Настройване на персонализирани променливи за реализации

Персонализираните променливи добавят по-подробни данни към реализациите Ви, за да можете да сегментирате допълнително отчетите си. Научете повече за персонализираните променливи за реализации

В тази статия се обяснява как да настроите персонализираните си променливи, как да получите достъп до отчета за персонализираните променливи и как да отстранявате проблеми с настройването. Персонализираните променливи са налице за:

• Проследяване на реализациите с маркери на уебсайта Ви
• Импортиране на офлайн реализации

Настройване на персонализираните Ви променливи

За да настроите персонализирани променливи, изберете една от следните инструкции за настройване:

Проследяване на реализациите с маркери на уебсайта Ви

За да настроите персонализирани променливи в маркери за проследяване на реализациите на уебсайта си, трябва да направите следното:

1. Създайте персонализирана променлива (незадължително).
2. Добавете променлива към фрагмента за събитие на маркера на Google.
3. Активирайте персонализираните променливи в Google Ads.

Преди да започнете

Ако не сте настроили маркера си за проследяване на реализациите, изпълнете стъпките за настройване на проследяване на реализациите в уебсайта си.

След като настроите маркера си за проследяване на реализациите, ще трябва да го актуализирате, така че да включва персонализираните Ви променливи.

Забележка: Синтаксисът на gtag.js (маркера на Google) е същият като синтаксиса, използван за Google Анализ и динамичен ремаркетинг.

Инструкции

1. Създайте персонализирана променлива (незадължително)

Можете да добавите нова персонализирана променлива в Google Ads, преди да внедрите новата променлива в маркера за реализация на страницата си. Това не е задължително, ако добавяте променливата към маркера за реализация към уеб страницата си, тъй като тя ще се показва автоматично на страницата с персонализирани променливи, за да я активирате (описано в стъпките по-долу).

За да създадете персонализирана променлива:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Персонализирана променлива.
4. Кликнете върху бутона със знак плюс .
5. Под „Персонализирани променливи“ въведете име, за да опишете персонализираната променлива. Това име ще се използва в отчитането Ви в Google Ads.
6. Посочете „Низ за маркера“. Той може да има стойност по подразбиране въз основа на посоченото от Вас име на променлива. Въведеният низ за маркера ще трябва да съответства на името на променливата в маркера Ви за реализация.
   • Ако например низът за маркера е зададен като „цвят“, маркерът трябва да изпраща променливата „цвят“ (вижте примера по-долу с фрагмента за събитие на общия маркер на сайта).
7. Кликнете върху Запазване. Преминете към следващата стъпка, която включва добавяне на променливата към маркера за реализация (фрагмент за събитие) на страницата Ви.

2. Добавете променлива към фрагмента за събитие на маркера на Google

Ако използвате маркер на Google и съответстващ фрагмент за събитие, можете да добавите персонализирани променливи към маркера за фрагмент за събитие, като например с включени три примерни променливи (example_variable, color, product_name):

gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':

'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',

'example_variable': 'example_string',

'color': 'example_blue',

'product_name': 'example_name'

});

Всяка променлива, която изпращате към фрагмента за събитие с реализация, ще бъде включена като ред в страницата с персонализирани променливи и ще бъде налице за отчитане в Google Ads.

3. Активирайте персонализираната променлива

Проверете страницата „Персонализирани променливи“, за да видите дали има действия с реализация, които трябва да бъдат активирани.

За да активирате персонализираната променлива:

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Персонализирана променлива. Потърсете персонализираните променливи със състояние „Изисква се активиране“.
4. В графата „Действия“ за тези персонализирани променливи кликнете върху Активиране. Персонализираната променлива вече ще се показва като „Активирано“ в графата „Състояние“.

За да активирате няколко персонализирани променливи (за случаите, когато имате много):

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Персонализирана променлива. Потърсете персонализираните променливи със състояние „Изисква се активиране“.
4. Поставете отметка в квадратчето до всяка персонализирана променлива, която искате да активирате.
5. Кликнете върху Редактиране в горната част на страницата и изберете Активиране. Всички избрани персонализирани променливи вече ще се показват като „Активирано“.

Импортиране на офлайн реализации

За да настроите персонализирани променливи в импортиране на офлайн реализации, трябва да направите следното:

1. Създайте и активирайте персонализираните си променливи.
2. Добавете графа за персонализирани променливи към файла си за импортиране.

Инструкции

1. Създайте и активирайте персонализираните си променливи

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Цели .
2. Кликнете върху падащото меню Реализации в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Персонализирана променлива.
4. Под „Нови персонализирани променливи“ въведете името на новата персонализирана променлива. Низът на маркера ще бъде създаден автоматично.
5. Кликнете върху Запазване. Новата персонализирана променлива ще бъде добавена към таблицата. Персонализираната променлива вече ще се показва като „Активирано“ в графата „Състояние“.

2. Добавете допълнителни графи в CSV файла или електронната таблица за офлайн реализации

Можете да добавите допълнителни графи в CSV файла си за офлайн реализации или към електронна таблица, съдържаща персонализираните Ви променливи. За да бъдат качени успешно, графите за персонализирани променливи трябва вече да са определени и активирани.

Не забравяйте да включите задължителните полета, като GCLID, име, стойност и валута на реализацията.

Можете също да въведете името на персонализираната променлива „cv:[custom_variable_tag_string]“ под „Име на графата“ в следния формат:

• cv: префикс, указващ, че тази графа представлява персонализирана променлива
• [низ за маркер за персонализирана променлива]: низ на маркер за активирана персонализирана променлива

Забележка: Имената на персонализираните променливи трябва да са форматирани в малки букви.

Примери за име на графа:

„cv:property_type“ или

„cv:customer_program“, или

“cv:product_category”

3. Качете файла с офлайн реализации (CSV или електронна таблица) ръчно или автоматично

Направете справка с импортиране на реализации от кликвания върху реклами в Google Ads. Понастоящем коригирането на персонализираните променливи след качването не се поддържа.

Имайте предвид:

• Персонализираните променливи трябва да бъдат активирани, преди да добавите графа с персонализираната променлива.
• Имената и стойностите на променливите не трябва да включват PII, в противен случай ще видите предупреждение.
• Имената на променливите трябва да бъдат изписани с малки букви.

Достъп до отчитането на персонализираните Ви променливи

Общ преглед на персонализираните Ви променливи на страницата „Персонализирани променливи“

След като настроите персонализираната си променлива, ще можете да видите следните графи на страницата „Персонализирани променливи“:

• Персонализирана променлива: името, което сте дали на персонализираната си променлива. Ще можете да го редактирате, ако искате.
• Низ за маркера: името на персонализираната Ви променлива в изходния код.
• Състояние: персонализираната Ви променлива ще се показва като „Активирано“, „На пауза“ или „Изисква се активиране“. Можете да промените състоянието на персонализираните променливи по всяко време:
  • Активирано: данните за персонализираните променливи се записват и могат да се използват за отчитане.
  • На пауза: данните за персонализираните променливи вече не се записват и понастоящем не можете да изготвите отчет за тази променлива. Ако повторно активирате променливата, в отчетите ще бъдат видими само данните, записани преди поставянето на променливата на пауза и след нейното активиране (може да има разлика в данните).
  • Изисква се активиране: данните за персонализираната променлива от маркера Ви се получават, но не се записват за отчитане. Трябва да активирате конкретната променлива, за да се използва за отчитане. Обърнете внимание, че това не се отнася за персонализирани променливи, качени чрез импортиране на офлайн реализации.
  • Премахване: това е опция, ако искате да премахнете персонализираната променлива и данните за минали периоди от отчитането. Персонализираната променлива вече няма да се показва на страницата „Персонализирани променливи“.
• Скорошни стойности: последните пет стойности на персонализираните променливи, които сте получили от тази персонализирана променлива.
• Време на получаване: показва кога е получена променливата за реализация.
• Действия: кликнете върху „Активиране“, за да активирате променливата за реализация.

Създаване на персонализирана графа с помощта на персонализирани променливи

1. В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. В горния десен ъгъл на таблицата кликнете върху иконата за графите .
5. Кликнете върху + Персонализирана графа.
   • Въведете име, което ще се използва като заглавка за нея.
   • Въведете описание, което ще се показва, когато задържите курсора на мишката върху заглавката на графата.
6. Кликнете върху + Графа и изберете Реализации.
7. В секцията „Сегмент“, която се показва вдясно, кликнете върху Персонализирана променлива.
8. Изберете от списъка със стойности на персонализираните променливи.
9. След като въведете информацията за графата, кликнете върху Прилагане. Ще се върнете на страницата „Промяна на графи“.
10. Изберете новата персонализирана графа и кликнете върху Прилагане, за да я видите в таблицата.

Също както стандартните графи в Google Ads, персонализираните могат да бъдат филтрирани, сортирани, изтегляни и използвани за персонализиране на обобщената диаграма за ефективността над таблицата със статистически данни. Научете как да персонализирате таблиците и диаграмите си

Забележка: Понастоящем коригирането на персонализираните променливи след качването не се поддържа.

Преглед на персонализираните променливи със сегменти в таблицата Ви

1.  В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Кампании .
2. Кликнете върху падащото меню Кампании в менюто на секцията.
3. Кликнете върху Кампании.
4. В горния десен ъгъл на таблицата кликнете върху иконата за графи и след това — върху иконата за сегментиране .
5. Изберете „Реализации“ и след това — „Персонализирана променлива“. След това можете да изберете променливите, които искате да добавите.
6. След като изберете персонализираните променливи, те ще се покажат в отчета за кампанията Ви.

Забележка: само основните персонализирани показатели за реализации („Реализации“, „Всички реал.“, „Реал. с кръстосване на устр.“, „Реализации след показване“ и др.) ще могат да се сегментират по персонализирани променливи. Показатели за съотношенията като „% на реализация“ или „Цена/реал.“ не могат да се сегментират по персонализирани променливи.

За целите на отчитането са налице само активираните променливи. Също така всички реализации, които нямат конкретната персонализирана променлива (например данни за минали периоди, натрупани преди променливата да стане активна), ще бъдат пропускани в редовете за сегмента за тази величина и ще се показват само в несегментирани редове.

Отстраняване на неизправности с персонализирани променливи за реализации

Дублирани променливи

Едно и също събитие има дублирани променливи за маркера, като например car-color=red и car-color=blue. За да се избегне дублиране, проверете низовете за маркерите и премахнете всички случаи, в които има няколко стойности за една и съща персонализирана променлива. Всеки фрагмент за събитие с реализация трябва да съдържа само една уникална стойност за всяка персонализирана променлива. За качването на офлайн реализации последващите качвания на една и съща реализация с персонализирани променливи от същия тип ще заменят предишната персонализирана променлива (например качване на реализация с „цвят на автомобила=червен“ и „цвят на автомобила=син“ ще презапише променливата „цвят на автомобила=червен“ с „цвят на автомобила=син“). Ако искате да присвоите множество стойности на една и съща персонализирана променлива към събитие с реализация, за тази цел бихте могли да създадете повече от една персонализирана променлива.

Пример: ако имате променлива, наречена „местоположение“ и искате да маркирате събитие със „София“ и „Пловдив“, бихте могли да направите персонализирана променлива за „Град“ и „Област“, така че в това събитие да има само една уникална стойност.

Стойностите надвишават или доближават ограничението

Стойностите след първите 100 000 за всяка персонализирана променлива не се записват. Възможно е да сте получили предупреждение в Google Ads, че наближавате това ограничение или може да сте видели съобщение на страницата „Персонализирани променливи“, което Ви информира, че над 100 000 стойности са изпратени с ключа Ви за персонализирана променлива. Проверете маркера си за реализации (или офлайн качване), ако смятате, че ограничението не е било достигнато. Ако са Ви необходими повече от 100 000 стойности, препоръчваме да създадете нови персонализирани променливи.

Ако сте получили това съобщение в профил в МКЦ, не забравяйте да проверите дъщерните профили, съдържащи персонализираните променливи, които доближават или надвишават това ограничение.

Открити са поверителни данни

Данните Ви за персонализираните променливи съдържат неотчетени поверителни данни на клиентите, например имейл адреси и телефонни номера. За да се уверите, че не изпращате поверителни данни на клиентите с персонализираните променливи, променете внедряването си, за да премахнете тези променливи.

Персонализираните променливи трябва да се използват, за да добавят по-подробни данни за реализациите Ви за отчитане, но не трябва да се използват за приписване на допълнителна информация за осъществилите реализации потребители. Научете повече за събирането и използването на данни

Низовете са твърде дълги

Низовете са ограничени до 100 знака за данните за персонализирани променливи. Проверете дали низовете за маркерите на персонализираните променливи (или дължината на графата за импортиране на персонализирана променлива) съдържат до 100 знака.

Сродна връзка

• Всичко за персонализираните променливи за реализации