Google Ads 中的实体店销售效果衡量功能是一种线上促线下的广告效果衡量解决方案，可量化数字广告对线下购买的影响。该模型使用一系列全面的数据源（例如广告互动、实体店光顾、Google 意见回馈奖励 [GOR] 调查问卷、第一方交易数据 [可选]、第三方合作伙伴数据 [仅限美国]，以及用户通过 GOR 分享的收据 [部分市场]）来估算 Google Ads 促成的实体店交易次数和价值。该功能依托 AI 和机器学习技术，可确保数据完整性和隐私保护，仅以注重隐私保护的方式报告汇总线下转化数据。
借助实体店销售衡量功能，您可以：
- 充分发挥数字广告策略的全渠道潜力：利用实体店销售数据，发掘数字广告效果与线下销售业绩之间的潜在协同效应。您可以通过分析客户转化历程中每个接触点的影响，找出需要优化的地方，并最大限度地提高广告投资回报率。这种全面的解决方案可帮助您做出以数据为依据的决策，从而推动业务实现可持续增长并提高盈利能力。
- 将实体店销售转化纳入智能出价策略中：借助实体店销售衡量功能，您可以将实体店销售转化次数和价值纳入智能出价策略中，同时针对线上和线下转化进行优化。
- 上传您自己的第一方实体店销售数据，提升实体店销售动态价值报告的准确性：添加自定义变量，以获取更精细的报告。
- 根据第一方实体店销售数据构建目标客户匹配名单：使用第一方实体店销售数据，根据现有客户的细分受众群来创建目标客户匹配名单，以优化出价或在相关时刻投放量身定制的广告内容。详细了解如何将实体店销售数据与目标客户匹配结合使用。
实体店销售衡量功能概览
实体店销售衡量功能提供实体店销售次数和实体店销售价值报告，其中价值报告提供了几个不同的选项。如果您符合相关资格条件，就可以使用实体店销售衡量功能。详细了解实体店销售衡量功能的适用范围和资格要求。
- 实体店销售次数（实体店销售转化次数）：实体店销售次数会自动报告受广告互动影响的实体店销售交易次数估算值。次数报告会利用一组全面的数据信号，其中包括：
- Google 的实体店光顾汇总数据。请参阅实体店光顾转化简介了解详情。
- 来自 Google 意见回馈奖励的调查问卷数据。超过 1,000 万互动用户会自愿分享有关实体店光顾情况的重要信息。
- 广告事件数据（例如广告类型或广告互动时间）。
- 在商店内停留的时间。
- 实体店销售价值（实体店销售的价值）：实体店销售价值报告受广告互动影响的实体店收入估算值。下面列出了 2 种可生成这类包含分析数据的价值报告的模型：
- 默认价值报告：在 Google Ads 账号中为自动生成的实体店销售交易次数分配静态平均订单价值。所有符合实体店销售次数衡量资格要求的广告客户都可以看到此价值报告，它可提供实体店销售收入的基本估算值。但可能无法反映动态波动。
- 动态价值报告：实体店销售动态价值报告分为两种类型，即人工报告和自动报告。这两种模型都利用广告事件数据（例如广告类型或广告互动时间）和实体店销售信号。
动态实体店销售价值模型类型
注意：并非所有广告客户或地区都支持所有类型的模型。详细了解实体店销售衡量功能的适用范围和资格要求。
您可以通过以下 2 种方式获取实体店销售动态价值报告：
- 人工动态价值：利用经过哈希处理的实体店交易数据，让动态价值更加准确。系统模型会根据您上传的第一方数据（已征得用户同意），计算实体店销售价值的平均值，以确保匹配和归因的准确性。所有符合实体店销售次数报告资格要求的广告客户都可以使用此功能。详细了解可用的各种上传方法。
- 自动生成的动态价值：通过 Google 的自动生成动态价值解决方案获取实体店销售动态价值报告，无需人工上传数据或设置默认价值。这种以数据为依据的效果衡量解决方案利用的是来自第三方合作伙伴（仅限美国）的数据，或用户通过 Google 意见回馈奖励应用分享的收据数据。自动生成的动态价值报告是否可用取决于您是否符合适用范围和资格要求。请与您的 Google 客户经理确认您是否符合条件。
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