Με τις προσαρμοσμένες μεταβλητές, μπορείτε να αντιστοιχίσετε προσαρμοσμένες ιδιότητες στα συμβάντα μετατροπής που έχουν σημασία για την επιχείρησή σας. Αυτό προσθέτει πιο εμπλουτισμένα δεδομένα στις μετατροπές σας, ώστε να μπορείτε να τμηματοποιήσετε περαιτέρω τις αναφορές σας. Έτσι θα μπορείτε να κατανοήσετε, πιο αναλυτικά, ποιο είδος μετατροπών προέκυψε από τις καμπάνιες σας.
Αυτό το άρθρο εξηγεί τι είναι και πώς λειτουργούν οι προσαρμοσμένες μεταβλητές.
Πώς λειτουργεί
Μπορείτε να δημιουργήσετε μια προσαρμοσμένη μεταβλητή χρησιμοποιώντας ετικέτες παρακολούθησης μετατροπών ή ανεβάζοντας μετατροπές εκτός σύνδεσης:
- Ετικέτες παρακολούθησης μετατροπών: Μπορείτε να ορίσετε και να προσθέσετε νέες παραμέτρους στην ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών. Αυτές οι νέες παράμετροι θα συμπληρωθούν αυτόματα στο Google Ads λίγη ώρα αφού τις προσθέσετε στην ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών. Για να καταγραφούν αυτά τα δεδομένα, θα πρέπει να "ενεργοποιήσετε" αυτές τις παραμέτρους από το Google Ads. Λίγες ώρες αφότου ενεργοποιήσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές στον λογαριασμό σας, τα δεδομένα θα αρχίσουν να καταγράφονται και θα μπορείτε να τα τμηματοποιείτε στις αναφορές σας.
- Μετατροπές εκτός σύνδεσης: Μπορείτε να συμπεριλάβετε προσαρμοσμένες αξίες μετατροπής σε μετατροπές εκτός σύνδεσης οι οποίες μεταφορτώνονται μη αυτόματα, εισάγονται αυτόματα μέσω τρίτου μέρους ή μέσω του API Google Ads. Αφού δημιουργήσετε και ενεργοποιήσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές στον λογαριασμό σας, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να προσθέσετε στήλες προσαρμοσμένων μεταβλητών στη μεταφόρτωση εκτός σύνδεσης.
Οφέλη
Με τις προσαρμοσμένες μεταβλητές, μπορείτε να κατανοείτε καλύτερα την αξία της διαφημιστικής σας επένδυσης, λαμβάνοντας περισσότερα δεδομένα ειδικά για την επιχείρηση σχετικά με τις ενέργειες που πραγματοποιούν οι χρήστες, όπως την αγορά στον ιστότοπό σας ή την υποβολή μιας φόρμας. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν θέλετε να λαμβάνετε insight για τις μετατροπές σας σχετικά με ιδιότητες που αφορούν συγκεκριμένα την επιχείρησή σας.
Παράδειγμα:
Μια αλυσίδα ξενοδοχείων μπορεί να θέλει να βλέπει τους αριθμούς των μετατροπών της διαχωρισμένους σύμφωνα με τις εξής βασικές ιδιότητες:
- Όνομα ξενοδοχείου
- Κατηγορία τιμών δωματίων (υψηλή, μεσαία και χαμηλή)
- Κατάσταση αφοσίωσης πελάτη
Χάρη σε αυτόν τον διαχωρισμό παρέχονται πολλές επιλογές αναφορών που απαντούν σε σημαντικές ερωτήσεις της επιχείρησης, για παράδειγμα:
- Πόσοι πελάτες που κάνουν κλικ σε μια διαφήμιση για το ξενοδοχείο Α κάνουν κράτηση σε ένα άλλο ξενοδοχείο;
- Οι αφοσιωμένοι πελάτες με κάρτες επιβράβευσης που αλληλεπίδρασαν με τις διαφημίσεις μου αφιερώνουν περισσότερα χρήματα ανά κράτηση σε σχέση με τους πελάτες που δεν είναι αφοσιωμένοι; Κάνουν κρατήσεις για δωμάτια υψηλότερης αξίας;
- Από ποιες γενικές λέξεις-κλειδιά προκύπτουν συχνότερα κρατήσεις για ξενοδοχεία με καλύτερη αξιολόγηση;
Όταν είστε έτοιμοι να ρυθμίσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές σας, διαβάστε το άρθρο Ρύθμιση προσαρμοσμένων μεταβλητών για μετατροπές.
