Značajka mjerenja prodaje u trgovini u Google Adsu rješenje je za online u offline mjerenje oglasa koje kvantificira utjecaj digitalnih oglasa na offline kupnje. Upotrebljava sveobuhvatan niz izvora podataka, kao što su interakcije s oglasima, posjeti trgovini, ankete aplikacije Google bonus za ankete (GOR), izravno prikupljeni podaci o transakcijama (neobavezno), podaci partnerstva treće strane (samo u SAD-u) i potvrde koje dijele korisnici putem GOR-a (odabrana tržišta) za procjenu broja transakcija u trgovini i vrijednosti koju je ostvario Google Ads. Uz pomoć umjetne inteligencije i strojnog učenja osigurava integritet i privatnost podataka te bilježi samo skupne podatke i podatke o offline konverzijama usmjerene na privatnost.
Mjerenje prodaje u trgovini pruža vam priliku za sljedeće:
- Iskoristite potencijal strategije digitalnog oglašavanja putem svih kanala: upotrijebite podatke o prodaji u trgovini da biste otkrili skrivene sinergije između svojih napora u vezi s digitalnim oglašavanjem i uspješnosti offline prodaje. Analizom utjecaja svake dodirne točke tijekom korisničkog putovanja možete identificirati područja za optimizaciju i povećati povrat ulaganja u oglašavanje. Taj sveobuhvatan pristup omogućuje vam donošenje odluka utemeljenih na podacima koje potiču održivi rast i profitabilnost vaše tvrtke.
- Uključite konverzije ostvarene prodajom u trgovini u strategije pametnog licitiranja: mjerenje prodaje u trgovini otključava priliku za uključivanje brojeva i vrijednosti konverzija ostvarenih prodajom u trgovini u strategije pametnog licitiranja i optimizaciju za online i offline konverzije.
- Prenesite vlastite izravno prikupljene podatke o prodaji u trgovini da biste poboljšali izvješćivanje o dinamičnim vrijednostima prodaje u trgovini: dodajte prilagođene varijable da biste pristupili preciznijim izvješćima.
- Izradite popise nastale uparivanjem klijenata na temelju izravno prikupljenih podataka o prodaji u trgovini: upotrijebite izravno prikupljene podatke o prodaji u trgovini da biste izradili popise nastale uparivanjem klijenata na temelju segmenata postojećih klijenata kako biste optimizirali licitacije ili isporučili prilagođene poruke u relevantnom trenutku. Saznajte više o upotrebi podataka o prodaji u trgovini uz uparivanje klijenata.
Pregled mjerenja prodaje u trgovini
Mjerenje prodaje u trgovini pruža izvješća o broju i vrijednostima prodaja u trgovini, a izvješća o vrijednostima nude nekoliko različitih opcija. Mjerenje prodaje u trgovini možete upotrebljavati ako ispunjavate kriterije prihvatljivosti. Saznajte više o dostupnosti i ispunjavanju kriterija za prodaju u trgovini.
- Broj prodaja u trgovini (broj konverzija ostvarenih prodajom u trgovini): broj prodaja u trgovini automatski bilježi procijenjeni broj transakcija prodaje u trgovini na koje su utjecale interakcije s oglasima. Izvješćivanje o broju prodaja upotrebljava sveobuhvatan skup podatkovnih signala, koji uključuje sljedeće:
- Googleove skupne podatke o posjetima trgovini. Saznajte više o konverzijama ostvarenima posjetom trgovini.
- Podatke anketa iz Google bonusa za ankete. Više od deset milijuna angažiranih korisnika dobrovoljno dijeli vrijedne uvide u svoje posjete trgovini.
- Podatke o događaju oglasa (kao što su vrsta oglasa ili vrijeme interakcije s oglasom).
- Vrijeme provedeno u trgovini.
- Vrijednosti prodaje u trgovini (vrijednost prodaje u trgovini): vrijednosti prodaje u trgovini bilježe procijenjeni prihod u trgovini na koji su utjecale interakcije s oglasima. Dva modela koja pokreću ta izvješća o uvidima u vrijednosti navedena su u nastavku:
- Izvješćivanje o zadanoj vrijednosti: brojevima transakcija prodaje u trgovini na Google Ads računu automatski dodijelite statičnu prosječnu vrijednost narudžbe. Ta je vrijednost dostupna svim oglašivačima koji ispunjavaju kriterije za broj prodaja u trgovini i pruža osnovnu procjenu prihoda od prodaje u trgovini. Međutim, možda ne odražava dinamične fluktuacije.
- Izvješćivanje o dinamičnim vrijednostima: izvješćivanje o dinamičnim vrijednostima prodaje u trgovini može biti ručno ili automatizirano. Oba modela upotrebljavaju podatke o događajima oglasa, kao što su vrsta oglasa ili vrijeme interakcije s oglasom, i signale prodaje u trgovini.
Vrste modela dinamične vrijednosti prodaje u trgovini
Izvješćivanje o dinamičnim vrijednostima prodaje u trgovini dostupno je putem sljedeće dvije opcije:
- Ručne dinamične vrijednosti: upotrijebite hashirane podatke o transakcijama u trgovini da biste odredili dinamične vrijednosti s većom točnošću. Naš sustav modelira prosječne vrijednosti prodaje u trgovini na temelju vaših prenesenih izravno prikupljenih podataka za koje je dan pristanak, čime se osigurava optimalno uparivanje i atribucija. Ta je značajka dostupna svim oglašivačima koji ispunjavaju kriterije za bilježenje prodaje u trgovini. Saznajte više o različitim dostupnim načinima prijenosa.
- Automatske dinamične vrijednosti: pristupite izvješćima o dinamičnim vrijednostima prodaje u trgovini putem Googleovog automatiziranog rješenja za dinamične vrijednosti, čime se uklanja potreba za ručnim prijenosom podataka ili postavljanjem zadane vrijednosti. To rješenje za mjerenje na temelju podataka upotrebljava podatke partnerstva treće strane (samo u SAD-u) ili potvrde koje su podijelili korisnici putem aplikacije Google bonus za ankete. Automatska izvješća o dinamičnim vrijednostima ovise o dostupnosti i ispunjavanju kriterija. Obratite se Google upravitelju računa da biste provjerili ispunjavate li kriterije.