Pomoću prilagođenih varijabli možete dodijeliti prilagođene dimenzije događajima konverzije koji su važni za vašu tvrtku. Time ćete svojim konverzijama dodati opsežnije podatke radi dodatnog segmentiranja izvješća. To će vam pomoći da steknete točniji uvid u vrste konverzija koje su ostvarile vaše kampanje.
U ovom se članku objašnjava što su prilagođene varijable i kako funkcioniraju.
Način funkcioniranja
Prilagođenu varijablu možete izraditi pomoću oznaka za praćenje konverzija ili prijenosa izvanmrežnih konverzija:
- Oznake za praćenje konverzija: možete definirati i dodati nove parametre u oznaku za praćenje konverzija. Ti novi parametri automatski će se popuniti u Google Adsu čim ih dodate u oznaku za praćenje konverzija. Da bi se ti podaci zabilježili, morat ćete aktivirati te parametre putem Google Adsa. Nakon što aktivirate prilagođene varijable na računu, podaci će se početi bilježiti i postati će dostupni za segmentiranje izvješća za nekoliko sati.
- Izvanmrežne konverzije: prilagođene vrijednosti konverzija možete uključiti u izvanmrežne konverzije koje se ručno prenose i automatski uvoze putem treće strane ili Google Ads API-ja. Nakon što izradite i aktivirate prilagođene varijable na računu, te podatke možete upotrijebiti za dodavanje stupaca prilagođenih varijabli u izvanmrežni prijenos.
Prednosti
Prilagođene varijable omogućuju vam precizniji uvid u vrijednost vašeg ulaganja u oglašavanje jer dobivate više poslovnih podataka o radnjama koje korisnici poduzimaju kad izvršavaju određene radnje, npr. kupuju na vašoj web-lokaciji ili šalju obrazac. To je posebno korisno ako želite steći uvid u konverzije u dimenzijama koje su specifične za vaše poslovanje.
Primjer:
Lanac hotela možda želi vidjeti svoje brojeve konverzija podijeljene na ove osnovne dimenzije:
- Naziv hotela
- Kategorija cijene sobe (visoka, srednja i niska)
- Status vjernosti klijenata
Samim time omogućuju se opcije izvješćivanja koje će dati odgovore na važna pitanja, na primjer:
- Koliko korisnika koji kliknu oglas za hotel A na kraju rezerviraju drugi hotel?
- Potroše li vlasnici kartice vjernosti koji su vidjeli moj oglas više novca po rezervaciji od korisnika koji nemaju karticu vjernosti? Rezerviraju li skuplje sobe?
- Koje generičke ključne riječi češće dovode do rezervacija hotela s višom ocjenom?
Kada budete spremni za postavljanje prilagođenih varijabli, pročitajte članak Postavljanje prilagođenih varijabli za konverzije.