Пользовательские переменные для отслеживания конверсий

С помощью пользовательских переменных вы можете настроить собственные, интересующие вас параметры событий-конверсий. В результате вы получите дополнительные данные, которые могут использоваться для сегментации отчетов. Это поможет вам узнать, какие именно конверсии принесла та или иная рекламная кампания.

Ниже рассказывается, что такое пользовательские переменные и как они работают.

Принцип работы

Вы можете создать пользовательскую переменную, изменив теги отслеживания конверсий или импортируемый файл с данными об офлайн-конверсиях.

  • Через тег отслеживания конверсий. Вы можете определить новые параметры и добавить их в тег отслеживания конверсий. Вскоре после этого они автоматически появятся в Google Рекламе. Там их нужно включить, чтобы начался сбор данных. После того как вы включите пользовательские переменные, в течение нескольких часов в отчетах появятся соответствующие данные, которые можно будет использовать для сегментирования.
  • Через офлайн-конверсии. Вы можете добавить значения пользовательских переменных, связанных с конверсиями, в данные об офлайн-конверсиях, загружаемые вручную или автоматически импортируемые через Google Ads API или сторонний сервис. После того как вы создадите пользовательские переменные и включите их в своем аккаунте, вы сможете добавить соответствующие столбцы пользовательских переменных в загружаемый файл офлайн-конверсий.

Преимущества

Благодаря пользовательским переменным вы можете получать дополнительные сведения о действиях клиентов при совершении конверсии (такой как покупка на сайте или отправка формы) и точнее оценивать рентабельность инвестиций в рекламу. Это особенно полезно, если вы хотите анализировать конверсии по собственным параметрам, имеющим значение для вашего бизнеса.

Пример

Маркетологи гостиничной сети хотят посмотреть количество конверсий с разбивкой по следующим параметрам:

  • Название гостиницы
  • Категория цены за номер (высокая, средняя и низкая)
  • Наличие карты постоянного клиента

Эти данные позволят ответить на ряд важных вопросов, например следующих:

  • Сколько клиентов нажали на объявление о гостинице А, а затем забронировали номер в гостинице Б?
  • Тратят ли пользователи с картой постоянного клиента за один раз больше, чем те, у кого такой карты нет? Бронируют ли они более дорогие номера?
  • Какие общие ключевые слова чаще помогают привлечь клиентов в отели более высокой категории?

О том, как настроить пользовательские переменные, рассказывается в этой статье.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false