Pomocí vlastních proměnných můžete přiřazovat vlastní dimenze s konverzními událostmi, které jsou pro vaši firmu důležité. To k vašim konverzím přidá podrobnější údaje, takže budete moci dále segmentovat své přehledy. Tyto informace vám umožní podrobněji pochopit, jaký typ konverzí vám kampaně přinesly.
Tento článek popisuje, co jsou vlastní proměnné a jak fungují.
Princip
Vlastní proměnnou můžete vytvořit pomocí značek pro měření konverzí nebo nahráním offline konverzí:
- Značky měření konverzí: Můžete definovat a přidat nové parametry do značky pro měření konverzí. Tyto nové parametry se automaticky vyplní v Google Ads poté, co je přidáte do své značky pro měření konverzí. Aby se tyto údaje zaznamenaly, musíte dané parametry „aktivovat“ ve službě Google Ads. Když ve svém účtu aktivujete vlastní proměnné, začnou se zaznamenávat údaje a za několik hodin budou k dispozici pro segmentaci vašich přehledů.
- Offline konverze: Do offline konverzí, které se ručně nahrávají a automaticky importují prostřednictvím třetí strany nebo rozhraní Google Ads API, můžete zahrnout vlastní hodnoty konverzí. Jakmile vlastní proměnné ve svém účtu vytvoříte a aktivujete, můžete je použít k přidání sloupců vlastních proměnných do souboru pro offline nahrání.
Výhody
Díky vlastním proměnným můžete lépe porozumět hodnotě svých investic do inzerce tím, že získáte více specifických údajů o akcích, které uživatelé provádějí, když například nakupují na vašem webu nebo odesílají formulář. To je obzvlášť užitečné, pokud chcete získat informace o svých konverzích v dimenzích, které jsou specifické pro vaši firmu.
Příklad:
Hotelový řetězec může chtít zjistit počet konverzí rozdělený podle těchto základních dimenzí:
- Název hotelu
- Kategorie ceny za pokoj (vysoká, střední, nízká)
- Věrnostní stav zákazníka
Díky tomu získá celou řadu možností vytváření přehledů, které mu pomohou zodpovědět důležité obchodní otázky, například:
- Kolik zákazníků, kteří kliknou na reklamu na hotel A, si nakonec rezervuje jiný hotel?
- Utrácí majitelé věrnostních karet, kteří provedli interakci s mými reklamami, více peněz za rezervaci než běžní zákazníci? Rezervují si pokoje vyšší hodnoty?
- Která obecná klíčová slova častěji vedou k rezervacím hotelů s vyšším hodnocením?
Až budete připraveni nastavit vlastní proměnnou, přečtěte si článek Nastavení vlastních proměnných pro konverze.
