Nag-aalok ang mga Hotel campaign sa Google Ads ng maraming tool sa pag-bid na nagbibigay ng flexible na opsyon sa pagsingil at nagbibigay-daan sa iyong awtomatikong makuha ang target na market nang hindi kinakailangang magsaayos ng mga pag-bid.
Binabalangkas ng artikulong ito ang pinakamahuhusay na kagawian at mga tip para matulungan kang mag-navigate sa mga strategy sa smart bidding para sa pamumuhunan sa hotel campaign sa mga panahong pabago-bago ang demand ng user.
Pinakamahuhusay na kagawian para mapamahalaan ang mga hotel campaign nang epektibo at sa kaunting pagsisikap
- Tukuyin ang iyong mga layunin at target sa performance. Matuto pa tungkol sa pagtatakda ng mga layunin at target para sa mga partikular na hotel gamit ang mga campaign at ad group
- Isaalang-alang ang mga available sa iyo na resource at iyong risk tolerance (kung gaano kalaking kawalan ang makakaya mo). Kung makakapamahala ka ng mga reconciliation, isaalang-alang ang programang komisyon (bawat pananatili), na binabawasan ang panganib sa mararaming pag-kansela. Kung kasalukuyang hindi posible ang mga reconciliation, hindi kinakailangan ang mga ito sa strategy sa pag-bid na komisyon (bawat conversion).
- Kapag natukoy na ang tamang strategy sa pag-bid, alamin kung paano itakda ang mga tamang rate o bid ng komisyon para maisaalang-alang ang mga nagbabagong kundisyon, gaya ng pagtaas o pagbaba ng volume o rate ng conversion.
- Tukuyin kung paano nagbabago ang gawi ng biyahero at isaayos ang iyong mga bid ayon dito. Halimbawa, posibleng may pagbabago sa mga partikular na uri ng device o palugit ng advanced na booking, o pagtaas ng ilang partikular na market habang umaahon ang ibang rehiyon mula sa COVID-19 sa magkakaibang yugto ng panahon.
Narito ang ilang tip na makakatulong sa iyong mag-navigate sa mga kumplikadong bagay na nauugnay sa mga diskarte sa pag-bid:
1. Tukuyin ang tamang diskarte sa pag-bid para sa iyong hotel campaign
Kapag palaging nagbabago ang mga trend ng pag-click at conversion, makakatulong ang Smart Bidding na makuha mo ang iyong target na market gamit ang mga signal sa oras ng pag-bid gaya ng lokasyon ng user.
Kung wala ka ng kinakailangang resource para madalas na mag-update ng mga bid at tumugon kaagad sa mga pagbabago, pag-isipang gamitin ang isa sa mga diskarte sa Smart Bidding na ito:
- Komisyon (bawat pananatili): Tinutulungan ka nitong maalis ang panganib sa mga pagkansela. Magbabayad ka lang pagkatapos ng pananatili ng bisita. Matuto pa tungkol sa komisyon (bawat pananatili) para sa mga hotel ad
- Kinakailangan na mag-upload ka ng mga ulat ng reconciliation pagkatapos makumpleto ang mga pananatili ng bisita.
- Komisyon (bawat conversion): Nakakatulong ito sa iyong awtomatikong mag-optimize para sa mga booking, kahit na mabilis na nagbabago ang demand ng user. Magbabayad ka lang kapag nagkaroon ng booking. Matuto pa tungkol sa komisyon (bawat conversion) para sa mga hotel ad
- Kung hindi ka makapag-set up ng pagsubaybay sa conversion, binibigyan ka pa rin ng pag-bid na CPC ng kakayahang mag-optimize gamit ang mga pagsasaayos ng bid.
- Pinahusay na CPC (Enhanced CPC o ECPC: Binibigyan ka nito ng ganap na control sa iyong maximum CPC na bid habang awtomatikong nagsasaayos para makakuha ng mas maraming booking. Matuto pa tungkol sa Pinahusay na CPC na bid para sa mga hotel ad
Tip: Kung gumagamit ka ng ECPC o komisyon (bawat conversion), puwede mo ring gamitin ang feature na Pag-import ng Conversion ng Google Ads para mag-upload ng mga offline na conversion. Makakatulong ito kung nagaganap ang iyong mga booking sa website ng isang partner, o kung kinakailangan ang mga proseso pagkatapos ng booking para makumpirma ang booking. Gayunpaman, karaniwang nagbibigay ang pagsubaybay sa online na conversion ng mas magandang performance para sa Smart Bidding dahil walang pagkaantala rito.
2. Itakda ang iyong mga bid na isinasaalang-alang ang mga kasalukuyang trend
Ang rate ng komisyon o maximum CPC na bid na itinakda mo sa Mga Setting sa Pag-bid ng iyong campaign ang pinakamagandang paraan para makontrol ang performance at mga badyet mo. Narito ang ilang tip:
- Isaalang-alang ang matataas na rate ng pagkansela. Awtomatikong isinasaalang-alang ng komisyon (bawat pananatili) ang mga rate ng pagkansela, pero kung hindi mo ginagamit ang komisyon (bawat pananatili), posibleng kailanganin mong itakda ang iyong mga bid na isaalang-alang ang mga rate ng pagkanselang mas mataas kaysa sa karaniwan.
Halimbawa
Kung gumagamit ang campaign mo ng komisyon (bawat conversion) para awtomatikong makuha ang mga booking na may pinakamataas na halaga para sa iyo sa 17% rate ng komisyon, pero nakikita mong nakakansela ang 40% ng lahat ng booking, puwede mong palitan ang iyong rate ng komisyon sa 10%-11% para mapahusay ang net ng ROAS mo sa mga pagkansela.- Asahan ang mga paparating na pagbabago. Io-optimize ng mga diskarte sa Smart Bidding ang mga conversion para sa iyo batay sa mga nakaraang rate ng conversion. Kung may inaasahan kang biglaang pagbabago sa system na hindi katulad ng mga trend sa nakalipas na buwan, isaayos ang iyong mga bid at target ayon dito.
Halimbawa
Nag-anunsyo ang Bansa A ng pagbawi sa mga ban sa domestic na biyahe, simula sa susunod na buwan. Alam mong magiging mas mataas ang demand sa pagbibiyahe sa loob ng mga susunod na linggo kumpara sa naging demand noong nakalipas na buwan. Para makuha ang oportunidad na ito, dapat mong pag-isipang taasan ang iyong rate ng komisyon (kung gumagamit ka ng Smart Bidding) o CPC para sa mga campaign na may trapiko sa Bansa A.3. Manatiling updated sa mga nagbabagong trend
Makakatulong sa iyo ang mga karagdagang tool na ito na tukuyin kung paano nagbabago ang gawi ng biyahero:
- Pag-uulat sa Google Ads: Nagbibigay ang Google Ads ng maraming dimensyong partikular sa itinerary na puwede mong gamitin para pagbukud-bukurin ang performance ng iyong mga hotel campaign, gaya ng Advance na Booking at Uri ng Rate. Puwedeng makatulong ang mga trend na ito sa pagsasaayos ng setup o pag-bid ng iyong campaign.
- Think with Google: Regular na nagpa-publish ang Think With Google ng mga macro na insight at trend na puwedeng makatulong sa pag-unawa sa kung paano epektibong maaabot ang mga biyahero. Halimbawa, puwede mong tingnan ang Google Trendspara makita ang interes sa query sa “bukas na hotel” sa iba't ibang heograpiya.
- Bid simulator: Kung gumagamit ka ng komisyon o CPC, puwede mong gamitin ang bid simulator para sa mga hotel campaign para masukat kung paano maaapektuhan ng mga pagbabago sa iyong bid ang mga sukatan sa performance na gaya ng mga impression, pag-click, at conversion.
4. Isaayos ang iyong mga target ayon sa mga nabi-bid na segment
Ang mga Hotel campaign ay nag-aalok ng maraming dimensyon sa pagsasaayos ng bid para makapag-optimize ka para sa mga layuning mahalaga sa iyo, gamit mo man ang Smart Bidding o hindi. Sinusuportahan para sa mga sumusunod na strategy sa pag-bid ang mga pagsasaayos ng bid para sa mga hotel campaign: komisyon (bawat conversion), ECPC, at CPC.
Halimbawa
Puwede mong ilapat ang mga sumusunod na pagsasaayos ng bid depende sa iyong sitwasyon ng paggamit:
- Gumagamit ka ng komisyon (bawat conversion), na awtomatikong nag-o-optimize para sa return on ad spend bago ang pagkansela, at gusto mong ilipat ang trapiko papalayo sa mga booking na malamang na magkansela. Napansin mong mas malamang na hindi magkansela ang mga booking para sa "ngayong gabi." Puwede mong pag-isipang mag-set up ng isang positibong pagsasaayos ng bid gamit ang palugit ng advanced na booking para makuha ang demand na ito, o maglapat ng negatibong pagsasaayos ng bid sa mas mahahabang palugit ng booking.
- Gamit mo ang pag-bid na CPC at napansin mong malaki ang pagbabago papunta sa mobile ng trapiko habang nananatili sa bahay ang mga tao. Puwede mong pag-isipang mag-set up ng pagsasaayos ng bid para sa uri ng device para maisaalang-alang ang pattern na ito.
- Awtomatikong isasaalang-alang ang mga pagbabagong ito sa trapiko kapag gamit ang Smart Bidding.
Puwede mong suriin ang performance ng iyong mga pagsasaayos ng bid sa pamamagitan ng pagbubukod sa mga sukatan ng performance ayon sa mga dimensyon sa pagsasaayos ng bid na inilapat.
