O meritvah prodaje v trgovini (za vrste podjetij, ki niso prodajalne in restavracije)

Prodaja v trgovini (neposredno nalaganje) dobro deluje z večino vrst podjetij. Če ste lastnik trgovine ali restavracije, preberite ta članek, v katerem je opisano, kako lahko uporabite meritev prodaje v trgovini za svoje podjetje.

S prodajo v trgovini (neposredno nalaganje) lahko podatke o prodaji uporabite na način, ki je varen z vidika zasebnosti, da boste razumeli, kolikšno vrednost vaši oglasi v resnici ustvarjajo pri nakupih v trgovini. Če naložite in povežete podatke o transakcijah iz svojega podjetja, si lahko ogledate, kako se vaši oglasi v Googlu pretvarjajo v nakupe, ki niso opravljeni spletno.

Prednosti

Poleg tega, da vam pomaga pridobiti vpoglede za vaše nespletno podjetje, na podlagi katerih lahko ukrepate, merjenje prodaje v trgovini (neposredno nalaganje) ponuja tudi nekaj koristnih funkcij, s katerimi boste lažje povečali donosnost naložb v trženje »oglaševanje v spletu – uspešnost zunaj spleta«.

  • Poslovni vpogledi: Razumevanje celotne vrednosti spletnih oglasov. Pot raziskovanja in nakupovanja strank je zapletena in pogosto vključuje veliko stičnih točk v spletu, preden opravijo nakup v trgovini. S prodajo v trgovini boste lažje izračunali dejansko donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS) za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju, Nakupovanju in YouTubu. S segmentiranjem podatkov glede na napravo, oglaševalsko akcijo, skupino oglasov ali ključno besedo pridobite vpoglede in na podlagi teh sprejmete boljše odločitve glede poslovne strategije.
  • Seznami strank: S to funkcijo lahko oglaševalci z uporabo naloženih in zgoščenih podatkov o transakcijah v trgovini ustvarijo sezname strank na podlagi pravil. Oglaševalcem pomaga ustvariti segmente obstoječih strank po meri in optimizirati ponudbe ali prikazati prilagojeno sporočilo v tistem trenutku, ko je to najbolj ustrezno.
  • Segmentacija dejanj konverzij: S prodajo v trgovini (neposredno nalaganje) lahko podatke o konverzijah segmentirate glede na različne skupine (na primer glede na segment strank ali kategorijo izdelkov) in tako pridobite vpoglede, na podlagi katerih boste še lažje ukrepali. Namesto da bi uporabili samo eno dejanje konverzije za prodajo v trgovini za zajem skupne prodaje, lahko ustvarite več dejanj konverzije in naložite transakcije za te ustrezne segmente, da pridobite poročila s podrobnejšimi podatki.

Delovanje

  • Stranka se prijavi v račun Google in izvede interakcijo z vašim oglasom.
  • Stranka nato obišče trgovino, da bi kupila izdelek. Na podlagi podatkov, ki vam jih je posredovala (na primer e-poštni naslov ali telefonska številka) ob nakupu prek programa zvestobe ali elektronskega potrdila, transakcijo povežete s stranko.
  • Meritev prodaje v trgovini (neposredno nalaganje) nastavite v računu Google Ads in nato naložite podatke o transakcijah v Google Ads.
  • Povezane transakcije se pripišejo klikom oglasov iz oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju, oglaševalskih akcij za Nakupovanje in oglaševalskih akcij z videooglasi. Za natančno poročanje o transakcijah naš algoritem z ekstrapolacijo predstavi populacijo skupino potrošnikov (npr. uporabnikov, ki so se odjavili iz računa Google), nato pa vam na podlagi tega v računu Google prikaže združene in anonimne rezultate. O teh podatkih bomo poročali samo, če bodo doseženi strogi pragovi glede zaupanja pri dodeljevanju.
  • Google poveže podatke o transakcijah z vašimi oglasi.
  • Ko je dosežen strogi prag za zasebnost, poročanje v programu Google Ads prikaže skupno število konverzij, na katere so vplivali vaši oglasi. Poročila vključujejo samo združene in anonimne podatke o prodaji.

Primernost

Če želite biti upravičeni do uporabe prodaje v trgovini (neposredno nalaganje):

  • Imeti morate podjetje s fizično trgovino in zadostnim številom transakcij, izvedenih zunaj spleta.
  • Podatkom prodaje v fizični trgovini morate slediti v sistemu za upravljanje odnosov s strankami (CRM).
  • Imeti morate program zvestobe ali drug način za zbiranje podatkov o strankah, povezanih s transakcijami zunaj spleta.
  • Podatke o transakcijah morate naložiti vsaj enkrat mesečno (čeprav priporočamo, da jih nalagate tedensko ali dnevno).
  • V zadnjih 90 dneh (od datuma nalaganja) ste prejeli več kot 500.000 klikov iz rezultatov iskanja ali nakupovanja ali pa ste zabeležili več kot 750.000 klikov oziroma ogledov iz videooglasa.
  • Imeti morate najmanj 6000 transakcij na mesec, povezanih s podatki o strankah (na primer e-poštnimi naslovi, telefonskimi številkami ali podatki o domačem naslovu, zbranimi na prodajnem mestu).
  • Vsak mesec morate zabeležiti več tisoč prodaj v trgovini za račun.
  • Upoštevati morate pravilnike o podatkih strank programa Google Ads.

Če izpolnjujete merila za neposredno merjenje prodaje v trgovini in vas zanima uporaba tega izdelka, se za nadaljnja navodila obrnite na Googlovega zastopnika za svoj račun.

Certifikat za prodajo v trgovini (neposredno nalaganje) ISO 27001

Mednarodna organizacija za standardizacijo (ISO) je neodvisna nevladna mednarodna organizacija z mednarodnim članstvom 163 organov za državne standarde. S skupino standardov ISO/IEC 27000 organizacije lažje poskrbijo za varnost informacij.

ISO/IEC 27001 opisuje in podaja zahteve za sistem upravljanja varnosti informacij (ISMS), določa nabor najboljših postopkov in navaja podrobnosti glede varnostnih kontrolnikov, s katerimi je mogoče nadzirati tveganja v zvezi z informacijami.

Za prodajo v trgovini velja standard ISO/IEC 27001. Standard 27001 ne zahteva uporabe določenih kontrolnikov za varnost podatkov, vendar lahko Google z okvirom in kontrolnim seznamom kontrolnikov, ki jih standard navaja, zagotovi celovit model za upravljanje varnosti, ki ga tudi stalno izboljšuje.

Preberite več o certifikatu ISO 27001.

NAZAJ NA DOMAČO STRAN PRODAJE V TRGOVINI

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave