透過自訂變數，您可以使用對自家業務至關重要的轉換事件來指定自訂維度。這樣就能取得更豐富的轉換資料，以便進一步區隔報表；有助您透過更精細的資料，找出廣告活動促成了哪些類型的轉換。
本文將介紹自訂變數及其運作方式。
運作方式
您可以使用轉換追蹤代碼或上傳離線轉換來建立自訂變數：
- 轉換追蹤代碼：您可以定義新參數並加到轉換追蹤代碼中。一旦您將新參數加進轉換追蹤代碼，Google Ads 很快就會自動填入這些新參數。請注意，您必須在 Google Ads 中「啟用」這些參數，系統才會記錄這些資料。當您在帳戶中啟用自訂變數後，幾個小時內，系統就會開始記錄相關資料並供您用來區隔報表。
- 離線轉換：您可以在手動上傳或透過第三方/Google Ads API 自動匯入的離線轉換中加入自訂轉換價值。在帳戶中建立並啟用自訂變數後，您可以參考這些資訊，將自訂變數欄加進離線上傳程序。
優點
您可以透過自訂變數，追蹤使用者採取的特定動作 (例如在您網站上購物或填寫表單)，藉此取得更多業務相關資料，進一步瞭解廣告投資成效。想要深入分析不同業務維度的轉換情形，自訂變數是非常實用的做法。
例子：
飯店連鎖業者可能會想查看根據下列不同的核心維度劃分的轉換次數：
- 飯店名稱
- 房價類別 (高、中和低)
- 客戶忠誠度狀態
從中就能解答許多業務關鍵問題，例如：
- 有多少客戶在點擊了飯店 A 的廣告後，預訂了其他家飯店？
- 與我的廣告互動的會員客戶，單筆預訂金額會比非會員客戶來得高嗎？或是會預訂比較高價的客房嗎？
- 在一般關鍵字中，哪些關鍵字比較能促使客戶預訂較高單價的飯店？
如果您已準備好設定自訂變數，請參閱「為轉換記錄設定自訂變數」一文。
