맞춤 변수를 사용하면 내 비즈니스에 중요한 전환 이벤트와 함께 맞춤 측정기준을 할당할 수 있습니다. 또한 전환 데이터가 더욱 풍부해져 보고서를 추가로 세분화할 수 있습니다. 이를 통해 내 캠페인에서 어떤 유형의 전환이 유도되고 있는지를 더욱 상세한 수준으로 파악할 수 있습니다.
이 도움말에서는 맞춤 변수의 정의와 작동 방식을 설명합니다.
작동 방식
전환 추적 태그를 사용하거나 오프라인 전환을 업로드하여 맞춤 변수를 만들 수 있습니다.
- 전환 추적 태그: 새 매개변수를 정의하고 전환 추적 태그에 추가할 수 있습니다. 이러한 새 매개변수는 전환 추적 태그에 추가된 직후에 자동으로 Google Ads에 반영됩니다. 데이터를 기록하려면 Google Ads 내에서 해당 매개변수를 '활성화'해야 합니다. 계정에서 맞춤 변수를 활성화한 후에는 데이터가 기록되며, 몇 시간 후에 보고서를 분류하는 데 이러한 데이터를 사용할 수 있습니다.
- 오프라인 전환: 수동으로 업로드하거나 제3자 또는 Google Ads API를 통해 자동으로 가져온 오프라인 전환에 맞춤 전환 가치를 포함할 수 있습니다. 계정에서 맞춤 변수를 만들고 활성화하면 이 정보를 사용하여 오프라인 업로드에 맞춤 변수 열을 추가할 수 있습니다.
이점
맞춤 변수를 사용하면 내 웹사이트에서 구매하거나 양식을 제출하는 등 사용자가 취하는 액션에 대한 더 많은 비즈니스 관련 데이터를 확보하여 광고 투자의 가치를 더 잘 파악할 수 있습니다. 이는 내 비즈니스와 관련된 측정기준에서 전환수에 대한 통계를 확인하려는 경우에 특히 유용합니다.
예:
호텔 체인의 경우 다음과 같은 핵심 측정기준으로 분류된 전환수를 확인할 수 있습니다.
- 호텔 이름
- 객실 요금 카테고리(높음, 보통, 낮음)
- 고객 충성도 상태
이를 통해 다양한 보고 옵션을 사용하여 다음과 같은 중요한 비즈니스 질문에 답할 수 있습니다.
- A 호텔 광고를 클릭하지만 다른 호텔을 예약하는 고객의 수는 얼마인가요?
- 내 광고와 상호작용한 고객 중 포인트 카드를 소유한 고객이 그렇지 않은 고객 대비 예약당 더 많은 비용을 지불하나요? 요금이 더 비싼 객실을 예약하나요?
- 대체로 어떤 일반적인 키워드를 사용했을 때 고객이 더 비싼 요금의 호텔을 예약하나요?
맞춤 변수를 설정할 준비가 되면 전환용 맞춤 변수 설정하기에 대해 읽어보세요.