Отслеживание продаж в магазине (для всех видов деятельности, кроме розничной торговли и ресторанного бизнеса)

Отслеживание конверсий "Продажи в магазине (прямая загрузка)" позволяет оценить влияние онлайн-рекламы на офлайн-покупки. При этом обеспечивается полная конфиденциальность информации. Загружая данные о транзакциях и сопоставляя их со статистикой Google, вы можете узнать, какие показы объявлений привели к офлайн-покупкам.

Преимущества

Благодаря отслеживанию конверсий "Продажи в магазине (прямая загрузка)" вы можете не только получать данные, имеющие практическое значение, но и пользоваться функциями, которые помогают повысить эффективность онлайн-рекламы обычных магазинов.

• Статистика. Определяйте полную отдачу от онлайн-рекламы. Путь к конверсии непредсказуем. Прежде чем совершить покупку в обычном магазине, клиент может пройти много точек взаимодействия в Интернете. Отслеживание продаж в магазине помогает определить реальную рентабельность инвестиций в поисковые, торговые и видеокампании. Сегментируя данные по устройствам, кампаниям, группам объявлений и ключевым словам, вы можете получать ценные сведения и совершенствовать свою бизнес-стратегию.
• Списки клиентов. Рекламодатели могут составлять списки клиентов на основе правил с использованием загруженных хешированных данных о покупках в магазине. Это позволяет им создавать собственные сегменты существующих клиентов и оптимизировать ставки или показывать специально подобранные сообщения в подходящий момент.
• Сегментирование. Отслеживание конверсий "Продажи в магазине (прямая загрузка)" позволяет получать больше информации, имеющей практическое значение, за счет сегментирования данных о конверсиях по различным параметрам (например, категориям товаров или собственным критериям). Вы можете создать для продаж в магазине не одно, а несколько действий-конверсий и загружать данные о транзакциях для соответствующих сегментов, чтобы получать более детализированные данные.

Принцип работы

• Клиент входит в свой аккаунт Google и взаимодействует с вашим объявлением.
• Затем он посещает ваш магазин и совершает покупку. При этом он может предоставить вам свои данные, такие как адрес электронной почты или номер телефона (через программу лояльности или электронный чек), на основе которых вы связываете покупку с этим клиентом.
• Вы настраиваете в аккаунте Google Рекламы отслеживание конверсий "Продажи в магазине (прямая загрузка)" и загружаете в него данные о транзакциях.
• Google сопоставляет данные о транзакциях с показами объявлений.
• Как только будет достигнут порог конфиденциальности, в отчетах Google Рекламы появится информация об общем количестве офлайн-конверсий, осуществленных в результате показа рекламы. Данные о продажах появляются в отчетах только в обобщенном анонимном виде.

Требования

Чтобы использовать отслеживание конверсий "Продажи в магазине (прямая загрузка)", вы должны:

• Иметь обычный магазин с большим количеством продаж.
• Регистрировать офлайн-продажи в CRM-системе.
• Собирать информацию о клиентах (например, с помощью программы лояльности) и связывать ее с транзакциями.
• Загружать данные о транзакциях не менее одного раза в месяц (мы настоятельно рекомендуем делать это еженедельно или ежедневно).
• Получить более 500 000 кликов в Google Поиске и Покупках за последние 90 дней (до даты загрузки) или более 750 000 просмотров видеорекламы или кликов по ней за последние 90 дней (до даты загрузки).
• Получать в месяц не менее 6000 транзакций, связанных с конкретным клиентом на основе информации, предоставленной при покупке (например, адреса электронной почты, номера телефона или домашнего адреса).
• Получать тысячи продаж в магазине в месяц для одного аккаунта.
• Соблюдать правила в отношении данных о клиентах.

Если вы хотите отслеживать конверсии "Продажи в магазине (прямая загрузка)" и ваш аккаунт соответствует всем этим требованиям, обратитесь к специалисту Google по работе с аккаунтом за дальнейшими инструкциями.

Продажи в магазине (прямая загрузка): сертификация по стандарту ISO 27001

НА ГЛАВНУЮ СТРАНИЦУ ПРОДАЖ В МАГАЗИНЕ