Izmantojot pielāgotus mainīgos, varat piešķirt pielāgotas kategorijas reklāmguvumu notikumiem, kas ir nozīmīgi jūsu uzņēmumam. Tādējādi reklāmguvumi tiek bagātināti ar datiem, lai jūs varētu detalizētāk segmentēt savus pārskatus. Šādi varēsiet vēl detalizētākā līmenī izprast, kādus reklāmguvumus sekmēja jūsu kampaņas.
Šajā rakstā ir izskaidrots, kas ir pielāgotie mainīgie un kā tie darbojas.
Darbības pamatprincipi
Varat izveidot pielāgotu mainīgo, izmantojot reklāmguvumu uzskaites tagus vai bezsaistes reklāmguvumu augšupielādi.
- Reklāmguvumu uzskaites tagi: varat definēt un pievienot jaunus parametrus savam reklāmguvumu uzskaites tagam. Šie jaunie parametri programmā Google Ads tiks automātiski aizpildīti neilgi pēc to pievienošanas reklāmguvumu uzskaites tagam. Lai šie dati tiktu reģistrēti, jums šie parametri būs jāaktivizē programmā Google Ads. Kad būsiet aktivizējis pielāgotos mainīgos savā kontā, tiks sākta datu reģistrēšana, un pēc dažām stundām tie būs pieejami pārskatu segmentēšanai.
- Bezsaistes reklāmguvumi: varat iekļaut pielāgotas reklāmguvumu vērtības bezsaistes reklāmguvumos, kas tiek manuāli augšupielādēti vai automātiski importēti, izmantojot trešās puses starpniecību vai Google Ads API. Kad esat izveidojis un aktivizējis pielāgotos mainīgos savā kontā, varat izmantot šo informāciju, lai bezsaistes augšupielādei pievienotu pielāgotu mainīgo slejas.
Priekšrocības
Pielāgoti mainīgie ļauj labāk izprast reklamēšanā ieguldīto līdzekļu vērtību, iegūstot vairāk uzņēmējdarbības datu par lietotāju darbībām, ko viņi veic, iepērkoties jūsu vietnē vai iesniedzot veidlapu. Tas ir īpaši noderīgi, ja vēlaties gūt ieskatus par reklāmguvumiem kategorijās, kas ir specifiskas jūsu uzņēmumam.
Piemērs
Viesnīcu ķēde vēlas skatīt savus reklāmguvumu rādītājus, sadalītus tālāk norādītajās galvenajās kategorijās.
- Viesnīcas nosaukums.
- Numura cenas kategorija (augsta, vidēja un zema).
- Klienta lojalitātes statuss.
Šīs kategorijas iespējo pārskatu izveides opciju mitinātāju, lai iegūtu atbildes uz būtiskiem uzņēmējdarbības jautājumiem, piemēram:
- Cik daudz klientu, noklikšķinot uz A viesnīcas reklāmas, beigās veic rezervāciju citā viesnīcā?
- Vai lojalitātes karšu īpašnieki, kas mijiedarbojās ar manām reklāmām, par rezervāciju tērē vairāk nekā klienti, kuriem nav lojalitātes kartes? Vai viņi rezervē numurus, kam ir augstāka vērtība?
- Kuri vispārīgie atslēgvārdi biežāk nodrošina rezervācijas viesnīcām ar lielāku zvaigžņu skaitu?
Kad esat gatavs iestatīt pielāgotus mainīgos, izlasiet rakstu Pielāgotu mainīgo iestatīšana reklāmguvumiem.