La función de medición de ventas en tienda de Google Ads es una solución de medición de anuncios online que cuantifica el impacto de la publicidad digital en las compras offline. Esta función utiliza una amplia gama de fuentes de datos, como interacciones con anuncios, visitas a tiendas, encuestas de Google Opinion Rewards, datos propios de transacciones (opcional), datos de colaboraciones con terceros (solo en EE. UU.) y recibos compartidos por los usuarios a través de Google Opinion Rewards (determinados mercados) para estimar el número y el valor de las transacciones en tienda generadas por Google Ads. Esta tecnología, basada en la IA y en el aprendizaje automático, garantiza la integridad y la privacidad de los datos, y solo registra los datos de conversión offline agregados y centrados en la privacidad.
La medición de ventas en tienda te permite:
- Desatar el potencial omnicanal de tu estrategia publicitaria digital: utiliza los datos de ventas en tienda para descubrir sinergias ocultas entre tus iniciativas de publicidad digital y el rendimiento de las ventas offline. Al analizar el impacto de cada punto de contacto a lo largo del recorrido del cliente, puedes identificar las áreas que puedes optimizar y maximizar el retorno de tu inversión publicitaria. Este enfoque integral te permite tomar decisiones basadas en datos que impulsan el crecimiento y la rentabilidad de tu empresa de forma constante.
- Incluir las conversiones de ventas en tienda en tus estrategias de Smart Bidding: la medición de las ventas en tienda te ofrece la oportunidad de incluir los recuentos y los valores de las conversiones de ventas en tienda en las estrategias de Smart Bidding y optimizar las campañas para conseguir conversiones online y offline.
- Sube tus datos propios de ventas en tienda para mejorar el reporte de los valores dinámicos de las ventas en tienda: añade variables personalizadas para que el reporte sea más detallado.
- Crear listas de clientes para segmentación basadas en datos propios de ventas en tienda: usa tus datos propios de ventas en tienda para crear listas de clientes para segmentación basadas en segmentos de clientes actuales con el objetivo de optimizar las pujas o mostrar mensajes personalizados en el momento oportuno. Más información sobre cómo utilizar los datos de ventas en tienda con la segmentación por lista de clientes
Resumen de la medición de ventas en tienda
La solución de medición de ventas en tienda proporciona el reporte de los recuentos de ventas en tienda y de los valores de ventas en tienda, y el reporte de valores ofrece varias opciones. Puedes usar la medición de ventas en tienda si cumples los requisitos. Más información sobre la disponibilidad y los requisitos de las ventas en tienda
- Recuentos de ventas en tienda (número de conversiones de ventas en tienda): en los recuentos de ventas en tienda se registra automáticamente el número estimado de transacciones de ventas en tienda derivadas de las interacciones con anuncios. El reporte de recuentos se basa en un conjunto completo de señales de datos, que incluye las siguientes:
- Datos agregados de Google sobre visitas a tiendas. Más información sobre las conversiones de visitas a tiendas
- Datos de encuestas de Google Opinion Rewards. Más de 10 millones de usuarios implicados comparten voluntariamente estadísticas valiosas sobre sus visitas a tiendas.
- Datos de eventos de anuncios (como el tipo de anuncio o el momento de la interacción con el anuncio).
- Tiempo que se ha pasado en la tienda.
- Valores de ventas en tienda: los valores de ventas en tienda muestran los ingresos en tienda estimados que se han visto influidos por las interacciones con anuncios. A continuación se indican los dos modelos que hacen posible este valioso reporte de valores:
- Reporte de valores predeterminados: asigna un valor medio de pedido estático a los recuentos automatizados de transacciones de ventas en tienda en tu cuenta de Google Ads. Este valor está disponible para todos los anunciantes que cumplan los requisitos para usar los recuentos de ventas en tienda y proporciona una estimación básica de los ingresos derivados de las ventas en tienda. Sin embargo, puede que no refleje las fluctuaciones dinámicas.
- Reporte de valores dinámicos: el reporte de los valores dinámicos de las ventas en tienda puede ser manual o automatizado. Ambos modelos aprovechan los datos de eventos de anuncios, como el tipo de anuncio o el momento de la interacción con el anuncio, así como las señales de las ventas en tienda.
Tipos de modelos de valores dinámicos de ventas en tienda
Hay dos opciones para usar el reporte de los valores dinámicos de las ventas en tienda:
- Valores dinámicos manuales: aprovecha tus datos de transacciones en tienda cifrados con hash para mejorar la precisión de los valores dinámicos. Los modelos de nuestro sistema calculan el promedio de los valores de ventas en tienda a partir de los datos propios y con consentimiento que has subido, lo que garantiza una coincidencia y una atribución óptimas. Pueden usar esta función todos los anunciantes que cumplan los requisitos para usar la función de recuento de ventas en tienda. Más información sobre los distintos métodos de subida disponibles
- Valores dinámicos automatizados: accede al reporte de los valores dinámicos de las ventas en tienda a través de la solución de valores dinámicos automatizados de Google, que elimina la necesidad de subir datos manualmente o de configurar valores predeterminados. Esta solución de medición basada en datos usa datos de colaboraciones con terceros (solo en EE. UU.) o de recibos compartidos por los usuarios a través de la aplicación Google Opinion Rewards. El reporte de valores dinámicos automatizados está sujeto a disponibilidad y requisitos. Ponte en contacto con tu gestor de cuentas de Google para comprobar si cumples los requisitos.