باستخدام المتغيرات المخصَّصة، يمكنك تحديد أبعاد مخصّصة باستخدام أحداث الإحالات الناجحة التي تتعلق بنشاطك التجاري. يؤدي هذا إلى إضافة بيانات وافية إلى إحالاتك الناجحة، حتى تتمكن من تقسيم تقاريرك بشكل أكبر. وسيساعدك ذلك على فهم، على مستوى أكثر دقة، نوع الإحالات الناجحة التي تجذبها حملاتك.
توضّح هذه المقالة المقصود بالمتغيرات المخصّصة وآلية عملها.
آلية العمل
يمكنك إنشاء متغيّر مخصَّص باستخدام علامات تتبُّع الإحالات الناجحة أو تحميل الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت.
- علامات تتبُّع الإحالات الناجحة: يمكنك تحديد معلّمات جديدة وإضافتها إلى علامة تتبُّع الإحالات الناجحة. وستتم تعبئة تلك المعلّمات الجديدة تلقائيًا في "إعلانات Google" بعد فترة قصيرة من إضافتها إلى علامة تتبّع الإحالة الناجحة. ولكي يتم تسجيل هذه البيانات، عليك "تفعيل" هذه المعلمات من داخل "إعلانات Google". بعد تفعيل المتغيرات المخصّصة في حسابك، ستبدأ البيانات في التسجيل وستكون متاحة لك لتقسيم تقاريرك في غضون ساعات قليلة.
- الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت: يمكنك تضمين قيم إحالات ناجحة مخصّصة في الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت التي يتم تحميلها يدويًا أو استيرادها تلقائيًا من خلال جهة خارجية أو عبر Google Ads API. وبعد إنشاء المتغيّرات المخصَّصة في حسابك وتفعيلها، يمكنك استخدام هذه المعلومات لإضافة أعمدة المتغيّرات المخصَّصة إلى التحميل بلا اتصال بالإنترنت.
المزايا
تتيح لك المتغيرات المخصّصة فهمًا أفضل لقيمة استثمار إعلاناتك عن طريق الحصول على مزيد من البيانات المخصّصة للأنشطة التجارية عن الإجراءات التي يتخذها المستخدمون عند اتخاذ إجراءات مثل عملية شراء على موقعك الإلكتروني أو إرسال نموذج. ويُعد هذا مفيدًا بشكلٍ خاص عندما تريد الحصول على إحصاءات عن إحالاتك الناجحة في أبعاد مخصّصة لنشاطك التجاري.
مثال:
قد تريد سلسلة فنادق الاطّلاع على عدد الإحالات الناجحة مقسّمًا حسب هذه الأبعاد الأساسية:
- اسم الفندق
- فئة سعر الإقامة في الغرفة (مرتفعة ومتوسطة ومنخفضة)
- حالة ولاء العملاء
يؤدي هذا إلى تفعيل مضيف في خيارات إعداد التقارير للإجابة عن الأسئلة المهمة حول النشاط التجاري، على سبيل المثال:
- كم عدد العملاء الذين ينقرون على إعلان في الفندق (أ) وينتهي الأمر بالحجز في فندق آخر؟
- هل يقضي أصحاب بطاقات الولاء الذين تفاعلوا مع إعلاناتي وقتًا أطول في الحجز مقارنةً بالعملاء الذين لا يستخدمون ولاء العملاء؟ هل حجزوا غرفًا ذات قيمة أعلى؟
- ما الكلمات الرئيسية العامة التي تؤدي غالبًا إلى إجراء حجوزات للفنادق الأعلى تقييمًا؟
عندما تكون مستعدًا لإعداد المتغيرات المخصّصة، اطّلِع على إعداد المتغيرات المخصّصة للإحالات الناجحة.