Med målefunksjonen for butikksalg i Google Ads, som er en løsning for måling av annonser både på og utenfor nettet, kan du kvantifisere effekten digitale annonser har på kjøp i butikk. Funksjonen bruker en rekke ulike datakilder, for eksempel annonseinteraksjoner, butikkbesøk, undersøkelser fra Google Belønning for meninger, førsteparts transaksjonsdata (valgfritt), data fra tredjepartspartnerskap (bare i USA) og kvitteringer brukere deler via Google Belønning for meninger (i utvalgte markeder), til å anslå antallet butikktransaksjoner og verdien som genereres via Google Ads. Den er basert på AI og maskinlæring og ivaretar dataintegriteten og personvernet ved at det bare rapporteres aggregerte og personvernsikre data om konverteringer utenfor nettet.
Fordeler du får med måling av butikksalg:
- Få fullt utbytte av omnikanalstrategien for digital annonsering: Bruk data om butikksalg til å finne skjulte synergiske relasjoner mellom de digitale annonseringstiltakene på nettet og resultatene fra salg utenfor internett. Ved å analysere effekten hvert kontaktpunkt har på kundereisen, kan du identifisere områder du kan optimalisere, og maksimere avkastningen på annonsekostnadene. Med denne omfattende tilnærmingen kan du ta databaserte beslutninger som gir bedriften vedvarende vekst og lønnsomhet.
- Ta med konverteringer fra butikksalg i strategiene for smart budgivning: Med måling av butikksalg kan du ta med antallet og verdien av konverteringer fra butikksalg i strategier for smart budgivning og optimalisere for konverteringer både på og utenfor nettet.
- Last opp dine egne førstepartsdata om butikksalg for å få bedre rapportering om dynamiske verdier for butikksalg: Legg til egendefinerte variabler for å få mer detaljert rapportering.
- Lag Kundematch-lister basert på førstepartsdata om butikksalg: Bruk førstepartsdataene om butikksalg til å utarbeide Kundematch-lister basert på segmenter av eksisterende kunder, slik at du kan optimalisere bud eller vise skreddersydde budskap i de rette øyeblikkene. Finn ut mer om bruk av data om butikksalg sammen med Kundematch.
Oversikt over måling av butikksalg
Med måling av butikksalg får du rapportert antallet av og verdien av butikksalg, og du kan velge mellom flere ulike alternativer for verdirapportering. Du kan bruke måling av butikksalg hvis du innfrir kvalifikasjonskriteriene. Finn ut mer om tilgjengeligheten av og kravene til bruk av butikksalg.
- Antall butikksalg (antall konverteringer fra butikksalg): Her rapporteres automatisk det anslåtte antallet transaksjoner fra butikksalg påvirket av annonseinteraksjoner. Antallsrapporteringen bygger på en rekke datasignaler, deriblant
- samlede Google-data om butikkbesøk – finn ut mer om konverteringer til butikkbesøk
- undersøkelsesdata fra Google Belønning for meninger – over 10 millioner engasjerte brukere deler frivillig verdifull statistikk om butikkbesøkene sine
- data om annonsehendelser (f.eks. type annonse eller tidspunkt for annonseengasjement)
- tid brukt i butikken
- Butikksalgsverdier (verdien av butikksalg): Her rapporteres de anslåtte inntektene i butikken påvirket av annonseinteraksjoner. Nedenfor ser du de to modellene som ligger til grunn for denne verdifulle verdirapporteringen:
- Rapportering av standardverdi: Tilordne en statisk gjennomsnittlig bestillingsverdi til antallet automatiserte transaksjoner knyttet til butikksalg i Google Ads-kontoen din. Denne verdien er tilgjengelig for alle kvalifiserte annonsører som teller butikksalg, og den gir et grunnleggende anslag på inntektene fra butikksalg. Men den gjenspeiler kanskje ikke dynamiske svingninger.
- Rapportering av dynamiske verdier: Rapporteringen av dynamiske butikksalgsverdier finnes i to varianter: manuell og automatisk. Begge modellene bruker data om annonsehendelser, for eksempel annonsetype, tidspunkt for annonseengasjement og signaler på butikksalg.
Ulike typer modeller for dynamiske butikksalgsverdier
Rapportering av dynamiske butikksalgsverdier tilbys i disse to formene:
- Manuelle dynamiske verdier: Bruk de hashede dataene om butikktransaksjoner til å generere nøyaktigere dynamiske verdier. Systemmodellene våre beregner gjennomsnittlige butikksalgsverdier basert på førstepartsdata med samtykke du har lastet opp, noe som sikrer optimal matching og attribusjon. Denne funksjonen er tilgjengelig for alle kvalifiserte annonsører som teller butikksalg. Finn ut mer om de ulike opplastingsmetodene vi tilbyr.
- Automatiske dynamiske verdier: Få rapportering av dynamiske butikksalgsverdier via Googles automatiserte løsning for dynamiske verdier, slik at du slipper å laste opp data manuelt eller legge inn standardverdier. Denne databaserte løsningen for måling bruker data fra tredjepartspartnerskap (bare i USA) eller kvitteringer som brukere deler via Google Belønning for meninger-appen. Rapporteringen av automatiske dynamiske verdier er underlagt tilgjengelighet og kvalifikasjon. Kontakt Google-kontoadministratoren din for å finne ut om du kan bruke den.