La fonctionnalité Google Ads de mesure des ventes en magasin permet de quantifier l'impact de la publicité numérique sur les achats hors ligne. Pour estimer le nombre et la valeur des transactions en magasin générées par Google Ads, elle utilise toute une série de sources de données : interactions avec les annonces, visites en magasin, enquêtes Google Opinion Rewards, données de transaction first party (facultatif), données de partenaires tiers (États-Unis uniquement) et reçus partagés par les utilisateurs par le biais de Google Opinion Rewards (dans certains marchés). Optimisée par l'IA et le machine learning, cette solution assure la confidentialité et l'intégrité des données en n'enregistrant que les données de conversion hors connexion agrégées et respectueuses de la confidentialité.
Voici les avantages qu'offre la mesure des ventes en magasin :
- Exploitez le potentiel omnicanal de votre stratégie publicitaire digitale : utilisez les données sur les ventes en magasin pour identifier les synergies cachées entre vos actions publicitaires numériques et vos ventes hors ligne. Analyser l'impact de chaque point de contact du parcours client vous permet de déterminer les points à optimiser et de maximiser votre retour sur investissement publicitaire. Grâce à cette approche complète, vous pouvez prendre des décisions basées sur les données en vue de pérenniser la croissance et la rentabilité de votre entreprise.
- Incluez les conversions de vente en magasin dans vos stratégies d'enchères intelligentes : la mesure des ventes en magasin vous offre l'opportunité d'inclure le nombre et la valeur des conversions de vente en magasin dans les stratégies d'enchères intelligentes et d'optimiser les campagnes pour les conversions en ligne et hors connexion.
- Importez vos propres données first party de ventes en magasin pour améliorer les rapports sur la valeur dynamique des ventes en magasin : ajoutez des variables personnalisées pour accéder à des rapports plus précis.
- Créez des listes pour le ciblage des clients basées sur vos données first party de ventes en magasin : ces listes basées sur des segments de clients existants vous permettront d'optimiser les enchères ou d'afficher des messages personnalisés au bon moment. Découvrez comment utiliser les données de ventes en magasin avec le ciblage par liste de clients.
Présentation de la mesure des ventes en magasin
La mesure des ventes en magasin fournit des rapports sur le volume et la valeur des ventes en magasin (notez que les rapports sur la valeur proposent quelques options différentes). Vous pouvez utiliser la mesure des ventes en magasin si vous répondez aux critères d'éligibilité. Pour en savoir plus, consultez Disponibilité des données sur les ventes en magasin et critères d'éligibilité.
- Volume de ventes en magasin (nombre de conversions de vente en magasin) : ce rapport enregistre automatiquement le nombre estimé de transactions en magasin générées par des interactions avec les annonces. Le rapport sur le volume utilise un ensemble complet de signaux de données, dont les suivants :
- Les données globales de Google sur les visites en magasin (en savoir plus sur les conversions "visites en magasin")
- Les données des enquêtes Google Opinion Rewards (plus de 10 millions d'utilisateurs impliqués partagent volontairement des renseignements précieux sur leurs visites en magasin)
- Les données sur les événements d'annonce (type d'annonce ou heure d'engagement avec l'annonce, par exemple)
- Le temps passé en magasin
- Valeurs des ventes en magasin : ce rapport fournit une estimation des revenus en magasin générés par des interactions avec les annonces. Les deux modèles qui produisent ces valeurs intéressantes sont indiqués ci-dessous :
- Rapport sur la valeur par défaut : attribuez une valeur de commande moyenne statique au calcul automatique du nombre de ventes en magasin dans votre compte Google Ads. Cette valeur est proposée à tous les annonceurs éligibles au volume de ventes en magasin et fournit une estimation de base des revenus des ventes en magasin. Toutefois, il est possible qu'elle ne reflète pas les fluctuations dynamiques.
- Rapport sur les valeurs dynamiques des ventes en magasin : il peut être manuel ou automatique. Les deux modèles utilisent les données sur les événements d'annonce (type d'annonce ou heure d'engagement avec l'annonce, par exemple) et les signaux de ventes en magasin.
Types de modèles pour la valeur dynamique des ventes en magasin
Le rapport sur les valeurs dynamiques des ventes en magasin est disponible par le biais des deux options suivantes :
- Valeurs dynamiques manuelles : exploitez vos données hachées sur les transactions en magasin pour générer des valeurs dynamiques plus précises. Les modèles de notre système calculent la moyenne des valeurs des ventes en magasin en fonction des données first party consenties que vous avez importées, ce qui permet d'optimiser la correspondance et l'attribution. Cette fonctionnalité est disponible pour tous les annonceurs éligibles au volume de ventes en magasin. En savoir plus sur les différentes méthodes d'importation disponibles
- Valeurs dynamiques automatiques : accédez aux rapports sur les valeurs dynamiques des ventes en magasin grâce à la solution Google de valeurs dynamiques automatiques (vous n'avez pas besoin d'importer manuellement les données ni de configurer une valeur par défaut). Cette solution de mesure basée sur les données exploite les données de partenaires tiers (États-Unis uniquement) ou les reçus partagés par les utilisateurs par le biais de l'appli Google Opinion Rewards. Le rapport sur les valeurs dynamiques automatiques est soumis à des critères de disponibilité et d'éligibilité. Demandez à votre responsable de compte Google si vous êtes éligible.