С помощта на персонализираните променливи можете да задавате на персонализирани величини онези събития с реализация, които са важни за бизнеса Ви. Така се добавят по-подробни данни към реализациите Ви, за да можете да сегментирате допълнително отчетите си. Това ще Ви помогне да разберете по-добре какъв тип реализации стимулират кампаниите Ви.
В тази статия се обяснява какво представляват персонализираните променливи и как функционират.
Начин на работа
Можете да създадете персонализирана променлива, като използвате маркери за проследяване на реализациите или качите офлайн реализации:
- Маркери за проследяване на реализациите: Можете да определите и добавяте нови параметри към маркера за проследяване на реализациите. Тези нови параметри ще се попълнят автоматично в Google Ads малко след като ги добавите към маркера си за проследяване на реализациите. За да бъдат записани тези данни, трябва да „активирате“ тези параметри от Google Ads. След като активирате персонализираните променливи в профила си, данните ще започнат да се записват и до няколко часа ще станат налични за сегментиране на отчетите Ви.
- Офлайн реализации: Можете да включите персонализирани стойности на реализациите в офлайн реализации, които се качват ръчно, импортират се автоматично чрез трета страна или посредством API на Google Ads. След като създадете и активирате персонализираните променливи в профила си, можете да използвате тази информация, за да добавите графи за персонализирани променливи към качването на офлайн реализации.
Предимства
Персонализираните променливи дават възможност да разберете по-добре стойността на рекламната си инвестиция, като получите по-специфични за бизнеса данни за действията, които потребителите предприемат, като например покупка на уебсайта Ви или изпращане на формуляр. Това е особено полезно, когато искате да получите статистически данни за реализациите в измерения, които са специфични за бизнеса Ви.
Пример:
Хотелска верига може да иска да види разделяне на броя на реализациите на тези основни величини:
- Име на хотела
- Категория на цената за стая (висока, средна и ниска)
- Състояние на лоялността на клиентите
По този начин е налице набор от опции за отчитане, за да се отговори на важни въпроси за бизнеса, например:
- Колко от клиентите, кликнали върху реклама за хотел А, в крайна сметка са направили резервация в друг хотел?
- Притежателите на карти за лоялност, които са взаимодействали с рекламите ми, изразходвали ли са по-голяма сума за резервация от тези, които не притежават такива карти? Резервират ли стаи с по-висока стойност?
- Кои общи ключови думи по-често водят до резервации за хотели с по-висока оценка?
Когато сте готови да настроите персонализираните си променливи, прочетете Настройване на персонализирани променливи за реализации.
