借助自定义变量，您可以为对您的业务至关重要的转化事件分配自定义维度。这样一来，您的转化数据就更加丰富，让您可以对报告进行进一步的细分。这有助于您更细致地了解您的广告系列促成了哪些类型的转化。
本文将介绍什么是自定义变量及其工作原理。
工作原理
您可以通过使用转化跟踪代码或上传线下转化数据来创建自定义变量：
- 转化跟踪代码：您可以定义转化跟踪代码并为其添加新参数。添加到转化跟踪代码中之后，这些新参数很快就会自动填充到 Google Ads 中。要让自定义变量数据得到记录，您需要在 Google Ads 中“启用”这些参数。 您在帐号中启用自定义变量后，系统便会开始记录数据，几个小时后，您就可以将数据用于细分报告了。
- 线下转化数据：您可以在线下转化数据中加入自定义的转化价值，这些数据既可以手动上传，也可以通过第三方自动导入或通过 Google Ads API 导入。在您的帐号中创建并启用自定义变量后，您便可以利用这些信息将自定义变量列添加到离线上传数据中。
优势
借助自定义变量，您可以针对用户在从事诸如在您网站上出手购买或提交表单等活动时所执行的操作，获取更多特定于业务的数据，从而更好地了解您的广告投资产生的价值。如果您希望通过特定于您业务的维度深入了解转化情况，这一功能尤为有用。
示例：
一家连锁酒店可能希望查看按以下三个核心维度划分的转化数据。
- 酒店名称
- 房价类别（高、中等和低）
- 客户忠诚程度
这样一来就启用了许多报告选项，可以解答重要的业务问题，例如：
- 有多少客户点击了酒店 A 的广告但最后预订了另一家酒店？
- 与我的广告互动过的会员卡持有者的每次预订支出是否高于非会员客户？他们是否预订了价格更高的房间？
- 哪些宽泛关键字促成价格更高酒店预订的频率更高？
当您准备好设置自定义变量时，请参阅为转化设置自定义变量。