Google Ads tilbyder udvidet måling af salg via butikken og udvidede rapporteringsdata, så du bedre kan optimere dine onlineannoncer, hvis din virksomhed er klassificeret som en af følgende:
- Bilproducent/oprindelig producent (OEM, original equipment manufacturer) eller regional bilforhandler – udvalgte markeder
- Restaurant
- Forhandler
På denne side
- Få oplysninger om, hvordan du bruger måling af salg via butikken
- Få oplysninger om, hvordan måling af salg via butikken fungerer
- Om kvalifikationskravene for konti
- Få oplysninger om siden "Diagnostik" ved rapportering af salg via butikken
- Få oplysninger om rapportering
- Gennemgå ISO 27001-certificeringen for måling af salg via butikken
Sådan bruger du måling af salg via butikken
Ud over at hjælpe dig med at få handlingsrettet indsigt til din offlinevirksomhed indeholder måling af salg via butikken følgende værdifulde funktioner, der kan hjælpe dig med at få mest muligt ud af din online-til-offline-marketingstrategi.
| Rapportering af virksomhedsindsigt: Denne funktion hjælper dig med at forstå den fulde værdi af dine onlineannoncer. Kundens vej fra undersøgelse til køb er kompleks og omfatter ofte mange onlineberøringspunkter, før der foretages et køb i butikken. Salg via butikken hjælper dig med at beregne det faktiske annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend) af dine søge-, Shopping-, display- og videokampagner samt Performance Max-kampagner. Du kan få indsigt og hjælp til at udarbejde en velovervejet forretningsstrategi ved at segmentere data efter enhed, kampagne, annoncegruppe eller søgeord. |
| Integration af kundelister (kun detailhandelsbutikker og restauranter): Denne funktion giver dig mulighed for at oprette regelbaserede Kundematch-lister ud fra de hashkrypterede data om butikstransaktioner, du har uploadet. Det gør det lettere for dig at oprette Kundematch-lister baseret på segmenter af dit nuværende kundeunderlag for at optimere bud eller levere et skræddersyet budskab på det relevante tidspunkt. |
|
Integration af Smart Bidding for butikssalg: Denne funktion giver dig mulighed for at bruge Smart Bidding til konverteringer med butikssalg (f.eks. for at optimere til de konverteringer med butikssalg eller den konverteringsværdi, der rapporteres for dine understøttede kampagner. Bemærk! Denne funktion er i betaversion for bilproducenter (OEM'er)/regionale forhandlergrupper i bilbranchen. Hvis du er interesseret, kan du kontakte din salgsrepræsentant for at høre mere om deltagelse. |
Sådan fungerer det
Salg via butikken er et produkt til annoncemåling bestående af 2 modeller, der genererer rapportering ved hjælp af maskinlæring. Den første model forudsiger det antal salg, som er påvirket af en annonceinteraktion (kaldes "Antal butikssalg"), og den anden model forudsiger værdien af disse konverteringer (kaldes "Værdier for butikssalg"). Modelleringen er baseret på datasignaler fra hele kunderejsen fra det tidspunkt, hvor Google-brugere interagerer med din annonce, til det tidspunkt hvor de foretager et køb i butikken.
Detailhandel og restauranter:
Til modellering af antal salg via butikken bruger vi faktorer som:
- Googles samlede data om butiksbesøg
- Undersøgelsesdata fra programmet Google Panel, som består af et panel med over 10 millioner kunder, som frivilligt har besvaret spørgsmål om deres butiksbesøg
Til modellering af værdier af salg via butikken bruger vi faktorer som:
- Transaktionsdata for salg via butikken, som er uploadet af annoncøren
- Samlede og anonymiserede data fra tredjepartspartnerskaber (kun i USA)
- Kvitteringsdata fra programmet Google Panel (kun på udvalgte markeder). Google Panel-brugere deler frivilligt kvitteringsdata, og ved hjælp af parsingteknologi udtrækker Google vigtige felter fra de uploadede kvitteringer med henblik på modellering af dynamiske værdier for salg via butikken.
For bilproducenter (OEM'er) og regionale forhandlergrupper i bilbranchen:
Vi bruger følgende signaler til at modellere antallet af salg via butikken:
- I lighed med detailhandelsbutikker og restauranter bruger vi samlede data om butiksbesøg og undersøgelsesdata om en kundes forhandlerbesøg. Forskellen er, at undersøgelserne er specielt skræddersyet til at spørge om kundens forhandlerbesøg og den type transaktion, der er foregået (f.eks. køb af ny bil eller servicebesøg).
Vi bruger følgende signaler til at modellere værdier af salg via butikken:
- Uploadede salgstransaktionsdata fra bilproducenter (OEM'er)/regionale forhandlergrupper i bilbranchen
Bemærk!
- Butikssalg for bilforhandlere er i øjeblikket tilgængeligt i følgende lande:
- Mexico
- Japan
- Tyrkiet
- Tyskland
- Storbritannien
- Italien
- Brasilien
- Canada
- Spanien
- Australien
- Frankrig
- USA
- Butikssalg for bilforhandlere understøtter i øjeblikket kun måling af salg af nye biler. Rapportering af butikssalg er ikke tilgængelig for kampagner for brugte biler
De tilgængelige typer måling af salg via butikken
Annoncører, som opfylder kravene til måling af salg via butikken, kan modtage rapportering baseret på følgende modeltyper. De tilgængelige modeltyper kan variere afhængigt af butikstypen:
- Rapportering af antal salg via butikken (antal salg) er automatisk. Rapportering af antal salg via butikken er tilgængelig via kolonnerne "Alle konverteringer" og "Visningskonverteringer" eller via tilgængelige foruddefinerede eller tilpassede kolonner med fokus på fysisk salg i kampagnerapporterne på din Google Ads-konto.
- Rapportering af værdier af salg via butikken (værdi af salg) er tilgængelig for annoncører via en af følgende muligheder:
- Standardværdi: Hvis du har valgt rapportering af antal salg via butikken, kan du angive en standardværdi, som bruges til rapportering af værdien af salg via butikken, på din Google Ads-konto. Vi anbefaler, at du opdaterer standardværdien, så den afspejler den gennemsnitlige ordreværdi i butikken.
- Upload (dynamisk): Du kan vælge at uploade hashkrypterede data for butikstransaktioner, hvilket giver vores system mulighed for at modellere værdier dynamisk. Få flere oplysninger om, hvordan du uploader dine data om salg via butikken.
- Hvis der ikke længere foretages kvalificerede uploads, ophører vores system efter et vist tidsrum med at levere dynamiske værdier for salg via butikken baseret på butikstransaktioner, og der skiftes i stedet til værdier baseret på den standardværdi, annoncøren har angivet, indtil der igen foretages kvalificerede uploads.
- Automatisk (dynamisk, kun USA): Nogle annoncører i USA kan automatisk få både statiske og dynamiske værdier for antal salg via butikken baseret på Googles tredjepartspartnerskaber uden at angive en standardværdi eller uploade hashkrypterede data for salg i butikken.
- Denne mulighed er ikke tilgængelig for alle annoncører. Du kan spørge din Google-kontomanager, om du er kvalificeret.
- Kvitteringer (dynamisk uden for USA): Nogle annoncører uden for USA kan automatisk få kvitteringsbaserede værdier, hvis brugerne frivilligt deler en tilstrækkelig mængde kvitteringsrelaterede data med Google via Google Panel.
- Kvitteringsrelaterede data bliver ikke delt med annoncører.
- Ved hjælp af parsingteknologi kan Google udtrække vigtige felter fra de uploadede kvitteringer og derefter bruge dem til modellering af værdier for salg.
- Denne mulighed er ikke tilgængelig for alle annoncører. Du kan spørge din Google-kontomanager, om du er kvalificeret.
Detailhandelsbutikker, restauranter og bilproducenter (OEM'er)/regionale forhandlere i bilbranchen kan modtage måling og rapportering, der bruger følgende modeltyper.
| Detailhandel | Restauranter | Motorkøretøjer | |
|---|---|---|---|
| Antal salg via butikken | |||
| Standardværdi | |||
| Automatisk (dynamisk, kun USA) | |||
|
Kvitteringer (dynamisk) |
|||
|
Butikssalg (uploads) (dynamisk) |
Matchning og tilskrivning
Hvis du uploader data for butikstransaktioner, er der 2 vigtige faser mht. måling og rapportering af butikssalg: Matchning og tilskrivning.
| I matchningsfasen matches dine data om butikssalg med Google-brugere, der er logget ind, baseret på vigtige matchtyper. Matchnøgletyper kan omfatte en kombination af mailadresser, telefonnumre eller kundenavne og -adresser. En minimumsgrænse for matches skal være overholdt, før dataene kan behandles. |
| I tilskrivningsfasen tilskrives dine matchede transaktioner klik på annoncer fra dine søge-, Shopping-, display- og videokampagner samt Performance Max-kampagner. For at sikre korrekt rapportering af transaktionerne foretager vores algoritme ekstrapolering med det formål at opnå data for et bredt udsnit af dine forbrugere (f.eks. personer, der er logget ud af deres Google-konto), og dette udsnit bruges efterfølgende til at vise samlede resultater på din Google Ads-konto. Vi rapporterer kun disse data, når strenge konfidensgrænser for tilskrivning er nået. |
Kvalifikationskrav for konti
For at være kvalificeret til måling af antal salg via butikken for detailhandelsbutikker, restauranter og bilproducenter (OEM'er)/regionale forhandlergrupper i bilbranchen skal du:
|
|
|
|
|
For at være kvalificeret til måling af dynamiske værdier af salg via butikken via uploades for detailhandelsbutikker, restauranter og bilproducenter (OEM'er)/regionale forhandlergrupper i bilbranchen skal du opfylde alle kvalifikationskravene ovenfor samt følgende krav:
|
|
|
|
|
|
|
Hvis du opfylder kriterierne for måling af salg via butikken, sker der følgende:
- Der oprettes en ny konverteringshandling med navnet "Butikssalg" på din Google Ads-konto.
- Antal butikssalg (antal salg) begynder automatisk at blive rapporteret på din konto, og rapporteringen af den samlede salgsværdi baseres på den gennemsnitlige ordreværdi, der er angivet som standardværdi under indstillingerne for konverteringshandlinger i form af butikssalg.
- Vi anbefaler, at du opdaterer standardværdien, så den matcher den gennemsnitlige ordreværdi.
- Hvis du opfylder de øvrige kriterier for upload og gerne vil uploade dine hashkrypterede data for transaktioner i butikken, kan du kontakte din Google Ads-repræsentant.
- Konverteringer i form af salg via butikken føjes til kolonnerne "Alle konverteringer" og "Visningskonverteringer".
- Tilføj den foruddefinerede tilpassede kolonne for at se dataene om salg via butikken i brugerfladen. Denne funktion er tilgængelig på kampagne- og annoncegruppeniveau, men ikke på kontoniveau.
Hvis du ikke kan se data om salg via butikken på din konto, men mener, at du er kvalificeret til det, kan du kontakte din Google Ads-repræsentant.
Rapportering af måling af salg via butikken er tilgængelig i søge-, Shopping-, display- og videokampagner samt Performance Max-kampagner.
Hvis du uploader data for butikstransaktioner, og der ikke er nogen kvalificerede transaktioner inden for de seneste 30 dage, bruger systemet standardværdien for konverteringshandlingen til rapportering om konverteringsværdien for konverteringer med fysisk salg. Vi anbefaler, at du opdaterer standardværdien, så den matcher din gennemsnitlige ordreværdi.
Sådan bruges siden "Diagnostik" for salg via butikken
Hvis du har spørgsmål om rapportering af salg via butikken på din konto, kan du gå til siden "Diagnostik" for at se den overordnede status for rapportering af fysisk salg. På denne side kan du se udførlige oplysninger om konkrete problemer på din konto, der kan indvirke på rapporteringen af butikssalg. På siden "Diagnostik" kan du også se, om din konto er optimeret til budgivning for butiksbesøgskonverteringer.
Sådan får du adgang til siden "Diagnostik"
- Klik på ikonet Mål
på din Google Ads-konto.
- Klik på rullemenuen Konverteringer i sektionsmenuen.
- Klik på Oversigt.
- Klik på konverteringshandlingen "Salg via butikken".
- Klik på Butiksdiagnostik på siden med konverteringshandlinger.
på din Find ud af, om du er kvalificeret, hvis du ikke har aktiveret konverteringshandlingen "konvertering med fysisk salg" på din konto.
Sådan gennemgår du oplysningerne på siden "Diagnostik"
På siden "Diagnostik" for konverteringshandlingen "salg via butikken", som kun er tilgængelig for detailhandelsbutikker og restauranter, kan du se følgende oplysninger, der kan give dig større indsigt i den aktuelle status for rapportering af salg via butikken:
- Aktuel status: Her kan du se status for rapportering af salg via butikken.
- I denne sektion kan du også se, hvilken variant af salg via butikken der bruges til rapportering af konverteringer:
- Salg via butikken med standardværdi: Der angives automatisk data for antal konverteringer med fysisk salg, forudsat at de relevante grænser overholdes. Der angives også konverteringsværdi baseret på den standardværdi, annoncøren har angivet.
- Salg via butikken med uploadede dynamiske værdier: Der angives automatisk antal konverteringer med fysisk salg, forudsat at de relevante grænser overholdes. Der angives også konverteringsværdi baseret på uploadede data for butikstransaktioner. Der skiftes til standardværdien, hvis de senest uploadede data ikke opdateres.
- Salg via butikken med automatisk angivelse af dynamiske værdier: Der angives automatisk antal konverteringer med fysisk salg og konverteringsværdi, forudsat at de relevante grænser overholdes.
- Der angives også konverteringsværdi for salg via butikken med automatisk angivelse af dynamiske værdier baseret på Googles datapartnerskaber.
- Hvis der i øjeblikket rapporteres konverteringsværdi for konverteringer med fysisk salg på din konto baseret på konverteringshandlingens standardværdi, vises den aktuelle standardværdi også i denne sektion.
- I denne sektion kan du også se, hvilken variant af salg via butikken der bruges til rapportering af konverteringer:
- Status for upload af transaktionsdata: I denne sektion kan du se, om der er uploadet transaktionsdata for kontoen inden for den seneste periode på 30 dage.
- Denne sektion vises kun, hvis du er med på tilladelseslisten over de brugere, der har tilladelse til at uploade data om butikstransaktioner til din konto. Kontakt din Google Ads-repræsentant, hvis du vil begynde at uploade data.
- Når du uploader data om butikstransaktioner, skal du sørge for at uploade data med jævne mellemrum og medtage transaktionsdata fra de seneste 30 dage (det anbefales at medtage data fra de seneste 14 dage). Hvis der ikke er nogen kvalificerede transaktionsdata fra de seneste 30 dage, bruger systemet standardværdien for konverteringshandlingen til rapportering om konverteringsværdien for konverteringer med fysisk salg.
- Hvis dine seneste data om butikstransaktioner er mellem 14 og 30 dage gamle, kan du i denne sektion se, hvor mange dage der går, før der skiftes til angivelse af konverteringsværdi baseret på standardværdien for konverteringshandlingen på din konto.
- Datagrænser for antal konverteringer: I denne sektion kan du se, om der er nok data på kontoen i forhold til privatlivs- og rapporteringsgrænserne for rapportering af antal konverteringer i form af salg. Hvis grænserne ikke er nået på kontoen, er rapportering af salg via butikken ikke tilgængelig.
- Datagrænser for konverteringsværdi: I denne sektion kan du se, om der er nok data på kontoen i forhold til privatlivs- og rapporteringsgrænserne og til rapportering af værdi af salg via butikken. Hvis grænserne ikke er nået på kontoen, bruger systemet standardværdien for konverteringshandlingen.
- Inkluder som standardmål på kontoniveau: I denne sektion kan du se, om du har valgt at inkludere konverteringer med fysisk salg i "Konverteringer" med henblik på brug i forbindelse med Smart Bidding.
Rapportering
Funktionen til måling af salg via butikken er tilgængelig i både Google Ads og Search Ads 360. Du kan bruge måling af salg via butikken til søge-, Shopping-, display- og videokampagner samt Performance Max-kampagner.
Måling af salg via butikken giver dig mulighed for at se det antal konverteringer og de værdier, som de opnåede salg via butikken er blevet tilskrevet. Rapportering af salg via butikken er tilgængeligt på kampagne-, annoncegruppe- og søgeordsniveau og kan segmenteres efter enhed i Google Ads og Search Ads 360. Du kan også oprette tilpassede kolonner i dine rapporter for at få et bedre overblik over dataene om salg via butikken.
Du kan få flere oplysninger om, hvordan du kan se dine konverteringer med fysisk salg, under Se dine konverteringer med fysisk salg.
ISO 27001-certificering af butikssalg (uploads)
International Organization for Standardization (ISO) er en uafhængig, ikke-statslig international organisation med et internationalt medlemskab på 163 nationale standardiseringsråd. ISO/IEC 27000-familien af standarder hjælper organisationer med at beskytte deres informationsaktiver.
ISO/IEC 27001 fastlægger og leverer kravene til et system til informationssikkerhedsstyring (ISMS), specificerer et sæt bedste fremgangsmåder og beskriver de sikkerhedskontroller, der kan hjælpe med at håndtere informationsrisici.
Salg via butikken overholder ISO/IEC 27001. 27001-standarden kræver ikke specifikke informationssikkerhedskontroller, men den ramme og den tjekliste med kontroller, som den omfatter, gør det muligt for Google at sørge for en omfattende model til sikkerhedsstyring, som løbende forbedres.
