Mit benutzerdefinierten Variablen können Sie Conversion-Ereignissen benutzerdefinierte Dimensionen zuweisen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Sie reichern damit Conversions mit zusätzlichen Daten an, sodass Sie Berichte noch stärker segmentieren können. So erhalten Sie detailliertere Informationen zu den Conversions, die auf Ihre Kampagnen zurückzuführen sind.
In diesem Artikel erfahren Sie, was benutzerdefinierte Variablen sind und wie sie funktionieren.
Funktionsweise
Sie können eine benutzerdefinierte Variable erstellen, indem Sie Conversion-Tracking-Tags verwenden oder Offline-Conversions hochladen:
- Conversion-Tracking-Tags: Sie können neue Parameter definieren und dem Conversion-Tracking-Tag hinzufügen. Diese neuen Parameter werden kurz danach automatisch in Google Ads übernommen. Damit Daten erfasst werden, müssen Sie die Parameter in Google Ads aktivieren. Nachdem Sie die benutzerdefinierten Variablen in Ihrem Konto aktiviert haben, beginnt die Erfassung der Daten. Nach wenigen Stunden stehen sie für die Segmentierung Ihrer Berichte zur Verfügung.
- Offline-Conversions: Sie können benutzerdefinierte Conversion-Werte in Offline-Conversions einbeziehen, die manuell hochgeladen oder automatisch über einen Drittanbieter oder über die Google Ads API importiert werden. Nachdem Sie die benutzerdefinierten Variablen in Ihrem Konto erstellt und aktiviert haben, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihrem Offline-Upload Spalten für benutzerdefinierte Variablen hinzuzufügen.
Vorteile
Mit benutzerdefinierten Variablen erkennen Sie die den Einfluss Ihrer Werbeinvestitionen besser, weil Sie mehr geschäftsspezifische Daten zu den Aktionen von Nutzern erhalten, beispielsweise wenn sie etwas auf Ihrer Website kaufen oder ein Formular senden. Besonders nützlich ist das, wenn Sie Statistiken zu Conversions erhalten möchten, die für Ihr Unternehmen spezifisch sind.
Beispiel:
Eine Hotelkette könnte ihre Conversion-Daten in drei Hauptdimensionen unterteilen:
- Name des Hotels
- Zimmerpreiskategorie (hoch, mittel und niedrig)
- Kundentreue
Damit lassen sich viele wichtige geschäftliche Fragen beantworten, wie beispielsweise:
- Wie viele Nutzer klicken auf eine Anzeige für Hotel A, buchen letztendlich aber ein anderes Hotel?
- Geben Inhaber von Kundenkarten, die mit meinen Anzeigen interagiert haben, mehr pro Buchung aus als andere Kunden? Buchen sie höherpreisige Zimmer?
- Welche allgemeinen Keywords führen zu Buchungen für höher bewertete Hotels?
Weitere Informationen zum Einrichten von benutzerdefinierten Variablen für Conversions
