Özelleştirilebilen değişkenleri kullanarak özel boyutlara işletmeniz için önemli olan dönüşüm etkinlikleri atayabilirsiniz. Böylece raporlarınızı daha ayrıntılı segmentlere ayırabilmek için dönüşümlerinize daha zengin veriler eklenmesini sağlayabilirsiniz. Bu sayede kampanyalarınızın ne tür dönüşümler sağladığını daha ayrıntılı bir düzeyde anlayabilirsiniz.
Bu makalede, özelleştirilebilen değişkenlerin ne olduğu ve işleyiş şekli açıklanmaktadır.
İşleyiş şekli
Dönüşüm izleme etiketlerini kullanarak veya çevrimdışı dönüşümleri yükleyerek özelleştirilebilen değişken oluşturabilirsiniz:
- Dönüşüm izleme etiketleri: Yeni parametreler tanımlayıp dönüşüm izleme etiketinize ekleyebilirsiniz. Bu yeni parametreler, dönüşüm izleme etiketinize eklendikten kısa bir süre sonra Google Ads'de otomatik olarak doldurulur. Bu verilerin kaydedilmesi için bu parametreleri Google Ads'in içinden "etkinleştirmeniz" gerekir. Özelleştirilebilen değişkenler hesabınızda etkinleştirildikten sonra, veriler kaydedilmeye başlar ve birkaç saat içinde raporlarınızı segmentlere ayırabilmeniz için kullanılabilir hale gelir.
- Çevrimdışı dönüşümler: Manuel olarak yüklenen, üçüncü taraf ya da Google Ads API aracılığıyla otomatik olarak içe aktarılan çevrimdışı dönüşümlere özel dönüşüm değerleri ekleyebilirsiniz. Hesabınızda özelleştirilebilen değişkenleri oluşturduktan ve etkinleştirdikten sonra, çevrimdışı yüklemenize özelleştirilebilen değişken sütunları eklemek için bu bilgileri kullanabilirsiniz.
Avantajları
Özelleştirilebilen değişkenler, kullanıcıların web sitenizde satın alma işlemi yapmak veya form göndermek gibi etkinlikler gerçekleştirdiklerinde yaptıkları işlemler hakkında daha işletmeye özgü veriler elde ederek reklam yatırımınızın değerini daha iyi anlamanıza olanak tanır. Bu, özellikle işletmenize özgü boyutlarda gerçekleşen dönüşümlerinizle ilgili ayrıntılı bilgi edinmek istediğiniz durumlarda yararlı bulabileceğiniz bir özelliktir.
Örnek:
Bir otel zinciri, dönüşüm sayılarını aşağıdaki temel boyutlara göre ayrılmış olarak görmek isteyebilir:
- Otel adı
- Oda ücreti kategorisi (yüksek, orta ve düşük)
- Müşteri bağlılık durumu
Dönüşüm sayılarının bu şekilde ayrılması, işle ilgili önemli sorulara yanıt verilmesine olanak tanıyan birçok raporlama seçeneği sunar. Örneğin:
- A oteline ait bir reklamı tıklayan kaç müşteri sonunda başka bir otelde rezervasyon yapmış?
- Reklamlarımla etkileşim kuran bağlılık kartı sahipleri, bağlılık kartı olmayan müşterilere göre rezervasyon başına daha mı çok harcama yapıyor? Daha yüksek değere sahip odalar için mi rezervasyon yapıyorlar?
- Hangi genel anahtar kelimeler daha sık bir şekilde yüksek puanlı otellerde rezervasyon yapılmasıyla sonuçlanıyor?
Özelleştirilebilen değişkeninizi ayarlamaya hazır olduğunuzda Dönüşümler için özelleştirilebilen değişkenler ayarlama başlıklı makaleyi okuyun.
