Vlastní proměnné přidávají ke konverzím podrobnější údaje, což vám umožní vaše přehledy dále segmentovat. Další informace o vlastních proměnných pro konverze
Tento článek vysvětluje, jak vlastní proměnné nastavit, jak získat přístup k přehledu vlastních proměnných a jak odstranit problémy s jejich nastavením. Vlastní proměnné jsou k dispozici pro:
Nastavení vlastních proměnných
Pokud chcete nastavit vlastní proměnné, vyberte jedny z následujících pokynů k nastavení:
Měření konverzí pomocí značek na vašem webu
Pokud chcete na svém webu nastavit vlastní proměnné, musíte:
- Vytvořit vlastní proměnné (nepovinné)
- Přidat do fragmentu události značky Google proměnnou.
- Aktivujte vlastní proměnné ve službě Google Ads.
Než začnete
Pokud jste značku pro měření konverzí nenastavili, postupujte podle pokynů pro nastavení měření konverzí na svém webu.
Po nastavení značky pro měření konverzí je třeba značku pro měření konverzí aktualizovat, aby vlastní proměnné zahrnovala.
Pokyny
1. Vytvoření vlastní proměnné (nepovinné)
Než novou vlastní proměnnou implementujete do značky konverzí na vaší stránce, můžete ji přidat v Google Ads. Pokud proměnnou přidáváte do značky konverzí na vaší webové stránce, není tento krok nutný, protože se proměnná automaticky zobrazí na stránce vlastních proměnných, kde ji můžete aktivovat (jak je popsáno v dalších krocích).
Postup vytvoření vlastní proměnné:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
.
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Vlastní proměnná.
- Klikněte na tlačítko plus
.
- V sekci Vlastní proměnné zadejte název, který vlastní proměnnou popisuje. Tento název se bude používat v přehledech služby Google Ads.
- Zadejte řetězec značky. Ten může mít výchozí hodnotu, která vychází ze zadaného názvu proměnné. Zadaný řetězec značky musí odpovídat názvu proměnné ve vaší značce konverzí.
- Je-li například řetězec značky nastaven na hodnotu „barva“, musí značka předat proměnnou jako „barva“ (viz příklad fragmentu události globální značky níže).
- Klikněte na Uložit. Pokračujte k dalšímu kroku, který zahrnuje přidání proměnné do značky konverzí (fragment události) na vaší stránce.
2. Přidání proměnné do fragmentu události značky Google
Pokud používáte značku Google a odpovídající fragment události, můžete do značky fragmentu události následujícím způsobem přidat vlastní proměnné. Zde jsou tři příklady proměnných (příklad_proměnné, barva, název_produktu):
gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':
'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'příklad_proměnné': 'příklad_řetězce',
'barva': 'příklad_modrá',
'název_produktu': 'příklad_názvu'
});
Každá z proměnných, které do fragmentu konverzní události předáte, bude na stránce vlastních proměnných uvedena jako řádek a bude k dispozici pro přehledy v Google Ads.
3. Aktivace vlastní proměnné
Na stránce vlastních proměnných můžete zjistit, zda je třeba aktivovat nějaké konverzní akce.
Postup aktivace vlastní proměnné:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Vlastní proměnná. Vyhledejte vlastní proměnné, které mají stav Nutná aktivace.
- Ve sloupci Akce u těchto vlastních proměnných klikněte na možnost Aktivovat. Vaše vlastní proměnná se nyní ve sloupci Stav zobrazí s hodnotou Aktivní.
Postup hromadné aktivace vlastních proměnných (pokud jich máte mnoho):
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Vlastní proměnná. Vyhledejte vlastní proměnné, které mají stav Nutná aktivace.
- Zaškrtněte políčko vedle každé vlastní proměnné, kterou chcete aktivovat.
- V horní části stránky klikněte na Upravit a vyberte možnost Aktivovat. U všech vybraných vlastních proměnných se začne zobrazovat stav Aktivní.
Importy offline konverzí
Pokud chcete v importech offline konverzí nastavit vlastní proměnné, postupujte takto:
Pokyny
1. Vytvoření a aktivace vlastních proměnných
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů
- V nabídce sekce klikněte na rozbalovací nabídku Konverze.
- Klikněte na Vlastní proměnná.
- V sekci Nové vlastní proměnné zadejte název nové vlastní proměnné. Řetězec značky se vytvoří automaticky.
- Klikněte na Uložit. Nová vlastní proměnná bude přidána do tabulky. Vaše vlastní proměnná se nyní ve sloupci Stav zobrazí s hodnotou Aktivní.
2. Přidání dalších sloupců do souboru CSV nebo do tabulky pro offline konverze
Do souboru CSV nebo tabulky offline konverzí můžete přidat další volitelné sloupce, které představují vaše vlastní proměnné. Aby sloupce vlastních proměnných bylo možné úspěšně nahrát, musí být definovány a aktivovány.
Zkontrolujte, zda jste vyplnili povinná pole, jako je GCLID, název konverze, hodnota konverze a měna konverze.
Můžete také zadat název vlastní proměnné „cv:[custom_variable_tag_string]“ do pole Název sloupce v následujícím formátu:
- cv: Předpona, která označuje, že tento sloupec představuje vlastní proměnnou
- [řetězec značky vlastní proměnné]: Řetězec značky aktivované vlastní proměnné
Poznámka: Názvy vlastních proměnných musí být zadány malými písmeny.
Příklady názvu sloupce:
„cv:property_type“ nebo
„cv:customer_program“ nebo
„cv:product_category“
3. Nahrajte soubor offline konverzí (CSV nebo tabulka) manuálně nebo automaticky
Přečtěte si článek Import konverzí z kliknutí na reklamu do Google Ads. Úprava vlastních proměnných po nahrání v současné době není podporována.
Důležité poznámky:
- Vlastní proměnné je třeba aktivovat před přidáním sloupce s vlastní proměnnou.
- Název proměnné a hodnoty nesmí obsahovat údaje umožňující zjištění totožnosti, jinak se může stát, že obdržíte varování.
- Název proměnné musí být zadán malými písmeny.
Přístup k přehledům vlastních proměnných
Přehled vlastních proměnných na stránce s vlastními proměnnými
Po nastavení vaší vlastní proměnné se na stránce s vlastními proměnnými zobrazí tyto sloupce:
- Vlastní proměnná: Vámi zadaný název vlastní proměnné. Chcete-li, můžete ho upravit.
- Řetězec značky: Název vlastní proměnné ve zdrojovém kódu.
- Stav: Vaše vlastní proměnná bude mít stav Aktivní, Pozastaveno nebo Nutná aktivace. Stav vlastních proměnných můžete kdykoli změnit:
- Aktivní: Údaje vlastní proměnné se zaznamenávají a mohou být použity v přehledech.
- Pozastaveno: Údaje vlastní proměnné se již nezaznamenávají a v současné době nelze pro tuto proměnnou vytvářet přehledy. Pokud proměnnou znovu aktivujete, budou se v přehledech zobrazovat pouze údaje zaznamenané před pozastavením proměnné a po její aktivaci (v údajích tedy může být mezera).
- Nutná aktivace : Údaje vlastní proměnné z vaší značky jsou přijímány, ale nezaznamenávají se pro přehledy. Pokud chcete pro danou proměnnou vytvářet přehledy, aktivujte ji. To se netýká vlastních proměnných nahraných přes import offline konverzí.
- Odstranit: Tuto možnost lze vybrat, pokud chcete vlastní proměnnou a její údaje z historie odstranit z přehledů. Vlastní proměnná se již nebude zobrazovat na stránce s vlastními proměnnými.
- Nedávné hodnoty: Posledních pět hodnot vlastní proměnné, které jste z této vlastní proměnné obdrželi.
- Čas přijetí: Uvádí, kdy byla vaše proměnná konverzí přijata.
- Akce: Kliknutím na tlačítko Aktivovat aktivujete proměnnou konverzí.
Vytvoření vlastního sloupce pomocí vlastních proměnných
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu sloupců
.
- Klikněte na + Vlastní sloupec.
- Zadejte název, který bude sloužit jako záhlaví sloupce.
- Zadejte popis sloupce, který se zobrazí, když umístíte ukazatel myši na záhlaví sloupce.
- Klikněte na + Sloupec a vyberte možnost Konverze.
- Poté v sekci Segment, která se zobrazí vpravo, klikněte na položku Vlastní proměnná.
- Vyberte hodnotu ze seznamu hodnot vlastních proměnných.
- Jakmile budete mít údaje sloupců zadané, klikněte na možnost Použít. Vrátíte se zpět na stránku úpravy sloupců.
- Vyberte svůj nový vlastní sloupec a poté klikněte na Použít, čímž se sloupec zobrazí v tabulce.
.Tak jako standardní sloupce v Google Ads, i vlastní sloupce lze filtrovat, řadit, stahovat nebo pomocí nich přizpůsobit graf s přehledy výkonu nad tabulkou statistik. Přečtěte si další informace o přizpůsobení tabulek a grafů.
Zobrazení vlastních proměnných se segmenty ve vaší tabulce
- V účtu Google Adsk likněte na ikonu kampaní
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně.
- Klikněte na Kampaně.
- V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu sloupců
.
- Vyberte možnost Konverze a poté možnost Vlastní proměnná. Poté můžete vybrat proměnné, které chcete přidat.
- Po výběru vlastních proměnných se tyto proměnné zobrazí v přehledu kampaně.
.Poznámka: Podle vlastních proměnných bude možné segmentovat pouze hlavní metriky konverzí (Konverze, Všechny konv., Konv. z různých zařízení, Konverze po zobrazení apod.). Metriky poměru jako Konverzní poměr nebo Cena/konv. nelze segmentovat podle vlastních proměnných.
Přehledy se tvoří pouze na základě aktivních proměnných. Všechny konverze, které nemají konkrétní vlastní proměnnou (například údaje z historie zaznamenané před aktivací proměnné), budou v segmentovaných řádcích pro tuto dimenzi vynechány a zobrazí se pouze v nesegmentovaných řádcích.
Odstraňování problémů s vlastními proměnnými konverzí
Duplicitní proměnné
Jedna událost má duplicitní proměnné značky, například barva-auta=červená a barva-auta=modrá. Abyste předešli duplicitě, zkontrolujte své řetězce značek a odstraňte všechny výskyty různých hodnot u stejné vlastní proměnné. Každý fragment konverzní události by měl obsahovat pouze jednu jedinečnou hodnotu pro každou vlastní proměnnou. V případě nahrávání offline konverzí to funguje tak, že následné nahrání stejné konverze s vlastními proměnnými stejného typu přepíše předchozí vlastní proměnnou (například nahrání konverze car-color=red a pak car-color=blue přepíše car-color=red na car-color=blue). Pokud chcete konverzní události přiřadit více hodnot stejné vlastní proměnné, zvažte vytvoření více vlastních proměnných.
Hodnoty přesahují limit nebo se blíží limitu
U jakékoli vlastní proměnné se hodnoty za hranicí 100 000 nezaznamenají. Buď se vám ve službě Google Ads zobrazí upozornění, že se k tomuto limitu blížíte, nebo najdete zprávu na stránce vlastních proměnných s oznámením, že s klíčem vaší vlastní proměnné bylo odesláno více než 100 000 hodnot. Pokud se domníváte, že se jedná o chybu, zkontrolujte značku konverzí (nebo offline nahrávání). Pokud potřebujete více než 100 000 hodnot, měli byste zvážit vytvoření nových vlastních proměnných.
Pokud jste tuto zprávu obdrželi v účtu MCC, zkontrolujte podřízené účty obsahující vlastní proměnné, které se blíží tomuto limitu nebo ho překročily.
Byly nalezeny soukromé údaje
Data vašich vlastních proměnných obsahují nenahlášené soukromé údaje zákazníků, například e‑mailové adresy nebo telefonní čísla. Abyste zajistili, že s vlastními proměnnými neodesíláte soukromé údaje zákazníků, změňte svou implementaci a tyto proměnné odstraňte.
Vlastní proměnné by se měly používat k přidání podrobnějších údajů o vašich konverzích pro přehledy, ale neměly by sloužit k přiřazování dalších informací o uživatelích s konverzemi. Další informace o sběru dat a jejich použití
Textové řetězce jsou moc dlouhé
Řetězce pro data vlastních proměnných mohou mít maximálně 100 znaků. Zkontrolujte, zda řetězce značek vlastních proměnných (nebo sloupce pro import vlastních proměnných z offline konverzí) obsahují maximálně 100 znaků.
