Google Ads tarjoaa tehostettua toimipistemyynnin mittausta ja raportointidataa. Niiden avulla voit optimoida online-mainoksesi paremmin, jos yrityksesi toimii jollakin seuraavista aloista:
- Autoteollisuuden OEM-valmistaja (alkuperäinen laitevalmistaja) tai alueellinen jälleenmyyjäryhmä – tietyillä markkina-alueilla
- Ravintola
- Vähittäiskauppa
Sisältö:
- Toimipistemyyntimittauksen käyttäminen
- Miten toimipistemyyntimittaus toimii?
- Millainen on hyväksyttävä tili
- Toimipistemyyntiraportoinnin Diagnostiikka‑sivu
- Raportointi
- Toimipistemyyntimittauksen ISO 27001 ‑sertifikaatti
Toimipistemyyntimittauksen käyttäminen
Toimipistemyyntimittauksen avulla voit saada käyttökelpoisia ideoita offline-liiketoimintaasi varten. Lisäksi mittaus sisältää ominaisuuksia, jotka auttavat saamaan parhaan hyödyn online-to-offline‑markkinointistrategiasta.
| Liiketoimintaa koskevat vinkit: Tämän ominaisuuden avulla voit selvittää online-mainostesi täyden arvon. Asiakkaiden tiedonhaku‑ ja ostopolut ovat monivaiheisia, ja niillä on usein monia online‑kontaktipisteitä ennen kuin asiakas tekee ostoksen paikan päällä. Toimipistemyyntimittauksen avulla voit laskea Haku-, Shopping-, Display-, Video- ja Maksimitulokset-kampanjoidesi todellisen mainostuoton (ROAS). Segmentoimalla datan laitteen, kampanjan, mainosryhmän tai avainsanan mukaan voit saada liiketoimintasi kannalta hyödyllistä tietoa ja ottaa sen huomioon strategiasuunnittelussa. |
| Asiakaslistojen integrointi (vain vähittäiskaupat ja ravintolat): Tämän ominaisuuden avulla voit luoda sääntöpohjaisia asiakaskohdistuslistoja lataamasi tiivistetyn toimipistetapahtumadatan pohjalta. Hyödyntämällä asiakassegmentteihin perustuvia asiakaskohdistuslistoja voit optimoida hintatarjoukset tai saada räätälöidyt viestit näkymään ratkaisevalla hetkellä. |
|
Smart Bidding toimipistemyynnille ‐integrointi: Tämän ominaisuuden avulla voit käyttää Smart Biddingiä toimipistemyynti-konversioiden kanssa (esimerkiksi kun haluat optimoida tuetut kampanjat toimipistemyynti-konversioille tai niiden arvoille). Huom. Ominaisuus on betavaiheessa autoteollisuuden OEM-valmistajille ja alueellisille jälleenmyyjäryhmille. Jos olet kiinnostunut ominaisuuden käyttämisestä, ota yhteyttä myyjään ja kysy osallistumisesta. |
Näin se toimii
Toimipistemyyntimittaus on koneoppimista hyödyntävä mainosmittaustuote, joka sisältää kaksi mallia raporttien luomiseen. Ensimmäinen malli ennustaa niiden myyntitapahtumien määrän, joihin mainosinteraktio on vaikuttanut ("toimipistemyyntimäärät"). Toinen malli ennustaa näiden konversioiden arvon ("toimipistemyyntiarvot"). Mallinnus perustuu koko asiakaspolun varrelta saatuihin datasignaaleihin alkaen siitä, kun Google-käyttäjät reagoivat mainokseesi, aina siihen asti, kun he tekevät ostoksen paikan päällä.
Vähittäiskaupat ja ravintolat
Toimipistemyyntimäärien mallinnuksessa käytetään esimerkiksi seuraavia datalähteitä:
- Googlen koostettu toimipistekäyntidata
- Kyselytutkimusdata Google Palkintokyselyt ‐ohjelmasta. Asiakaspaneelissa on yli 10 miljoonaa osallistujaa, jotka ovat ilmoittautuneet vastaamaan toimipistekäyntejään koskeviin kysymyksiin.
Toimipistemyyntiarvojen mallinnuksessa käytetään esimerkiksi seuraavia datalähteitä:
- Mainostajan lataama toimipistemyynnin tapahtumadata
- Kolmantena osapuolena toimivilta kumppaneilta saatu anonymisoitu koontidata (vain Yhdysvalloissa)
- Kuittidata Google Palkintokyselyt ‐ohjelmasta (vain tietyillä markkina-alueilla). Palkintokyselyjen osallistujat jakavat kuittidataa vapaaehtoisesti, ja Google mallintaa dynaamiset toimipistemyyntiarvot poimimalla ladatuista kuiteista tärkeimmät kentät jäsennysteknologiansa avulla.
Autoteollisuuden OEM-valmistajat ja alueelliset jälleenmyyjäryhmät
Toimipistemyyntimäärien mallinnuksessa käytetään seuraavia signaaleja:
- Koostettu toimipistekäyntidata sekä kyselytutkimusdata asiakkaiden autokauppakäynneistä samaan tapaan kuin vähittäiskauppojen ja ravintoloiden kanssa. Erona on se, että kyselyt koskevat nimenomaan asiakkaiden autokauppakäyntejä ja käynnin syytä (esim. uuden auton osto tai huoltokäynti).
Toimipistemyyntiarvojen mallinnuksessa käytetään seuraavia signaaleja:
- Autoteollisuuden OEM-valmistajien / alueellisten jälleenmyyjäryhmien lataama myyntitapahtumadata
Hyvä huomata
- Autoalan toimipistemyyntimittaus on tällä hetkellä saatavilla seuraavissa maissa:
- Meksiko
- Japani
- Turkki
- Saksa
- Iso-Britannia
- Italia
- Brasilia
- Kanada
- Espanja
- Australia
- Ranska
- Yhdysvallat
- Autoalan toimipistemyyntimittaus tukee tällä hetkellä ainoastaan uusien autojen myyntiä. Käytettyjen autojen kampanjoista ei ole saatavilla toimipistemyyntiraportointia.
Käytettävissä olevat toimipistemyyntimittauksen tyypit
Mainostajat, jotka täyttävät toimipistemyyntimittauksen vaatimukset, voivat saada raportteja seuraavien mallityyppien perusteella. Saatavilla olevat mallityypit voivat vaihdella toimipistetyypin mukaan.
- Toimipistemyyntimäärien (ostojen määrän) raportointi on automaattista. Toimipistemyyntimäärät näkyvät Google Ads ‑tilisi kampanjaraporteissa "Kaikki konversiot"‑ tai "View‑through‑konversiot"‑sarakkeessa tai missä tahansa valmiiksi määritetyissä tai omissa sarakkeissa, jotka liittyvät toimipistemyyntiin.
- Toimipistemyyntiarvojen (ostojen arvon) raportointi on mainostajien käytettävissä seuraavilla tavoilla:
- Oletusarvo: Jos saat dataa toimipistemyyntimääristä, voit valita Google Ads ‐tililläsi oletusarvon, jota käytetään toimipistemyyntiarvojen raportoinnissa. Suosittelemme, että päivität oletusarvon vastaamaan toimipisteessä tehdyn ostoksen keskimääräistä arvoa.
- Lataus (dynaaminen): Voit halutessasi ladata tiivistettyä toimipistetapahtumadataa, jolloin järjestelmämme voi mallintaa arvot dynaamisesti. Lue lisää toimipistemyyntidatan lataamisesta.
- Jos hyväksyttävät lataukset loppuvat, järjestelmä lakkaa jonkin ajan kuluttua toimittamasta dynaamisia toimipistemyyntiarvoja toimipistetapahtumien perusteella ja alkaa sen sijaan toimittaa arvoja mainostajan ilmoittaman oletusarvon perusteella, kunnes hyväksyttävät lataukset käynnistyvät jälleen.
- Automaattinen (dynaaminen, vain Yhdysvalloissa): Jotkut Yhdysvalloissa olevat mainostajat voivat saada sekä toimipistemyyntimääriä että dynaamisia toimipistemyyntiarvoja automaattisesti Googlen kolmantena osapuolena toimivien kumppanien kautta. Tällaisten mainostajien ei tarvitse lisätä oletusarvoa tai ladata tiivistettyä toimipistetapahtumadataa.
- Tämä vaihtoehto ei ole kaikkien mainostajien käytettävissä. Voit kysyä Googlen asiakasvastaavalta, täytätkö siihen liittyvät ehdot.
- Kuitit (dynaaminen, muualla kuin Yhdysvalloissa): Jotkin Yhdysvaltojen ulkopuolella olevat mainostajat voivat saada kuitteihin perustuvia automaattisia arvoja, jos Google Palkintokyselyt ‑ohjelmaan tulee riittävästi kuluttajien Googlelle vapaaehtoisesti jakamaa kuittidataa.
- Kuittidataa ei jaeta mainostajille.
- Google voi jäsennysteknologiansa avulla poimia ladatuista kuiteista tärkeimmät kentät ja mallintaa niiden avulla myyntiarvot.
- Tämä vaihtoehto ei ole kaikkien mainostajien käytettävissä. Voit kysyä Googlen asiakasvastaavalta, täyttyvätkö ehdot kohdallasi.
Vähittäiskauppojen, ravintoloiden ja autoteollisuuden OEM-valmistajien / alueellisten jälleenmyyjäryhmien toimipistetyypit voivat saada mittausraportteja, joissa käytetään seuraavia mallityyppejä.
| Vähittäiskaupat | Ravintolat | Autoala | |
|---|---|---|---|
| Toimipistemyyntimäärät | |||
| Oletusarvo | |||
| Automaattinen (dynaaminen, vain Yhdysvallat) | |||
|
Kuitit (dynaaminen) |
|||
|
Toimipistemyynti (lataukset) (dynaaminen) |
Vastaavuuksien haku ja attribuutio
Jos lataat toimipistetapahtumadataa, toimipistemyynnin mittauksessa ja raportoinnissa on kaksi päävaihetta: vastaavuuksien haku ja attribuutio.
| Vastaavuuksien hakuvaiheessa toimipistemyynnin tapahtumadatalle haetaan vastaavuuksia kirjautuneiden Google-käyttäjien joukosta vastaavuusavaintyyppien avulla. Nämä voivat olla esimerkiksi sähköpostiosoitteiden, puhelinnumeroiden, asiakkaiden nimien ja osoitteiden yhdistelmiä. Dataa ei voida käsitellä, ennen kuin vastaavuuksia on tietty vähimmäismäärä. |
| Attribuutiovaiheessa ostotapahtumat, joille on löytynyt vastaavuus, yhdistetään Haku-, Shopping-, Display-, Video- ja Maksimitulokset-kampanjoidesi mainosten klikkauksiin. Jotta ostotapahtumat voidaan raportoida tarkasti, algoritmimme mallintaa datan koskemaan kuluttajia laajemmin (esim. Google-tililtään uloskirjautuneita käyttäjiä) ja esittää sitten tämän perusteella Google Ads ‑tililläsi anonymisoidut koontitulokset. Tämä data raportoidaan vain siinä tapauksessa, että attribuution osalta saavutetaan tiukat luotettavuuskynnykset. |
Millainen on hyväksyttävä tili
Jos haluat käyttää vähittäiskaupoille, ravintoloille ja autoteollisuuden OEM-valmistajille / alueellisille jälleenmyyjäryhmille tarkoitettua toimipistemyyntimäärien mittausta, seuraavien ehtojen on täytyttävä:
|
|
|
|
|
Jos haluat käyttää vähittäiskaupoille, ravintoloille ja autoteollisuuden OEM-valmistajille / alueellisille jälleenmyyjäryhmille tarkoitettua dynaamista toimipistemyyntiarvojen mittausta latausten avulla, edellä olevien ehtojen lisäksi myös seuraavien on täytyttävä:
|
|
|
|
|
|
|
Jos toimipistemyyntimittauksen ehdot täyttyvät:
- Google Ads ‑tilillesi luodaan uusi toimipistemyynti‑konversiotapahtuma.
- Toimipistemyyntimäärien raportointi alkaa tililläsi automaattisesti. Myynnin kokonaisarvon raportointi perustuu tilauksen keskimääräiseen oletusarvoon, joka on valittu toimipistemyynti-konversiotapahtuman asetuksista.
- Oletusarvo kannattaa päivittää vastaamaan tilauksen keskimääräistä arvoa.
- Jos latausta koskevat lisäehdot täyttyvät ja olet kiinnostunut tiivistetyn toimipistetapahtumadatan lataamisesta, ota yhteyttä Google Ads ‑edustajaasi.
- Toimipistemyynti‑konversiot lisätään "Kaikki konversiot"- ja "View-through-konversiot"-sarakkeisiin.
- Voit lisätä valmiiksi määrittämäsi oman sarakkeen, niin näet toimipistemyyntidatan käyttöliittymässä. Käytettävissä kampanja‑ ja mainosryhmätasolla mutta ei tilitasolla.
Jos et näe toimipistemyyntidataa tililläsi ja täytät mielestäsi ehdot, ota yhteyttä Google Ads ‑edustajaasi.
Toimipistemyyntimittauksen raportointi on käytettävissä Haku-, Shopping-, Display-, Video- ja Maksimitulokset-kampanjoissa.
Jos lataat toimipistetapahtumadataa mutta 30 viime päivän ajalta ei ole ehdot täyttäviä tapahtumia, järjestelmä käyttää toimipistemyynti-konversioarvon raportoinnissa konversiotapahtuman oletusarvoa. Suosittelemme, että päivität oletusarvon vastaamaan tilauksen keskimääräistä arvoa.
Diagnostiikka‑sivun käyttäminen toimipistemyyntimittauksessa
Jos sinulla on kysyttävää tilisi toimipistemyyntiraportoinnista, tarkista Diagnostiikka-sivulta raportoinnin kokonaistila. Sivulla on tarkkoja tietoja tililläsi olevista ongelmista, jotka voivat vaikuttaa toimipistemyyntiraportointiin. Lisäksi näet Diagnostiikka‑sivulta, onko tilisi optimoitu toimipistekäynti-konversioiden hintatarjouksille.
Näin pääset Diagnostiikka-sivulle
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Tavoitteet-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Konversiot-valikkoa.
- Klikkaa Yhteenveto.
- Klikkaa "Toimipistemyynti"-konversiotapahtumaa.
- Klikkaa konversiotapahtumasivulta Toimipistediagnostiikka.
.Jos tililläsi ei ole toimipistemyynti-konversiotapahtumaa, tarkista, voitko käyttää sellaista.
Mitä Diagnostiikka‑sivu kertoo
Toimipistemyynti‑konversiotapahtuman Diagnostiikka‑sivulla (saatavilla vain vähittäiskaupoille ja ravintoloille) on seuraavat tiedot, joiden avulla voit selvittää toimipistemyyntiraportointisi tilan:
- Nykyinen tila: Tämä kertoo toimipistemyyntiraportoinnin tilan.
- Tässä kohdassa mainitaan myös, mitä toimipistemyyntiversiota konversioraportoinnissa on käytetty:
- Toimipistemyynti oletusarvolla: Toimipistemyynti‑konversioiden määrät ilmoitetaan automaattisesti niin kauan kuin asiaankuuluvat kynnysarvot ylittyvät. Tarjoaa myös konversioarvon, joka perustuu mainostajan asettamaan oletusarvoon.
- Toimipistemyynti ladatuilla dynaamisilla arvoilla: Toimipistemyynti‑konversioiden määrät ilmoitetaan automaattisesti niin kauan kuin asiaankuuluvat kynnysarvot ylittyvät. Tarjoaa myös konversioarvon, joka perustuu toimipistetapahtumien latauksiin. Vaihtaa oletusarvoon, jos datan lataus loppuu.
- Toimipistemyynti automaattisilla dynaamisilla arvoilla: Toimipistemyynti‑konversioiden määrät ja konversioarvo ilmoitetaan automaattisesti niin kauan kuin asiaankuuluvat kynnysarvot ylittyvät.
- Tarjoaa myös konversioarvon, joka perustuu Googlen datakumppaneihin.
- Jos tililläsi raportoidaan tällä hetkellä konversiotapahtuman oletusarvoon perustuva toimipistemyynti‑konversioarvo, tässä kohdassa näkyy myös nykyinen oletusarvo.
- Tässä kohdassa mainitaan myös, mitä toimipistemyyntiversiota konversioraportoinnissa on käytetty:
- Tapahtumalatausten tila: Tämä kertoo, onko tilille ladattu tapahtumadataa, joka on peräisin 30 viime päivän ajalta.
- Tämä kohta näkyy vain, jos toimipistetapahtumadatan lataaminen tilillesi on sallittu. Jos haluat aloittaa lataamisen, ota yhteyttä Google Ads ‑edustajaasi.
- Lataa toimipistetapahtumadataa säännöllisesti ja käytä dataa, joka on peräisin 30 viime päivän ajalta (mielellään 14 viime päivän ajalta). Jos 30 viime päivän ajalta ei ole hyväksyttävää tapahtumadataa, järjestelmä käyttää toimipistemyynti‑konversioarvon raportoinnissa konversiotapahtuman oletusarvoa.
- Jos viimeisin toimipistetapahtumadata on peräisin 14–30 viime päivän ajalta, tässä kohdassa näkyy, kuinka monen päivän kuluttua tilillä siirrytään käyttämään konversiotapahtuman oletusarvoon perustuvaa konversioarvoa.
- Konversiomäärään liittyvät datakynnykset: Tämä kertoo, onko tilillä tarpeeksi dataa, jotta yksityisyyteen ja raportointiin liittyvät vaatimukset täyttyvät ja myyntikonversiomäärät voidaan raportoida. Jos vaatimukset eivät täyty tilillä, toimipistemyyntiraportointi ei ole käytettävissä.
- Konversioarvoon liittyvät datakynnykset: Tämä kertoo, onko tilillä tarpeeksi dataa, jotta yksityisyyteen ja raportointiin liittyvät vaatimukset täyttyvät ja toimipistemyynnin arvot voidaan raportoida. Jos vaatimukset eivät täyty tilillä, järjestelmä käyttää konversiotapahtuman oletusarvoa.
- Lisää tilin oletustavoitteeksi: Tämä kertoo, oletko sisällyttänyt toimipistemyynti‑konversion Konversiot‑sarakkeeseen, jotta sitä voidaan käyttää Smart Biddingissä.
Raportointi
Toimipistemyyntimittaus on käytettävissä sekä Google Adsissa että Search Ads 360:ssä. Voit käyttää mittausta Haku-, Shopping-, Display-, Video- ja Maksimitulokset-kampanjoissa.
Toimipistemyyntimittauksen avulla voit nähdä toimipistemyyntiin liittyvien konversioiden määrän ja arvot. Toimipistemyyntiraportointi on käytettävissä kampanja‑, mainosryhmä‑ ja avainsanatasolla ja voidaan ryhmitellä laitteen mukaan Google Adsissa ja Search Ads 360:ssä. Voit myös luoda raportteihin omia sarakkeita ymmärtääksesi toimipistemyyntidataasi paremmin.
Lue ohjeet toimipistemyynti‑konversioiden tarkistamiseen.
Toimipistemyynti (lataukset) ‑mittauksen ISO 27001 ‑sertifikaatti
International Organization for Standardization (ISO) on valtioista riippumaton organisaatio, johon kuuluu 163 kansallista standardisoimisjärjestöä. ISO/IEC 27000 ‑standardiperhe auttaa organisaatioita tieto-omaisuuden suojaamisessa.
ISO/IEC 27001 ‑standardissa määritellään tietoturvallisuuden hallintajärjestelmän vaatimukset, parhaat käytännöt sekä menetelmät, jotka voivat auttaa tietoturvariskien hallinnassa.
Ostot kaupasta ‑mittaus on ISO/IEC 27001 ‑standardin mukainen. Standardissa ei edellytetä tiettyjä tietoturvallisuuden hallintamenetelmiä, mutta se sisältää niitä koskevan kehyksen ja muistilistan, joiden avulla Google voi varmistaa, että sillä on kattava ja jatkuvasti kehittyvä tietoturvallisuuden hallintamalli.