С помощью пользовательских переменных вы можете настроить собственные, интересующие вас параметры событий-конверсий. В результате вы получите дополнительные данные, которые могут использоваться для сегментации отчетов. Это поможет вам узнать, какие именно конверсии принесла та или иная рекламная кампания.
Ниже рассказывается, что такое пользовательские переменные и как они работают.
Принцип работы
Вы можете создать пользовательскую переменную, изменив теги отслеживания конверсий или импортируемый файл с данными об офлайн-конверсиях.
- Через тег отслеживания конверсий. Вы можете определить новые параметры и добавить их в тег отслеживания конверсий. Вскоре после этого они автоматически появятся в Google Рекламе. Там их нужно включить, чтобы начался сбор данных. После того как вы включите пользовательские переменные, в течение нескольких часов в отчетах появятся соответствующие данные, которые можно будет использовать для сегментирования.
- Через офлайн-конверсии. Вы можете добавить значения пользовательских переменных, связанных с конверсиями, в данные об офлайн-конверсиях, загружаемые вручную или автоматически импортируемые через Google Ads API или сторонний сервис. После того как вы создадите пользовательские переменные и включите их в своем аккаунте, вы сможете добавить соответствующие столбцы пользовательских переменных в загружаемый файл офлайн-конверсий.
Преимущества
Благодаря пользовательским переменным вы можете получать дополнительные сведения о действиях клиентов при совершении конверсии (такой как покупка на сайте или отправка формы) и точнее оценивать рентабельность инвестиций в рекламу. Это особенно полезно, если вы хотите анализировать конверсии по собственным параметрам, имеющим значение для вашего бизнеса.
Пример
Маркетологи гостиничной сети хотят посмотреть количество конверсий с разбивкой по следующим параметрам:
- Название гостиницы
- Категория цены за номер (высокая, средняя и низкая)
- Наличие карты постоянного клиента
Эти данные позволят ответить на ряд важных вопросов, например следующих:
- Сколько клиентов нажали на объявление о гостинице А, а затем забронировали номер в гостинице Б?
- Тратят ли пользователи с картой постоянного клиента за один раз больше, чем те, у кого такой карты нет? Бронируют ли они более дорогие номера?
- Какие общие ключевые слова чаще помогают привлечь клиентов в отели более высокой категории?
О том, как настроить пользовательские переменные, рассказывается в этой статье.
