Funkcja pomiaru sprzedaży w sklepie w Google Ads to rozwiązanie do pomiaru skuteczności zwiększania sprzedaży offline za pomocą reklam online. Pozwala ona określić wpływ reklam cyfrowych na zakupy offline. Do szacowania liczby i wartości transakcji w sklepie dokonywanych dzięki Google Ads używa się szerokiego zakresu źródeł danych, takich jak interakcje z reklamami, wizyty w sklepie, Premie za ankiety Google (GOR), dane własne o transakcjach (opcjonalnie), dane z partnerstwa z firmą zewnętrzną (tylko w Stanach Zjednoczonych) i faktury udostępnione przez użytkowników za pomocą GOR (wybrane rynki). Funkcja korzysta z AI i uczenia maszynowego, co zapewnia integralność i prywatność danych. Raportuje tylko dane o konwersjach offline, które są zagregowane i zgodne z zasadami ochrony prywatności.
Co umożliwia pomiar sprzedaży w sklepie:
- Wykorzystanie potencjału wielokanałowej cyfrowej strategii reklamowej: korzystaj z danych o sprzedaży w sklepie, aby odkrywać ukryte synergie między reklamami internetowymi a sprzedażą offline. Analizując wpływ poszczególnych punktów styczności z klientem na ścieżce klienta. Możesz określić obszary wymagające optymalizacji i maksymalizować zwrot z inwestycji w reklamę. Dzięki temu kompleksowemu podejściu możesz podejmować decyzje oparte na danych, które zapewnią Twojej firmie trwały rozwój i rentowność.
- Uwzględnienie konwersji polegających na sprzedaży w sklepie w strategiach inteligentnego określania stawek: pomiar sprzedaży w sklepie umożliwia uwzględnianie liczby i wartości konwersji polegających na sprzedaży w sklepie w strategiach inteligentnego określania stawek oraz optymalizowanie skuteczności pod kątem konwersji online i offline.
- Przesyłanie własnych danych o sprzedaży w sklepie, aby wzbogacić raportowanie dynamicznych wartości sprzedaży w sklepie: dodaj zmienne niestandardowe, aby uzyskać bardziej szczegółowe raporty.
- Tworzenie list kierowania na listę klientów na podstawie danych własnych o sprzedaży w sklepie: na podstawie danych własnych o sprzedaży w sklepie możesz tworzyć listy kierowania na listę klientów na podstawie segmentów obecnych klientów, aby optymalizować stawki lub wyświetlać dostosowany przekaz w odpowiednim momencie. Więcej informacji o korzystaniu z danych o sprzedaży w sklepie w połączeniu z kierowaniem na listę klientów.
Omówienie pomiaru sprzedaży w sklepie
Pomiar sprzedaży w sklepie umożliwia raportowanie liczby transakcji sprzedaży w sklepie i wartości sprzedaży w sklepie. Raportowanie wartości zawiera kilka różnych opcji. Możesz korzystać z pomiaru sprzedaży w sklepie, jeśli spełniasz kryteria kwalifikacji. Dowiedz się więcej o dostępności i wymaganiach dotyczących sprzedaży w sklepie.
- Liczba transakcji sprzedaży w sklepie (liczba konwersji polegających na sprzedaży w sklepie): liczba transakcji sprzedaży w sklepie jest automatycznie raportowana jako szacunkowa liczba transakcji sprzedaży w sklepie, na którą wpłynęły interakcje z reklamami. Raportowanie liczb wykorzystuje kompleksowy zestaw sygnałów danych, w tym:
- Zbiorcze dane Google o wizytach w sklepie stacjonarnym. Dowiedz się więcej o konwersjach polegających na wizycie w sklepie stacjonarnym.
- Dane z ankiet w programie Premie za ankiety Google. Ponad 10 milionów zaangażowanych użytkowników dobrowolnie udostępnia cenne informacje o wizytach w sklepach stacjonarnych.
- Dane zdarzenia reklamowego (np. typ reklamy lub czas zaangażowania reklamy).
- Czas spędzony w sklepie.
- Wartość sprzedaży w sklepie: raportuje szacunkowe przychody ze sprzedaży w sklepie stacjonarnym, na które miały wpływ interakcje z reklamami. 2 modele, które stanowią podstawę tych wartościowych raportów:
- Raportowanie wartości domyślnej: na koncie Google Ads przypisz statyczną średnią wartość zamówienia do automatycznych liczb transakcji sprzedaży w sklepie. Ta wartość jest dostępna dla wszystkich kwalifikujących się reklamodawców, którzy liczą sprzedaż w sklepie stacjonarnym, i stanowi podstawową szacunkową wartość przychodów ze sprzedaży w sklepie. Nie odzwierciedla jednak dynamicznych wahań.
- Raportowanie wartości dynamicznych: raportowanie wartości dynamicznych sprzedaży w sklepie jest dostępne w 2 wersjach: ręcznej i zautomatyzowanej. Oba modele wykorzystują dane o zdarzeniach reklamowych, np. typ reklamy lub czas zaangażowania reklamy, oraz sygnały o sprzedaży w sklepie.
Typy dynamicznych modeli wartości sprzedaży w sklepie
Raportowanie wartości dynamicznych sprzedaży w sklepie jest dostępne za pomocą 2 opcji:
- Ręczne wartości dynamiczne: korzystaj z zaszyfrowanych danych o transakcjach w sklepie, aby uzyskiwać bardziej dokładne wartości dynamiczne. Nasz system oblicza średnie wartości sprzedaży w sklepie na podstawie przesłanych przez Ciebie danych własnych, na które użytkownicy wyrazili zgodę, co zapewnia optymalne dopasowywanie i atrybucję. Ta funkcja jest dostępna dla wszystkich reklamodawców, którzy kwalifikują się do zliczania sprzedaży w sklepie. Dowiedz się więcej o dostępnych metodach przesyłania.
- Automatyczne wartości dynamiczne: korzystaj z raportowania dynamicznych wartości sprzedaży w sklepie za pomocą automatycznego rozwiązania Google do generowania wartości dynamicznych. Dzięki temu nie musisz ręcznie przesyłać danych ani konfigurować wartości domyślnych. To oparte na danych rozwiązanie pomiarowe wykorzystuje dane od partnerów zewnętrznych (tylko w Stanach Zjednoczonych) lub paragony udostępniane przez użytkowników w aplikacji Premie za ankiety Google. Automatyczne raportowanie wartości dynamicznych zależy od dostępności i kwalifikacji. Aby sprawdzić, czy Twoje konto się kwalifikuje, skontaktuj się ze swoim opiekunem klienta w Google.