Отслеживание продаж в магазинах в Google Рекламе позволяет анализировать влияние онлайн-рекламы на покупки офлайн. Мы используем широкий набор источников данных: взаимодействия с объявлениями, посещения магазинов, Google Опросы, собственные данные продавца о транзакциях (необязательно); данные от внешних партнеров (только в США) и чеки покупателей, добавленные в рамках Google Опросов (для отдельных рынков), – чтобы рассчитывать количество и ценность покупок в магазинах, на которые повлияла Google Реклама. Технологии на основе ИИ и машинного обучения обеспечивают конфиденциальность и целостность данных об офлайн-конверсиях, предоставляя агрегированную статистику.
Отслеживание продаж в магазинах позволяет:
- Раскрыть потенциал многоканальной цифровой рекламы. Анализируйте данные о продажах в магазинах, чтобы выявлять скрытые взаимосвязи между цифровой рекламой и офлайн-продажами. Информация о влиянии каждой точки взаимодействия на пути к покупке поможет вам определить направления оптимизации и максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу. Получая полные данные, вы сможете принимать взвешенные решения, повышать прибыльность бизнеса и развивать его в долгосрочной перспективе.
- Использовать конверсии "Продажи в магазине" для интеллектуального назначения ставок. Добавьте количество и ценность конверсий "Продажи в магазине" в стратегию, чтобы кампании оптимизировались по онлайн- и офлайн-продажам.
- Загружать ваши собственные данные о продажах в магазинах и получать точные отчеты об их динамической ценности. Чтобы видеть подробные отчеты, добавьте пользовательские переменные.
- Создавать списки электронных адресов на основе собственных данных о продажах. Создавайте списки электронных адресов на основе сегментов существующих клиентов, чтобы оптимизировать ставки или показывать персонализированные сообщения в подходящие моменты. Подробнее об использовании данных о продажах в магазинах со списками электронных адресов…
Об отслеживании продаж в магазинах
Отслеживание продаж в магазинах позволяет получать отчеты о количестве и ценности продаж в магазинах. При этом существует несколько типов отчетов о ценности. Чтобы вы могли использовать отслеживание, ваш аккаунт должен соответствовать требованиям. Подробнее о доступности отслеживания продаж в магазине и требованиях…
- Количество продаж в магазине (конверсий). Автоматически рассчитанное количество продаж в магазинах, на которые повлияли взаимодействия с объявлениями. Для вычисления используется широкий набор сигналов, например:
- Агрегированные данные Google о посещениях магазинов. Подробнее о посещениях магазинов как конверсиях…
- Данные Google Опросов. Информация о посещениях магазинов, полученная более чем от 10 млн пользователей.
- Данные о событиях объявлений (например, тип объявления или время взаимодействия).
- Время, проведенное в магазине.
- Ценность продаж в магазинах. Расчетный доход от продаж в магазинах, на которые повлияли взаимодействия с объявлениями. Для вычисления используются две модели:
- Отчет о ценности по умолчанию. Назначьте статическую среднюю стоимость заказа для автоматически рассчитанных продаж в магазине в аккаунте Google Рекламы. Этот вариант доступен всем рекламодателям, которые соответствуют требованиям для отслеживания продаж в магазинах, и позволяет получить базовое представление о доходе от офлайн-продаж. Однако при этом могут не учитываться колебания.
- Отчет о динамической ценности, заданной вручную или рассчитанной автоматически. Обе модели используют данные о событиях объявлений, например тип объявления или время взаимодействия, и сигналы о продажах в магазинах.
Типы моделей отчетов о динамической ценности продаж в магазинах
Существует два варианта отчетов о динамической ценности продаж в магазинах:
- Динамическая ценность, добавленная вручную. Добавляйте хешированные данные о продажах в магазинах, чтобы получать точные динамические значения ценности. Наши модели рассчитывают среднюю ценность продаж в магазинах, используя загруженные вами собственные данные, полученные с согласия пользователей. Это позволяет достичь оптимальной точности сопоставления и атрибуции. Этот вариант доступен всем рекламодателям, соответствующим требованиям для отслеживания конверсий. Подробнее о способах загрузки…
- Динамическая ценность, рассчитанная автоматически. Используйте решения Google, для которых не требуется вручную загружать данные и настраивать ценность по умолчанию. Для расчетов используются данные от внешних партнеров (только в США) и чеки покупателей, добавленные в рамках Google Опросов. Этот вариант доступен не во всех странах и только рекламодателям, соответствующим требованиям. За дополнительной информацией обратитесь к менеджеру Google по работе с клиентами.