La funció de mesurament de vendes a la botiga de Google Ads és una solució de mesurament d'anuncis d'en línia a fora de línia que quantifica l'impacte dels anuncis digitals en les compres fora de línia. Utilitza un conjunt complet de fonts de dades, com ara les interaccions amb anuncis, les visites a la botiga, les enquestes de Google Opinion Rewards (GOR), les dades de transaccions pròpies (opcionals), les dades de col·laboracions de tercers (només als EUA) i els rebuts compartits per l'usuari a través de GOR (mercats seleccionats) per estimar el nombre i el valor de les transaccions a la botiga generades per Google Ads. Basada en la IA i l'aprenentatge automàtic, garanteix la integritat i la privadesa de les dades, i registra només les dades de conversió fora de línia agregades i centrades en la privadesa.
El mesurament de vendes a la botiga us ofereix l'oportunitat de:
- Desbloquejar el potencial omnicanal de la vostra estratègia de publicitat digital: utilitzeu les dades de vendes a la botiga per descobrir sinergies ocultes entre els vostres esforços de publicitat digital i el rendiment de les vendes fora de línia. Si analitzeu l'impacte de cada punt de contacte al llarg del recorregut del client, podeu identificar les àrees que cal optimitzar i maximitzar el retorn de les inversions publicitàries. Aquest enfocament integral us permet prendre decisions basades en dades que impulsen el creixement i la rendibilitat sostenibles de la vostra empresa.
- Incloure les conversions de vendes a la botiga a les estratègies de Smart Bidding: el mesurament de vendes a la botiga us permet incloure els valors i els recomptes de conversions de vendes a la botiga a les estratègies de Smart Bidding i optimitzar tant les conversions en línia com les fora de línia.
- Penjar les vostres dades pròpies de vendes a la botiga per millorar els informes de valors dinàmics de vendes a la botiga: afegiu variables personalitzades per accedir a informes més granulars.
- Crear llistes de segmentació per llista de clients basades en dades de vendes a la botiga pròpies: utilitzeu les dades de vendes a la botiga pròpies per crear llistes de segmentació per llista de clients basades en segments de clients existents a fi d'optimitzar les ofertes o transmetre missatges personalitzats en el moment rellevant. Obteniu més informació sobre com es poden utilitzar les dades de vendes a la botiga amb la segmentació per llista de clients.
Informació general sobre el mesurament de vendes a la botiga
El mesurament de vendes a la botiga proporciona recomptes de vendes a la botiga i informes de valors de vendes a la botiga, amb informes de valors que ofereixen diverses opcions. Podeu utilitzar el mesurament de vendes a la botiga si compliu els criteris d'idoneïtat. Obteniu més informació sobre la disponibilitat i la idoneïtat de les vendes a la botiga.
- Recomptes de vendes a la botiga (nombre de conversions de vendes a la botiga): els recomptes de vendes a la botiga registren automàticament el nombre estimat de recomptes de transaccions de vendes a la botiga afectats per les interaccions amb anuncis. Els informes de recomptes aprofiten un conjunt complet de senyals de dades, que inclouen:
- Dades agregades de Google de visites a la botiga. Obteniu més informació a l'article Sobre les conversions de visita a la botiga.
- Dades d'enquestes de Google Opinion Rewards. Més de 10 milions d'usuaris implicats comparteixen voluntàriament estadístiques valuoses sobre les seves visites a la botiga.
- Dades d'esdeveniments d'anunci (com ara el tipus d'anunci o l'hora de la implicació amb l'anunci).
- Temps passat a la botiga.
- Valors de vendes a la botiga (valor de les vendes a la botiga): els valors de vendes a la botiga registren els ingressos estimats a la botiga que s'han vist afectats per les interaccions amb anuncis. A continuació s'indiquen els dos models que generen aquests informes de valors útils:
- Informes de valor predeterminat: assigneu un valor mitjà de comanda estàtic als recomptes automatitzats de transaccions de vendes a la botiga del compte de Google Ads. Aquest valor està disponible per a tots els anunciants aptes dels recomptes de vendes a la botiga i proporciona una estimació bàsica dels ingressos de vendes a la botiga. Tanmateix, és possible que no reflecteixi les fluctuacions dinàmiques.
- Informes de valors dinàmics: els informes de valors dinàmics de vendes a la botiga són de dos tipus diferents, manual i automàtic. Tots dos models aprofiten les dades d'esdeveniments d'anunci, com ara el tipus d'anunci o l'hora de la implicació amb l'anunci, i els senyals de vendes a la botiga.
Tipus de models de valor de vendes a la botiga dinàmics
Els informes de valors dinàmics de vendes a la botiga estan disponibles mitjançant les dues opcions següents:
- Valors dinàmics manuals: aprofiteu les dades de transaccions a la botiga xifrades amb la funció resum per potenciar els valors dinàmics amb més precisió. Els nostres models de sistema calculen la mitjana dels valors de vendes a la botiga en funció de les dades pròpies consentides que heu penjat, cosa que garanteix una cerca de coincidències i una atribució òptimes. Aquesta funció està disponible per a tots els anunciants aptes del recompte de vendes a la botiga. Obteniu més informació sobre els diferents mètodes de pujada disponibles.
- Valors dinàmics automatitzats: accediu als informes de valors dinàmics de vendes a la botiga mitjançant la solució de valors dinàmics automatitzats de Google, que us permetrà evitar les pujades de dades manuals o la configuració de valors predeterminats. Aquesta solució de mesurament basada en dades aprofita les dades de col·laboracions amb tercers (només als EUA) o de rebuts compartits per usuaris a través de l'aplicació Google Opinion Rewards. Els informes de valors dinàmics automatitzats estan subjectes a disponibilitat i idoneïtat. Consulteu amb el gestor de comptes de Google si compliu els requisits.