Omien muuttujien avulla voit määrittää omia ulottuvuuksia konversiotapahtumiin, jotka ovat yrityksesi kannalta tärkeitä. Ne täydentävät konversioitasi monipuolisella datalla, jonka avulla voit segmentoida raporttejasi entistä tarkemmin. Näin voit saada tarkempaa tietoa siitä, minkälaisia konversioita kampanjasi ovat tuottaneet.
Tässä artikkelissa kerrotaan, mitä omat muuttujat ovat ja miten ne toimivat.
Näin se toimii
Voit luoda oman muuttujan käyttämällä konversioseurannan tageja tai lataamalla offline-konversioita.
- Konversioseurannan tagit: Voit määrittää ja lisätä uusia parametreja konversioseurannan tagiisi. Nämä uudet parametrit täytetään automaattisesti Google Adsissa pian sen jälkeen, kun olet lisännyt ne konversioseurannan tagiisi. Jotta dataa voidaan tallentaa, sinun on "aktivoitava" nämä parametrit Google Adsissa. Kun olet aktivoinut tilisi omat muuttujat, datan tallennus aloitetaan ja muutaman tunnin kuluessa voit käyttää dataa raporttiesi segmentointiin.
- Offline-konversiot: Voit sisällyttää muokatut konversioarvot offline-konversioihin, jotka ladataan manuaalisesti tai tuodaan automaattisesti kolmannen osapuolen tai Google Ads APIn kautta. Kun olet luonut ja aktivoinut omat muuttujat tililläsi, voit näiden tietojen avulla lisätä omia muuttujia offline-lataukseen.
Edut
Omien muuttujien avulla voit saada entistä tarkempaa tietoa siitä, millaista arvoa mainontaan kohdistamasi investoinnit ovat tuottaneet, sillä saat enemmän yrityskohtaista dataa siitä, mitä käyttäjät tekevät esimerkiksi tehdessään ostoksia sivustollasi tai lähettäessään lomakkeita. Tästä on hyötyä erityisesti silloin, kun haluat saada hyödyllistä tietoa konversioistasi sellaisten ulottuvuuksien mukaan, jotka ovat tärkeitä omalle yrityksellesi.
Esimerkki:
Hotelliketjun konversioluvut voidaan jakaa seuraavien ydinulottuvuuksien mukaan:
- Hotellin nimi
- Huoneen hintaluokka (korkea, keskitaso ja matala)
- Kanta-asiakkuus
Nämä ulottuvuudet mahdollistavat lukuisia raportointitapoja, ja niiden avulla voidaan saada vastauksia esimerkiksi seuraavanlaisiin yrityksen toiminnan kannalta oleellisiin kysymyksiin:
- Kuinka moni niistä asiakkaista, jotka klikkasivat hotellin A mainosta, päätyi varaamaan huoneen jostakin toisesta hotellista?
- Käyttävätkö mainosten aktivoimat kanta-asiakkaat varaukseen enemmän rahaa kuin muut asiakkaat? Varaavatko nämä asiakkaat arvokkaampia huoneita?
- Mitkä yleiset avainsanat johtavat useammin korkeamman hintaluokan hotellien varauksiin?
Kun olet valmis luomaan omia muuttujia, lue ohjeet artikkelista Omien muuttujien määrittäminen konversioille.