La función de medición de las ventas en la tienda de Google Ads es una solución de medición de anuncios en línea que generan conversiones sin conexión que cuantifica el impacto de los anuncios digitales en las compras tradicionales. Utiliza un conjunto completo de fuentes de datos, como interacciones con anuncios, visitas a tiendas, encuestas de Google Opinion Rewards (GOR), datos de transacciones de origen (opcional), datos de socios externos (solo en EE.UU.) y recibos compartidos por los usuarios a través de GOR (mercados seleccionados) para estimar el recuento y el valor de las transacciones en la tienda generadas por Google Ads. Gracias a la IA y al aprendizaje automático, garantiza la integridad y la privacidad de los datos, y solo informa los datos de conversiones sin conexión agregados y centrados en la privacidad.
La medición de las ventas en la tienda te ofrece la oportunidad de:
- Aprovechar el potencial de varios canales de tu estrategia de publicidad digital: Usa los datos de las ventas en la tienda para descubrir sinergias ocultas entre tus iniciativas de publicidad digital y el rendimiento de las ventas tradicionales. Si analizas el impacto de cada punto de contacto en el recorrido del cliente, puedes identificar áreas de optimización y maximizar el retorno de tus inversiones publicitarias. Este enfoque integral te permite tomar decisiones basadas en datos que impulsen el crecimiento y la rentabilidad sostenidos de tu empresa.
- Incluir conversiones de ventas en la tienda en tus estrategias de Ofertas inteligentes: La medición de las ventas en la tienda te permite incluir los valores y los recuentos de conversiones de ventas en la tienda en las estrategias de Ofertas inteligentes y realizar optimizaciones para aumentar las conversiones en línea y sin conexión.
- Subir tus propios datos de ventas en la tienda de origen para mejorar los informes de valores dinámicos de las ventas en la tienda: Agrega variables personalizadas para acceder a informes más detallados.
- Crear listas de Segmentación por clientes basadas en datos de ventas en la tienda de origen: Usa tus datos de ventas en la tienda de origen para crear listas de Segmentación por clientes basadas en segmentos de clientes existentes y optimizar las ofertas o mostrar mensajes personalizados en el momento oportuno. Obtén más información sobre el uso de los datos de las ventas en la tienda con la Segmentación por clientes.
Descripción general de la medición de las ventas en la tienda
La medición de las ventas en la tienda proporciona informes de recuentos y valores de ventas en la tienda, y los informes de valores ofrecen varias opciones diferentes. Puedes usar la medición de las ventas en la tienda si cumples con los criterios de elegibilidad. Obtén más información sobre la disponibilidad y elegibilidad de las ventas en la tienda.
- Recuentos de ventas en la tienda (cantidad de conversiones de ventas en la tienda): Los recuentos de ventas en la tienda registran automáticamente la cantidad estimada de recuentos de transacciones de ventas en la tienda afectadas por las interacciones con los anuncios. Los informes de recuentos aprovechan un conjunto integral de indicadores de datos, que incluyen los siguientes:
- Datos agregados de Google de las visitas a tienda. Obtén más información acerca de las conversiones de visita a tienda.
- Datos de encuestas de Google Opinion Rewards. Más de 10 millones de usuarios comprometidos comparten voluntariamente estadísticas valiosas sobre sus visitas a tienda.
- Datos del evento de anuncio (como el tipo de anuncio o la hora de la participación en el anuncio)
- Tiempo que se pasó en la tienda
- Valores de ventas en la tienda (valor de las ventas en la tienda): Los valores de ventas en la tienda registran los ingresos estimados en la tienda afectados por las interacciones con los anuncios. A continuación, se enumeran los 2 modelos que impulsan estos informes de valores útiles:
- Informes de valores predeterminados: Asigna un valor promedio estático del pedido a tus recuentos automáticos de transacciones de ventas en la tienda en tu cuenta de Google Ads. Este valor está disponible para todos los anunciantes aptos que cuentan con ventas en la tienda y proporciona una estimación básica de los ingresos por ventas en la tienda. Sin embargo, es posible que no refleje las fluctuaciones dinámicas.
- Informes de valores dinámicos: Los informes de valores dinámicos de las ventas en la tienda son de 2 tipos diferentes: manuales y automatizados. Ambos modelos aprovechan los datos de eventos de anuncios, como el tipo de anuncio o la hora de participación en el anuncio, y los indicadores de ventas en la tienda.
Tipos de modelos de valores de ventas en la tienda dinámicos
Los informes de valores dinámicos de las ventas en la tienda están disponibles a través de las siguientes 2 opciones:
- Valores dinámicos manuales: Aprovecha tus datos de transacciones en la tienda con codificación hash para potenciar los valores dinámicos con mayor precisión. Los modelos de nuestro sistema calculan el promedio de los valores de las ventas en la tienda en función de los datos de origen con consentimiento que subiste, lo que garantiza una segmentación y una atribución óptimas. Esta función está disponible para todos los anunciantes que cumplen con los requisitos y utilizan el recuento de ventas en la tienda. Obtén más información sobre los diferentes métodos de carga disponibles.
- Valores dinámicos automatizados: Accede a los informes de valores dinámicos de las ventas en la tienda a través de la solución de valores dinámicos automatizados de Google, lo que elimina la necesidad de cargas manuales de datos o la configuración de valores predeterminados. Esta solución de medición basada en datos aprovecha los datos de socios externos (solo en EE.UU.) o los recibos que comparten los usuarios a través de la app de Google Opinion Rewards. Los informes de valores dinámicos automatizados están sujetos a disponibilidad y elegibilidad. Consulta con tu administrador de cuentas de Google si cumples con los requisitos.
