ميزة قياس المبيعات في المتاجر في "إعلانات Google" هي حلّ لقياس أداء الإعلانات المستندة إلى استراتيجية التسويق من الإنترنت إلى المتجر (O2O). يتيح لك هذا الحلّ معرفة تأثير الإعلانات الرقمية في عمليات الشراء من المتجر. يستخدِم هذا الحلّ مجموعة شاملة من مصادر البيانات، مثل التفاعلات مع الإعلانات وزيارات المتاجر واستطلاعات "مكافآت استبيانات المستهلك من Google" (GOR) وبيانات المعاملات التي يجريها الطرف الأول (اختيارية) والبيانات من الشركاء الخارجيين (الولايات المتحدة فقط) والإيصالات التي يشاركها المستخدِمون من خلال GOR (أسواق محدّدة) لتقدير عدد المعاملات في المتجر وقيمتها الناتجة عن "إعلانات Google". يستند هذا الحلّ إلى الذكاء الاصطناعي وتعلُّم الآلة، ما يضمن صحة البيانات والحفاظ على خصوصيتها، ولا يتم تسجيل سوى بيانات الإحالات الناجحة غير الإلكترونية المجمّعة مع الالتزام بمعايير الخصوصية.
يتيح لك قياس المبيعات في المتاجر ما يلي:
- الاستفادة إلى أقصى حدّ من إمكانات قنوات التسويق الشاملة في استراتيجيتك الإعلانية الرقمية: استخدِم بيانات المبيعات في المتاجر للتعرّف على التناغم الخفي بين جهودك الإعلانية الرقمية وأداء المبيعات خارج الإنترنت. من خلال تحليل تأثير كل نقطة اتّصال في رحلة العميل، يمكنك تحديد مجالات التحسين وتحقيق أقصى عائد من استثماراتك الإعلانية. يتيح لك هذا النهج الشامل اتّخاذ قرارات مستندة إلى البيانات تحقّق نموًا مستدامًا وأرباحًا مستمرة لمؤسستك.
- تضمين الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر في استراتيجيات عروض الأسعار الذكية: من خلال قياس المبيعات في المتاجر، يمكنك تضمين أعداد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر وقيم هذه الإحالات الناجحة في استراتيجيات عروض الأسعار الذكية وتحسين الأداء لزيادة كلّ من الإحالات الناجحة الإلكترونية وغير الإلكترونية.
- تحميل بيانات المبيعات في متاجر الطرف الأول الخاصة بك من أجل تحسين إعداد التقارير عن القيم المتحركة للمبيعات في المتاجر: أضِف متغيّرات مخصّصة للوصول إلى تقارير أكثر دقة.
- إنشاء قوائم "مطابقة العملاء" استنادًا إلى بيانات المبيعات في متاجر الطرف الأول: استخدِم بيانات المبيعات في متاجر الطرف الأول لإنشاء قوائم "مطابقة العملاء" استنادًا إلى شرائح من العملاء الحاليين لتحسين عروض الأسعار أو عرض رسائل مخصّصة في الوقت المناسب. مزيد من المعلومات عن استخدام بيانات المبيعات في المتاجر مع "مطابقة العملاء"
نظرة عامة على قياس المبيعات في المتاجر
من خلال قياس المبيعات في المتاجر، يمكنك الاطّلاع على تقارير عن أعداد المبيعات في المتاجر وقيم هذه المبيعات، مع تقديم تقارير القيم لبعض الخيارات المختلفة. يمكنك الاستفادة من ميزة قياس المبيعات في المتاجر إذا كنت تستوفي معايير الأهلية. مزيد من المعلومات عن توفّر ميزة المبيعات في المتاجر وأهلية استخدامها
- أعداد المبيعات في المتاجر (عدد الإحالات الناجحة للمبيعات في المتاجر): تُسجل أعداد المبيعات في المتاجر تلقائيًا العدد المقدَّر لمعاملات المبيعات في المتاجر المتأثّرة بالتفاعلات مع الإعلانات. تستفيد تقارير الأعداد من مجموعة شاملة من إشارات البيانات، والتي تشمل ما يلي:
- بيانات زيارات المتاجر المجمَّعة من Google. اطّلع على مزيد من المعلومات عن الإحالات الناجحة لزيارات المتاجر.
- بيانات الاستطلاعات من مكافآت استبيانات المستهلك من Google. يشارك أكثر من 10 مليون مستخدم متفاعل إحصاءات قيّمة طوعًا عن زياراتهم إلى المتاجر.
- بيانات أحداث الإعلانات (مثل نوع الإعلان أو وقت التفاعل مع الإعلان)
- الوقت الذي يتم قضاؤه في المتجر
- قيم المبيعات في المتاجر (قيمة مبيعات المتاجر): تعرض قيم المبيعات في المتاجر الإيرادات المقدَّرة في المتاجر والمتأثرة بالتفاعلات مع الإعلانات. في ما يلي النموذجَان اللذان يحدّدان تقارير القيم المفيدة هذه:
- تقارير القيم التلقائية: يمكنك تحديد متوسّط قيمة ثابتة لطلب الشراء لأعداد معاملات المبيعات في المتاجر التي يتم تقديرها بشكل مبرمَج ضمن حسابك على "إعلانات Google". تتوفّر هذه القيمة لجميع المعلِنين المؤهَّلين الذين يستخدمون ميزة أعداد المبيعات في المتاجر، وتقدّم تقديرًا أساسيًا للإيرادات الناتجة عن المبيعات في المتاجر. ومع ذلك، قد لا تعكس هذه القيمة التقلّبات الديناميكية.
- تقارير القيم المتحركة: يتوفّر نوعان مختلفان من تقارير القيم المتحركة للمبيعات في المتاجر، وهما النموذج اليدوي والنموذج المبرمَج. يستفيد كلا النموذجَين من بيانات أحداث الإعلانات، مثل نوع الإعلان أو وقت التفاعل مع الإعلان، وإشارات المبيعات في المتاجر.
أنواع نماذج القيم المتحركة للمبيعات في المتاجر
تتوفّر تقارير القيم المتحركة للمبيعات في المتاجر من خلال الخيارَين التاليَين:
- القيم المتحركة اليدوية: استفِد من بيانات المعاملات المجزّأة في المتاجر لتعزيز القيم المتحركة بدقة أكبر. تعمل نماذج نظامنا على احتساب متوسّط قيم المبيعات في المتاجر استنادًا إلى بيانات الطرف الأول التي تم تحميلها والموافقة على استخدامها، ما يضمن عمليات مثالية للمطابقة وتحديد المصدر. تتوفّر هذه الميزة لجميع المعلِنين المؤهّلين للاستفادة من ميزة أعداد المبيعات في المتاجر. مزيد من المعلومات عن طرق التحميل المختلفة المتاحة
- القيم المتحركة المبرمَجة: يمكنك الوصول إلى تقارير القيم المتحركة للمبيعات في المتاجر من خلال حلّ القيم المتحركة المبرمَجة من Google، ما يغني عن الحاجة إلى عمليات تحميل البيانات يدويًا أو إعداد القيم التلقائية. يستفيد حلّ القياس المستنِد إلى البيانات هذا من البيانات الواردة من الشركاء الخارجيين (الولايات المتحدة فقط) أو من الإيصالات التي يشاركها المستخدمون من خلال تطبيق "مكافآت استبيانات المستهلك من Google". تخضع تقارير القيم المتحركة المبرمَجة لمتطلبات التوفّر والأهلية. يُرجى التواصل مع مدير حسابك في Google لمعرفة ما إذا كنت مؤهَّلاً للاستفادة من هذه الميزة.