Funcția de măsurare a vânzărilor în magazin din Google Ads este o soluție de măsurare a anunțurilor în strategia online-to-offline, care măsoară impactul anunțurilor digitale asupra achizițiilor offline. Ea folosește o gamă cuprinzătoare de surse de date, cum ar fi interacțiunile cu anunțurile, vizitele în magazin, sondajele „Premii Google pentru opinii (GOR)”, datele primare privind tranzacțiile (opțional), datele din parteneriatele cu terțe părți (numai în S.U.A.) și chitanțele trimise de utilizatori prin GOR (anumite piețe), pentru a estima numărul și valoarea tranzacțiilor în magazin generate de Google Ads. Cu ajutorul inteligenței artificiale și al învățării automate, se asigură integritatea și confidențialitatea datelor, raportând numai datele agregate și axate pe confidențialitate privind conversiile offline.
Măsurarea vânzărilor în magazin vă oferă oportunitatea să întreprindeți următoarele acțiuni de mai jos.
- Deblocați potențialul omnicanal al strategiei dvs. de publicitate digitală: folosiți datele privind vânzările în magazin pentru a dezvălui sinergiile ascunse între eforturile dvs. de publicitate digitală și performanța privind vânzările offline. Dacă analizați impactul fiecărui punct de contact din calea clientului, puteți să identificați domeniile care pot fi optimizate și să maximizați rentabilitatea investițiilor în publicitate. Această abordare cuprinzătoare vă ajută să luați decizii bazate pe date, care să genereze dezvoltare și profitabilitate sustenabile pentru compania dvs.
- Includeți conversiile prin vânzări în magazin în strategiile dvs. de Licitare inteligentă: măsurarea vânzărilor în magazin deblochează oportunitatea să includeți numărul și valorile conversiilor de vânzăre în magazin în strategiile de Licitare inteligentă și să faceți optimizări atât pentru conversiile online, cât și pentru cele offline.
- Încărcați propriile date primare privind vânzările în magazin pentru a îmbunătăți rapoartele privind valorile dinamice ale vânzărilor în magazin: adăugați variabile personalizate pentru a accesa rapoarte mai detaliate.
- Creați liste pentru direcționarea după lista de clienți pe baza datelor primare privind vânzările în magazin: folosiți datele dvs. primare privind vânzările în magazin pentru a crea liste pentru direcționarea după lista de clienți pe baza segmentelor de clienți existenți, pentru a optimiza sumele licitate sau pentru a difuza mesaje adaptate la momentul potrivit. Aflați mai multe despre Folosirea datelor despre vânzările în magazin împreună cu direcționarea după lista de clienți.
Prezentare generală a măsurării vânzărilor în magazin
Măsurarea vânzărilor în magazin oferă rapoarte privind numărul de vânzări în magazin și valorile vânzărilor în magazin, iar rapoartele privind valorile oferă câteva opțiuni diferite. Puteți folosi măsurarea vânzărilor în magazin dacă îndepliniți criteriile de eligibilitate. Aflați mai multe Despre disponibilitatea și eligibilitatea pentru vânzări în magazin.
- Numărul de vânzări în magazin (numărul de conversii prin vânzări în magazin): numărul de vânzări în magazin raportează în mod automat numărul estimat de tranzacții de vânzare în magazin influențate de interacțiunile cu anunțurile. Raportarea numărului de vânzări folosește un set cuprinzător de semnale de date, între care:
- date agregate de la Google privind vizitele în magazin. Aflați mai multe Despre conversiile prin vizite în magazin;
- date din sondajul Premii Google pentru opinii. Peste 10 milioane de utilizatori implicați distribuie în mod voluntar statistici valoroase despre vizitele lor în magazin;
- date despre evenimentele publicitare (cum ar fi tipul de anunț sau ora interacțiunii cu anunțul);
- timpul petrecut în magazin.
- Valorile vânzărilor în magazin (valoarea vânzărilor în magazin): valorile vânzărilor în magazin raportează venitul estimat din magazin care este influențat de interacțiunile cu anunțurile. Cele două modele care generează acest raport cu valori relevante sunt prezentate mai jos.
- Raportare privind valoarea prestabilită: atribuiți o valoare medie statică a comenzii la numărul dvs. de tranzacții automatizate de vânzări în magazin, în cadrul contului Google Ads pe care îl aveți. Această valoare este disponibilă pentru toți advertiserii eligibili pentru numărul de vânzări în magazin și oferă o estimare de bază a veniturilor din vânzările în magazin. Cu toate acestea, este posibil să nu reflecte fluctuațiile dinamice.
- Raportarea privind valorile dinamice: raportarea privind valorile dinamice ale vânzărilor în magazin este de două tipuri, manuală și automatizată. Ambele modele folosesc date despre evenimentele publicitare, cum ar fi tipul de anunț sau ora interacțiunii cu anunțul și semnale privind vânzările în magazin.
Tipuri de modele pentru valoarea dinamică a vânzărilor în magazin
Rapoartele privind valorile dinamice ale vânzărilor în magazin sunt disponibile prin intermediul celor două opțiuni de mai jos.
- Valori dinamice manuale: profitați de datele indexate prin hashing despre tranzacțiile în magazin pentru a obține valori dinamice cu o precizie mai mare. Modelele noastre de sistem calculează media valorilor vânzărilor în magazin pe baza datelor primare încărcate, pentru care s-a dat consimțământul, asigurând o corespondență și o atribuire optime. Această funcție este disponibilă pentru toți advertiserii eligibili pentru numărul de vânzări în magazin. Aflați mai multe despre diversele metodele de încărcare disponibile.
- Valori dinamice automatizate: accesați rapoartele privind valorile dinamice ale vânzărilor în magazin prin soluția Google de valori dinamice automatizate, eliminând necesitatea de a încărca manual date sau de a configura valori prestabilite. Această soluție de măsurare bazată pe date folosește date din parteneriate cu terțe părți (numai în S.U.A.) sau chitanțe trimise de utilizatori prin intermediul aplicației Premii Google pentru opinii. Raportarea automatizată privind valorile dinamice este condiționată de disponibilitate și de eligibilitate. Consultați-vă cu Managerul dvs. de conturi Google pentru a afla dacă sunteți eligibil(ă).