S spremenljivkami po meri lahko dodelite razsežnosti po meri z dogodki konverzij, ki so pomembne za vaše podjetje. To vašim konverzijam doda bogatejše podatke, zato lahko poročila dodatno segmentirate. To vam bo pomagalo podrobneje razumeti, katere vrste konverzij so bile izvedene zaradi vaših oglaševalskih akcij.
V tem članku je pojasnjeno, kaj so spremenljivke po meri in kako delujejo.
Delovanje
Spremenljivko po meri lahko ustvarite z uporabo oznak za sledenje konverzijam ali nalaganjem konverzij zunaj spleta:
- Oznake za sledenje konverzijam: Oznako za sledenje konverzijam lahko določite in ji dodate nove parametre. Ti novi parametri se bodo samodejno izpolnili v Googlu Ads kmalu po tem, ko jih boste dodali v oznako za sledenje konverzijam. Če želite, da se ti podatki beležijo, morate te parametre »aktivirati« v Googlu Ads. Ko v računu aktivirate spremenljivke po meri, se podatki začnejo beležiti in že v nekaj urah so na voljo za segmentiranje poročil.
- Konverzije zunaj spleta: Vrednosti konverzij po meri lahko vključite v konverzije zunaj spleta, ki se naložijo ročno ali samodejno uvozijo prek tretje osebe oziroma prek API-ja za Google Ads. Ko v svojem računu ustvarite in aktivirate spremenljivke po meri, lahko na podlagi teh informacij dodate stolpce spremenljivk po meri v nalaganje brez povezave.
Prednosti
Spremenljivke po meri vam pomagajo bolje razumeti vrednost vaše naložbe v oglaševanje tako, da zbirajo natančnejše podatke o dejanjih uporabnikov pri zadevah, kot je izvedba nakupa na vašem spletnem mestu ali pošiljanje obrazca, ki so pomembne za vaše podjetje. To je še posebej koristno, kadar želite pridobiti vpoglede v konverzije v razsežnostih, ki so značilne za vaše podjetje.
Primer:
Hotelska veriga si bo morda želela ogledati številke konverzij, razčlenjene na te osnovne razsežnosti:
- ime hotela
- kategorija cene sobe (visoka, srednja, nizka)
- stanje zvestobe stranke
To gostitelju možnosti poročanja že omogoča, da odgovori na pomembna poslovna vprašanja, na primer:
- Koliko strank, ki kliknejo oglas za hotel A, nazadnje izvede rezervacijo za drug hotel?
- Ali lastniki kartic zvestobe, ki so bili v interakciji z mojimi oglasi, porabijo več na rezervacijo kot stranke brez kartice zvestobe? Ali rezervirajo sobe z višjo vrednostjo?
- Katere splošne ključne besede pogosteje privedejo do rezervacij hotelov z višjo ceno?
Ko boste pripravljeni na nastavitev spremenljivk po meri, preberite članek Nastavitev spremenljivk po meri za konverzije.
