A funcionalidade de medição de vendas em lojas no Google Ads é uma solução de medição de anúncios online para offline que quantifica o impacto dos anúncios digitais nas compras offline. Ela usa uma variedade abrangente de origens de dados, como interações com anúncios, visitas à loja, inquéritos da Google Opinion Rewards (GOR), dados de transações originais (opcional), dados de parcerias externas (apenas nos EUA) e recibos partilhados pelos utilizadores através da GOR (mercados selecionados) para estimar o valor e o número de transações na loja geradas pelo Google Ads. Com tecnologia de IA e aprendizagem automática, garante a integridade e a privacidade dos dados, comunicando apenas os dados de conversão offline agregados e centrados na privacidade.
A medição de vendas em lojas oferece-lhe a oportunidade de:
- Desbloquear o potencial omnicanal da sua estratégia de publicidade digital: use dados de vendas em lojas para descobrir sinergias ocultas entre os seus esforços de publicidade digital e o desempenho das vendas offline. Analise o impacto de cada ponto de contacto ao longo do percurso do cliente para identificar áreas de otimização e maximizar o retorno dos seus investimentos publicitários. Esta abordagem abrangente permite-lhe tomar decisões orientadas por dados que geram crescimento e rentabilidade sustentáveis para a sua empresa.
- Incluir conversões por venda em loja nas estratégias de Lances inteligentes: a medição de vendas em lojas cria a oportunidade de incluir valores e contagens de conversões por venda em loja nas estratégias de Lances inteligentes e otimizar em função das conversões online e offline.
- Carregar os seus próprios dados de vendas em lojas originais para melhorar os relatórios de valores dinâmicos de vendas em lojas: adicione variáveis personalizadas para aceder a relatórios mais detalhados.
- Criar listas de Segmentação por lista de clientes com base em dados de vendas em lojas originais: use os dados de vendas em lojas originais para criar listas de Segmentação por lista de clientes com base em segmentos de clientes existentes para otimizar os lances ou apresentar mensagens personalizadas no momento relevante. Saiba como utilizar dados de vendas em lojas com a Segmentação por lista de clientes
Vista geral da medição de vendas em lojas
A medição de vendas em lojas fornece relatórios de contagens de vendas em lojas e valores de vendas em lojas, sendo que os relatórios de valores oferecem algumas opções diferentes. Pode usar a medição de vendas em lojas se cumprir os critérios de elegibilidade. Saiba mais acerca da disponibilidade e elegibilidade para vendas em lojas.
- Contagens de vendas em lojas (número de conversões por venda em loja): as contagens de vendas em lojas comunicam automaticamente o número estimado de contagens de transações de vendas em lojas afetadas por interações com anúncios. Os relatórios de contagens tiram partido de um conjunto abrangente de sinais de dados, que incluem:
- Dados agregados de visitas à loja da Google. Saiba mais acerca das conversões por visita à loja.
- Dados de inquéritos da Google Opinion Rewards. Mais de 10 milhões de utilizadores interessados partilham voluntariamente estatísticas valiosas sobre as respetivas visitas à loja.
- Dados de eventos de anúncios (como o tipo de anúncio ou a hora da interação com o anúncio).
- Tempo passado na loja.
- Valores de vendas em lojas (valor de vendas em lojas): os valores de vendas em lojas comunicam a receita estimada na loja afetada pelas interações com anúncios. Os 2 modelos que geram estes relatórios de valores com estatísticas estão indicados abaixo:
- Relatórios de valores predefinidos: atribua um valor de encomenda médio estático às contagens de transações de vendas em lojas automatizadas na sua conta do Google Ads. Este valor está disponível para todos os anunciantes elegíveis para a contagem de vendas em lojas e fornece uma estimativa básica da receita de vendas em lojas. No entanto, pode não refletir flutuações dinâmicas.
- Relatórios de valores dinâmicos: os relatórios de valores dinâmicos de vendas em lojas são de 2 tipos diferentes, manual e automático. Ambos os modelos tiram partido dos dados de eventos de anúncios, como o tipo de anúncio ou a hora da interação com o anúncio, e dos sinais de vendas em lojas.
Tipos de modelos de valores de vendas em lojas dinâmicos
Os relatórios de valores dinâmicos de vendas em lojas estão disponíveis através das seguintes 2 opções:
- Valores dinâmicos manuais: tire partido dos dados com hash de transações na loja para gerar valores dinâmicos com maior precisão. O nosso sistema modela a média dos valores de vendas em lojas com base nos dados originais consentidos carregados, garantindo uma correspondência e uma atribuição ideais. Esta funcionalidade está disponível para todos os anunciantes elegíveis para a contagem de vendas em lojas. Saiba mais acerca dos diferentes métodos de carregamento disponíveis.
- Valores dinâmicos automatizados: aceda aos relatórios de valores dinâmicos de vendas em lojas através da solução de valores dinâmicos automatizados da Google, eliminando a necessidade de carregamentos de dados manuais ou configuração de valores predefinidos. Esta solução de medição orientada por dados tira partido de dados de parcerias externas (apenas nos EUA) ou de recibos partilhados pelos utilizadores através da app Google Opinion Rewards. Os relatórios de valores dinâmicos automatizados estão sujeitos a disponibilidade e elegibilidade. Consulte o seu gestor de contas da Google para verificar se é elegível.