Die Analyse von Ladenverkäufen in Google Ads ist ein Online-zu-Offline-Analysetool für Anzeigen, mit dem sich die Auswirkungen digitaler Anzeigen auf Offlinekäufe bestimmen lassen. Dazu werden eine Vielzahl von Datenquellen verwendet, um die Anzahl und den Wert der über Google Ads generierten Transaktionen in Ladengeschäften zu schätzen. Zu diesen Datenquellen zählen beispielsweise Anzeigeninteraktionen, Ladenbesuche, Google Opinion Rewards-Umfragen (GOR), selbst erhobene Transaktionsdaten (optional), Daten aus Partnerschaften mit Drittanbietern (nur USA) und von Nutzern über GOR geteilte Belege (ausgewählte Märkte). Mithilfe von KI und maschinellem Lernen werden Datenintegrität und Datenschutz gewährleistet. Die Berichte enthalten nur aggregierte und datenschutzkonforme Offline-Conversion-Daten.
Mit der Analyse von Ladenverkäufen haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Omni-Channel-Potenzial Ihrer digitalen Werbestrategie nutzen: Mithilfe von Daten zu Ladenverkäufen können Sie verborgene Synergien zwischen Ihren digitalen Werbeaktivitäten und der Offlineverkaufsleistung aufdecken. Wenn Sie die Auswirkungen der einzelnen Touchpoints im Kaufprozess analysieren, können Sie Optimierungsmöglichkeiten erkennen und den Return on Investment Ihrer Werbeinvestitionen maximieren. Dieser umfassende Ansatz ermöglicht es Ihnen, datengestützte Entscheidungen zu treffen, die nachhaltiges Wachstum und mehr Rentabilität für Ihr Unternehmen fördern.
- Conversions in Form von Ladenverkäufen in Smart Bidding-Strategien einbeziehen: Mit der Analyse von Ladenverkäufen können Sie die Anzahl und den Wert von Conversions in Form von Ladenverkäufen in Smart Bidding-Strategien einbeziehen und sowohl Online- als auch Offline-Conversions optimieren.
- Eigene selbst erhobene Daten zu Ladenverkäufen hochladen, um Berichte zu dynamischen Werten für Ladenverkäufe zu verbessern: Fügen Sie benutzerdefinierte Variablen hinzu, um detailliertere Berichte zu erhalten.
- Listen zum Kundenabgleich anhand selbst erhobener Daten zu Ladenverkäufen erstellen: Anhand Ihrer selbst erhobenen Daten zu Ladenverkäufen können Sie Listen zum Kundenabgleich erstellen, die auf Segmenten Ihrer Bestandskunden basieren. So lassen sich Gebote optimieren oder individuelle Werbebotschaften im richtigen Moment präsentieren. Weitere Informationen zur Verwendung von Daten zu Ladenverkäufen mit dem Kundenabgleich
Analyse von Ladenverkäufen – Übersicht
Die Analyse von Ladenverkäufen bietet Berichte zur Anzahl und zum Wert der Ladenverkäufe. Bei letzteren gibt es verschiedene Optionen. Sie können die Analyse von Ladenverkäufen verwenden, wenn Sie die Teilnahmevoraussetzungen erfüllen. Weitere Informationen zur Verfügbarkeit und zu den Teilnahmevoraussetzungen für Ladenverkäufe
- Anzahl der Ladenverkäufe (Anzahl der Conversions in Form von Ladenverkäufen): Die Anzahl der Ladenverkäufe gibt automatisch die geschätzte Anzahl der Verkaufstransaktionen in Ladengeschäften an, die durch Anzeigeninteraktionen beeinflusst wurden. Für die Berichte zur Anzahl werden zahlreiche Datensignale verwendet, darunter:
- Zusammengefasste Google-Daten zu Ladenbesuchen. Weitere Informationen zu Conversions in Form von Ladenbesuchen
- Umfragedaten aus der Google Opinion Rewards App. Über 10 Millionen aktive Nutzer teilen freiwillig wertvolle Informationen zu ihren Ladenbesuchen.
- Ereignisdaten (etwa Art der Anzeige oder Zeitpunkt der Anzeigeninteraktion)
- Im Geschäft verbrachte Zeit
- Wert der Ladenverkäufe: Der geschätzte Umsatz in Ladengeschäften, der durch Anzeigeninteraktionen beeinflusst wurde. Die beiden Modelle, die diese aussagekräftigen Berichte zu Werten ermöglichen, sind unten aufgeführt:
- Berichte zu Standardwerten: Sie können in Ihrem Google Ads-Konto einen statischen durchschnittlichen Bestellwert für die Anzahl der automatisch erfassten Ladenverkäufe angeben. Dieser Wert ist für alle qualifizierten Werbetreibenden verfügbar, die die Anzahl der Ladenverkäufe erfassen. Er liefert eine grundlegende Schätzung des Umsatzes aus Ladenverkäufen. Dynamische Schwankungen werden jedoch möglicherweise nicht widergespiegelt.
- Berichte zu dynamischen Werten: Es gibt zwei Arten von Berichten zu dynamischen Werten für Ladenverkäufe: manuelle und automatische. Bei beiden Modellen werden Anzeigenereignisdaten wie die Art der Anzeige oder die Uhrzeit der Anzeigeninteraktion sowie Signale zu Ladenverkäufen berücksichtigt.
Modelltypen mit dynamischen Werten für Ladenverkäufe
Berichte zu dynamischen Werten für Ladenverkäufe sind über die folgenden zwei Optionen verfügbar:
- Manuelle dynamische Werte: Mithilfe Ihrer gehashten Daten zu Transaktionen in Ladengeschäften können Sie dynamische Werte genauer bestimmen. Unser System berechnet die durchschnittlichen Werte für Ladenverkäufe anhand Ihrer hochgeladenen Daten, die Sie mit Einwilligung der Nutzer selbst erheben. So werden optimale Abgleiche und Zuordnungen ermöglicht. Diese Funktion ist für alle qualifizierten Werbetreibenden verfügbar, die die Anzahl der Ladenverkäufe erfassen. Weitere Informationen zu den verfügbaren Uploadmethoden
- Automatische dynamische Werte: Über die automatisierte Lösung für dynamische Werte von Google können Sie auf Berichte zu dynamischen Werten für Ladenverkäufe zugreifen. Dadurch sind keine manuellen Datenuploads und keine Einrichtung von Standardwerten mehr erforderlich. Bei dieser datengetriebenen Analyselösung werden Daten aus Partnerschaften mit Drittanbietern (nur USA) oder von Nutzern über die Google Opinion Rewards App geteilte Belege verwendet. Der Zugriff auf Berichte mit automatischen dynamischen Werten ist nur möglich, wenn sie am Standort des Werbetreibenden verfügbar sind und er die Voraussetzungen dafür erfüllt. Fragen Sie Ihren Google Account Manager, ob Sie die Voraussetzungen erfüllen.