Користувацькі змінні потрібні, щоб ви могли застосовувати з подіями конверсій спеціальні параметри. Так ви зможете глибше аналізувати статистику подій, цінних для вашого бізнесу, і точніше сегментувати звіти про конверсії. У результаті ви отримаєте повнішу й детальнішу картину того, які саме конверсії приносять ваші кампанії.
З цієї статті ви дізнаєтеся, що таке користувацькі змінні та як вони працюють.
Як це працює
Ви можете створити користувацьку змінну за допомогою тегів відстеження конверсій або завантаживши дані офлайн-конверсій.
- Теги відстеження конверсій. Ви можете визначити нові параметри та додати їх у свій тег відстеження конверсій. Коли ви це зробите, за деякий час Google Ads автоматично виявить їх і почне отримувати значення параметрів. Щоб ці дані реєструвались у системі, параметри слід активувати в Google Ads. Коли ви активуєте користувацькі змінні в обліковому записі, Google Ads почне реєструвати дані, і за кілька годин ви вже зможете використовувати їх для сегментації звітів.
- Офлайн-конверсії. Ви можете додавати власні значення цінності конверсій в офлайн-конверсії, які завантажено вручну, імпортовано автоматично за допомогою засобів для інтеграції від сторонніх розробників або Google Ads API. Після того, як ви створите й активуєте користувацькі змінні в обліковому записі, ви зможете додати стовпці, які їх представляють, у файл імпорту офлайн-конверсій.
Переваги
Користувацькі змінні допоможуть вам краще зрозуміти, наскільки ефективна ваша реклама. Ви отримаєте точніші дані про те, що саме користувачі роблять на сайті, коли оформлюють покупку, заповнюють форму тощо. Це особливо корисно, якщо ви хочете проаналізувати статистику конверсій в аспектах, важливих конкретно для вашої компанії.
Приклад
Припустімо, ви володієте мережею готелів. Тоді вам цікаво буде сегментувати статистику конверсій за такими трьома основними параметрами:
- Назва готелю
- Ціна за номер (низька, середня, висока)
- Чи є клієнт учасником програми лояльності
Так ви зможете знайти відповіді на низку запитань, важливих для вашого бізнесу.
- Скільки клієнтів, які натиснули рекламу готелю А, зрештою вибирають інший готель?
- Хто з користувачів, які взаємодіяли з рекламою ваших готелів, оформлює бронювання на вищі суми: учасники програми лояльності чи ні? Чи можна сказати, що учасники програми вибирають дорожчі номери?
- Які загальні ключові слова забезпечують більше бронювань у дорожчих готелях?
Перш ніж перейти до налаштування користувацьких змінних, перегляньте цю статтю.
