La funzionalità di misurazione delle vendite in negozio in Google Ads è una soluzione di misurazione degli annunci da online a offline che quantifica l'impatto degli annunci digitali sugli acquisti offline. Utilizza un insieme completo di origini dati, come interazioni con gli annunci, visite in negozio, sondaggi di Google Opinion Rewards (GOR), dati proprietari sulle transazioni (facoltativi), dati di partnership con terze parti (solo Stati Uniti) e ricevute condivise dagli utenti tramite GOR (in alcuni mercati) per stimare il numero e il valore delle transazioni in negozio generate da Google Ads. Questa funzionalità basata sull'AI e sul machine learning garantisce l'integrità e la privacy dei dati, generando solo report sui dati sulle conversioni offline aggregati e incentrati sulla privacy.
La misurazione delle vendite in negozio ti offre l'opportunità di:
- Sfruttare il potenziale omnicanale della tua strategia pubblicitaria digitale: utilizza i dati sulle vendite in negozio per scoprire sinergie nascoste tra le tue iniziative di pubblicità digitale e il rendimento delle vendite offline. Analizzando l'impatto di ciascun touchpoint lungo il customer journey, puoi identificare le aree di ottimizzazione e massimizzare il ritorno sui tuoi investimenti pubblicitari. Questo approccio completo ti consente di prendere decisioni basate sui dati che favoriscono una rapida crescita e una redditività elevata per la tua attività.
- Includere le conversioni per le vendite in negozio nelle tue strategie Smart Bidding: la misurazione delle vendite in negozio offre l'opportunità di includere i valori e i conteggi delle conversioni per le vendite in negozio nelle strategie Smart Bidding e di eseguire l'ottimizzazione in funzione delle conversioni online e offline.
- Caricare i tuoi dati proprietari sulle vendite in negozio per migliorare i report sui valori dinamici delle vendite in negozio: aggiungi variabili personalizzate per accedere a report più granulari.
- Creare elenchi Customer Match basati sui dati proprietari delle vendite in negozio: utilizza i dati proprietari delle vendite in negozio per creare elenchi Customer Match basati su segmenti di clienti esistenti al fine di ottimizzare le offerte o pubblicare messaggi personalizzati nel momento pertinente. Scopri di più sull'utilizzo dei dati delle vendite in negozio con Customer Match.
Panoramica della misurazione delle vendite in negozio
La misurazione delle vendite in negozio fornisce report sui conteggi e sui valori delle vendite in negozio. I report sui valori offrono alcune opzioni diverse. Puoi utilizzare la misurazione delle vendite in negozio se soddisfi i criteri di idoneità. Scopri di più sulla disponibilità e sull'idoneità per le vendite in negozio.
- Conteggi delle vendite in negozio (numero di conversioni per le vendite in negozio): i conteggi delle vendite in negozio registrano automaticamente il numero stimato di transazioni di vendite in negozio generate dalle interazioni con l'annuncio. I report sui conteggi utilizzano un insieme completo di indicatori di dati, tra cui:
- Dati aggregati di Google sulle visite in negozio. Scopri di più sulle conversioni di visite in negozio.
- Dati dei sondaggi di Google Opinion Rewards. Oltre 10 milioni di utenti coinvolti condividono volontariamente informazioni preziose sulle loro visite in negozio.
- Dati sugli eventi degli annunci, ad esempio il tipo di annuncio o l'ora del coinvolgimento degli annunci.
- Tempo trascorso in negozio.
- Valori delle vendite in negozio (valore delle vendite in negozio): i valori delle vendite in negozio indicano le entrate stimate in negozio generate dalle interazioni con gli annunci. Di seguito sono elencati i due modelli che generano questi report significativi sui valori:
- Report sui valori predefiniti: assegna un valore medio statico dell'ordine ai conteggi automatici delle transazioni di vendite in negozio nel tuo account Google Ads. Questo valore è disponibile per tutti gli inserzionisti idonei al conteggio delle vendite in negozio e fornisce una stima di base delle entrate generate dalle vendite in negozio. Tuttavia, potrebbe non riflettere le fluttuazioni dinamiche.
- Report sui valori dinamici: i report sui valori dinamici delle vendite in negozio sono di due tipi: manuali e automatici. Entrambi i modelli utilizzano i dati sugli eventi degli annunci, ad esempio il tipo di annuncio o il momento del coinvolgimento degli annunci, e gli indicatori delle vendite in negozio.
Tipi di modelli per i valori dinamici delle vendite in negozio
I report sui valori dinamici delle vendite in negozio sono disponibili tramite le due opzioni seguenti:
- Valori dinamici manuali: utilizza i dati sottoposti ad hashing delle transazioni in negozio per creare valori dinamici con maggiore accuratezza. Il nostro sistema calcola la media dei valori delle vendite in negozio in base ai dati proprietari caricati e per i quali è stato dato il consenso, garantendo una corrispondenza e un'attribuzione ottimali. Questa funzionalità è disponibile per tutti gli inserzionisti idonei per i conteggi delle vendite in negozio. Scopri di più sui diversi metodi di caricamento disponibili.
- Valori dinamici automatici: accedi ai report sui valori dinamici delle vendite in negozio tramite la soluzione di valori dinamici automatici di Google, senza dover eseguire caricamenti manuali dei dati o configurare i valori predefiniti. Questa soluzione di misurazione basata sui dati utilizza i dati delle partnership con terze parti (solo Stati Uniti) o delle ricevute condivise dagli utenti tramite l'app Google Opinion Rewards. La generazione di report sui valori dinamici automatici è soggetta a disponibilità ed idoneità. Rivolgiti al tuo account manager Google per verificare la tua idoneità.