한 기본 추정치를 제공합니다. 하지만 동적 변동은 반영되지 않을 수도 있습니다.
- 동적 가치 보고: 오프라인 매장 판매 동적 가치 보고에는 수동 및 자동, 두 가지 유형이 있습니다. 두 모델 모두 광고 유형, 광고 참여 시간과 같은 광고 이벤트 데이터와 오프라인 매장 판매 신호를 활용합니다.
동적 오프라인 매장 판매 가치 모델 유형
참고: 일부 광고주 또는 지역에서는 일부 모델 유형을 사용할 수 없습니다. 오프라인 매장 판매 사용 가능 여부 및 자격요건에 대해 자세히 알아보세요.
오프라인 매장 판매 동적 가치 보고는 다음 두 가지 옵션을 통해 사용할 수 있습니다.
- 수동 동적 가치: 해싱된 오프라인 매장 거래 데이터를 활용하여 동적 가치를 더 정확하게 제공합니다. Google 시스템 모델에서는 업로드된 동의를 얻은 퍼스트 파티 데이터를 기반으로 오프라인 매장 판매 금액의 평균을 구하여 최적의 일치 타겟팅과 기여 분석을 보장합니다. 이 기능은 자격 요건을 충족하는 모든 오프라인 매장 판매 건수 광고주가 사용할 수 있습니다. 사용 가능한 다양한 업로드 방법에 대해 자세히 알아보세요.
- 자동 동적 가치: Google의 자동 동적 가치 솔루션을 통해 오프라인 매장 판매 동적 가치 보고에 액세스하므로 수동 데이터 업로드나 기본값 설정이 필요하지 않습니다. 이 데이터 기반 측정 솔루션은 서드 파티 파트너십(미국만 해당) 또는 Google 오피니언 리워드 앱을 통해 사용자가 공유한 영수증의 데이터를 활용합니다. 자동 동적 가치 보고는 사용 가능 여부와 자격 요건에 따라 달라집니다. 자격 요건을 충족하는지 Google 계정 관리자에게 확인하세요.
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