Özelleştirilebilen değişkenler, raporlarınızı daha ayrıntılı segmentlere ayırabilmeniz için dönüşümlerinize daha zengin veriler ekler. Dönüşümler için özelleştirilebilen değişkenler hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu makalede, özelleştirilebilen değişkenleri ayarlama, özelleştirilebilen değişkenler raporuna erişme ve kurulum sorunlarını giderme yöntemleri açıklanmaktadır. Özelleştirilebilen değişkenler aşağıdakiler için kullanılabilir:
Özelleştirilebilen değişkenlerinizi ayarlama
Özelleştirilebilen değişkenleri ayarlamak için aşağıdaki kurulum talimatlarından birini seçin:
Web sitenizdeki etiketleri kullanarak dönüşüm izleme
Web sitenizdeki dönüşüm izleme etiketlerinde özelleştirilebilen değişkenleri ayarlamak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Özelleştirilebilen değişken oluşturun (isteğe bağlı).
- Google etiketi etkinlik snippet'inize değişkenler ekleyin.
- Google Ads'de özelleştirilebilen değişkenlerinizi etkinleştirin.
Başlamadan önce
Dönüşüm izleme etiketinizi ayarlamadıysanız web siteniz için dönüşüm izlemeyi ayarlama adımlarını uygulayın.
Dönüşüm izleme etiketinizi ayarladıktan sonra, bu etiketinizi özelleştirilebilen değişkenlerinizi içerecek şekilde güncellemeniz gerekir.
Talimatlar
1. Özelleştirilebilen değişken oluşturma (isteğe bağlı)
Yeni değişkeni sayfanızdaki dönüşüm etiketine uygulamadan önce Google Ads'de yeni bir özelleştirilebilen değişken ekleyebilirsiniz. Değişkeni web sayfanızdaki dönüşüm etiketine ekliyorsanız etkinleştirmeniz için özelleştirilebilen değişkenler sayfasında otomatik olarak görüntüleneceğinden bu adım gerekli değildir (sonraki adımlarda açıklanmaktadır).
Özelleştirilebilen değişkeninizi oluşturmak için:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özelleştirilebilen değişken'i tıklayın.
- Artı düğmesini
tıklayın.
- "Özelleştirilebilen değişkenler" bölümünde özelleştirilebilen değişkeni açıklayan bir ad girin. Bu ad Ads raporlamanızda kullanılacaktır.
- "Etiket dizesi"ni belirtin. Bu, belirttiğiniz değişken adına göre varsayılan bir değere sahip olabilir. Etiket dizesi olarak belirttiğiniz öğeler dönüşüm etiketinizdeki değişkene verdiğiniz adla eşleşmelidir.
- Örneğin, Etiket dizesi "color" olarak ayarlanmışsa etiketiniz değişkeni "color" olarak iletmelidir (aşağıdaki global etiket etkinlik snippet'i örneğine bakın).
- Kaydet'i tıklayın. Bir sonraki adıma geçin. Bu adımda, değişkeni sayfanızdaki dönüşüm etiketine (etkinlik snippet'i) ekleyeceksiniz.
2. Google etiketi etkinlik snippet'inize değişken ekleme
Google etiketini ve karşılık gelen bir etkinlik snippet'ini kullanıyorsanız 3 örnek değişkenin (example_variable, color, product_name) etkinlik snippet'i etiketine özelleştirilebilen değişkenler ekleyebilirsiniz:
gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':
'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'example_variable': 'example_string',
'color': 'example_blue',
'product_name': 'example_name'
});
Dönüşüm etkinliği snippet'ine aktardığınız her değişken, özelleştirilebilen değişkenler sayfasına bir satır olarak eklenir ve Google Ads'de rapor oluşturmanız için kullanılabilir.
3. Özelleştirilebilen değişkeninizi etkinleştirme
Etkinleştirilmesi gereken bir dönüşüm işlemi olup olmadığını görmek için özelleştirilebilen değişkenler sayfanızı kontrol edin.
Özelleştirilebilen değişkeninizi etkinleştirmek için:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özelleştirilebilen değişken'i tıklayın. "Etkinleştirme gerekiyor" durumuna sahip özelleştirilebilen değişkenleri bulun.
- Bu özelleştirilebilen değişkenler için "İşlemler sütunu"nda Etkinleştir'i tıklayın. Özelleştirilebilen değişkeniniz artık "Durum sütunu"nda "Etkin" olarak gösterilir.
Çok sayıda özelleştirilebilen değişkenin bulunduğu durumlarda özelleştirilebilen değişkenlerinizi toplu olarak etkinleştirmek için:
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özelleştirilebilen değişken'i tıklayın. "Etkinleştirme gerekiyor" durumuna sahip özelleştirilebilen değişkenleri bulun.
- Etkinleştirmek istediğiniz her bir özelleştirilebilen değişkenin yanındaki onay kutusunu işaretleyin.
- Sayfanın üst kısmındaki Düzenle'yi tıklayın ve Etkinleştir'i seçin. Seçilen tüm özelleştirilebilen değişkenleriniz artık "Etkin" olarak gösterilir.
Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma işlemleri
Çevrimdışı dönüşüm içe aktarma işlemlerinde özelleştirilebilen değişkenleri ayarlamak için aşağıdakileri yapmanız gerekir:
- Özelleştirilebilen değişkenlerinizi oluşturun ve etkinleştirin.
- İçe aktarma dosyanıza özelleştirilebilen değişkenler için bir sütun ekleyin.
Talimatlar
1. Özelleştirilebilen değişkenlerinizi oluşturma ve etkinleştirme
- Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini
- Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
- Özelleştirilebilen değişken'i tıklayın.
- "Yeni özelleştirilebilen değişkenler"in altında, yeni özelleştirilebilen değişkenin adını girin. Etiket dizesi otomatik olarak oluşturulur.
- Kaydet'i tıklayın. Yeni özelleştirilebilen değişken tabloya eklenir. Özelleştirilebilen değişkeniniz artık "Durum sütunu"nda "Etkin" olarak gösterilir.
2. Çevrimdışı dönüşümler için CSV dosyanıza veya e-tablonuza ilave sütunlar ekleme
Çevrimdışı dönüşüm CSV dosyanıza veya e-tablonuza özelleştirilebilen değişkenlerinizi temsil eden isteğe bağlı ilave sütunlar ekleyebilirsiniz. Özelleştirilebilen değişken sütunlarının başarılı bir şekilde yüklenebilmesi için tanımlı ve etkin durumda olması gerekir.
GCLID, dönüşüm adı, dönüşüm değeri ve dönüşüm para birimi gibi zorunlu alanları eklediğinizden emin olun.
Ayrıca, "Sütun adı"nın altındaki özelleştirilebilen değişken adını "cv:[custom_variable_tag_string]" aşağıdaki biçimde de girebilirsiniz:
- cv: Bu sütunun özelleştirilebilen bir değişkeni temsil ettiğini gösteren ön ek
- [custom_variable_tag_string]: Etkinleştirilen özelleştirilebilen değişkenin etiket dizesi
Not: Özelleştirilebilen değişken adları küçük harfle biçimlendirilmelidir.
Sütun adı örnekleri:
“cv:property_type” veya
“cv:customer_program” veya
“cv:product_category”
3. Çevrimdışı dönüşüm dosyasını (CSV ya da e-tablo) manuel veya otomatik olarak yükleme
Reklam tıklamalarından elde edilen dönüşümleri Google Ads'e aktarma başlıklı makaleyi inceleyin. Yükleme sonrasında özelleştirilebilen değişkenleri ayarlama özelliği şu anda desteklenmiyor.
Unutmayın:
- Özelleştirilebilen değişkenler içeren bir sütun eklenmeden önce özelleştirilebilen değişkenler etkinleştirilmelidir.
- Değişken adları ve değerleri, kimliği tanımlayabilecek bilgiler (PII) içermemelidir. Aksi takdirde uyarı alabilirsiniz.
- Değişken adları küçük harfle yazılmalıdır.
Özelleştirilebilen değişken raporlarınıza erişme
Özelleştirilebilen değişken sayfasındaki özelleştirilebilen değişkenlerinize genel bakış
Özelleştirilebilen değişkeninizi ayarladıktan sonra, özelleştirilebilen değişken sayfasında aşağıdaki sütunları görüntüleyebilirsiniz:
- Özelleştirilebilen değişken: Özelleştirilebilen değişkeninize verdiğiniz ad. İsterseniz bu adı düzenleyebilirsiniz.
- Etiket dizesi: Kaynak koddaki özelleştirilebilen değişkeninizin adı.
- Durum: Özelleştirilebilen değişkeniniz "Etkin", "Duraklatıldı" veya "Etkinleştirme Gerekiyor" olarak gösterilir. Özelleştirilebilen değişkenlerinizin durumunu istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz:
- Etkin: Özelleştirilebilen değişken verileri kaydedilmektedir ve raporlama için kullanılabilir.
- Duraklatıldı: Özelleştirilebilen değişken verileri artık kaydedilmemektedir ve şu anda bu değişkenle ilgili rapor oluşturamazsınız. Değişkeni yeniden etkinleştirirseniz raporlarda yalnızca değişken duraklatılmadan önce ve etkinleştirildikten sonra kaydedilen veriler gösterilir (verilerde boşluk olabilir).
- Etkinleştirme gerekiyor: Etiketinizdeki müşteri değişkeni verileri alınmaktadır ancak bu değişken raporlama için kaydedilmemektedir. Bu değişkenin raporlamada kullanılabilmesi için "etkinleştirilmesi" gerekir. Bu durumun, çevrimdışı dönüşüm içe aktarma aracılığıyla yüklenen özelleştirilebilen değişkenler için geçerli olmadığını unutmayın.
- Kaldır: Özelleştirilebilen değişkeni ve geçmiş verileri raporlamanızdan kaldırmak istiyorsanız bu seçeneği kullanabilirsiniz. Özelleştirilebilen değişken artık özelleştirilebilen değişkenler sayfasında gösterilmez.
- Son değerler: Bu özelleştirilebilen değişkenden aldığınız son 5 özelleştirilebilen değişken değeri.
- Alınma zamanı: Dönüşüm değişkeninizin alındığı zamanı gösterir.
- İşlemler: Dönüşüm değişkeninizi etkinleştirmek için "Etkinleştir"i tıklayın.
Özelleştirilebilen değişkenler kullanarak özel sütun oluşturma
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Tablonun sağ üst köşesindeki sütunlar simgesini
tıklayın.
- + Özel Sütun'u tıklayın.
- Sütun başlığı olarak kullanılacak bir ad girin.
- Fareyle sütun başlığının üzerine geldiğinizde görüntüleyeceğiniz bir sütun açıklaması girin.
- + Sütun'u tıklayıp ardından Dönüşümler'i seçin.
- Sağ tarafta görünen "Segment" bölümünde Özelleştirilebilen değişken'i tıklayın.
- Özelleştirilebilen değişken değerleri listesinden seçim yapın.
- Sütun bilgisini girmeyi tamamladığınızda Uygula'yı tıklayın. Yeniden "Sütunları değiştir" sayfasına yönlendirilirsiniz.
- Yeni özel sütununuzu seçin ve tabloda görüntülemek için Uygula'yı tıklayın.
tıklayın.Standart Google Ads sütunlarında olduğu gibi özel sütunlar, istatistik tablonuzun üst kısmındaki performans özeti grafiğini özelleştirmek için filtrelenebilir, sıralanabilir, indirilebilir ve kullanılabilir. Tabloları ve grafikleri özelleştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Tablonuzdaki segmentlerde özelleştirilebilen değişkenlerinizi görüntüleme
- Google Ads hesabınızda Kampanyalar simgesini
- Bölüm menüsündeki Kampanyalar açılır menüsünü tıklayın.
- Kampanyalar'ı tıklayın.
- Tablonun sağ üst köşesinden sütunlar simgesini
tıklayın.
- "Dönüşümler"i ve ardından "Özelleştirilebilen değişken"i seçin. Bundan sonra eklemek istediğiniz değişkenleri seçebilirsiniz.
- Seçtiğiniz özelleştirilebilen değişkenler kampanya raporunuzda gösterilir.
tıklayın.Not: Yalnızca temel dönüşüm metrikleri (ör. "Dönüşümler", "Tüm dönş.", "Cihazlar arası dönş.", "Görüntüleme dönüşümleri") özelleştirilebilen değişkenlere göre segmentlere ayrılabilir. "Dönş. oranı" veya "Maliyet/dönş." gibi oran metrikleri özelleştirilebilen değişkenlere göre segmentlere ayrılamaz.
Raporlamada yalnızca etkinleştirilmiş değişkenler kullanılabilir. Ayrıca, söz konusu özelleştirilebilen değişkeni içermeyen tüm dönüşümler (örneğin, değişken etkinleştirilmeden önce toplanan geçmiş veriler) bu boyutla ilgili segment satırlarında atlanır ve yalnızca segmentlere ayrılmamış satırlarda gösterilir.
Özelleştirilebilen dönüşüm değişkenlerinizle ilgili sorunları giderme
Yinelenen değişkenler
Aynı etkinlikte yinelenen etiket değişkenleri bulunmaktadır. Örneğin: car-color=red ve car-color=blue. Yinelenmeyi önlemek amacıyla, etiket dizelerinizi kontrol ederek aynı özelleştirilebilen değişken için birden çok değerin bulunduğu tüm örnekleri kaldırın. Her dönüşüm etkinliği snippet'i, her özelleştirilebilen değişken için yalnızca bir benzersiz değer içermelidir. Çevrimdışı dönüşüm yükleme işlemlerinde, aynı dönüşüm aynı türde özelleştirilebilen değişkenlerle sonradan tekrar yüklendiğinde, önceki özelleştirilebilen değişkenin üzerine yazılır (örneğin, bir dönüşüm önce araba-rengi=beyaz değişkeniyle, sonra da araba-rengi=mavi değişkeniyle yüklendiğinde araba-rengi=beyaz değişkeninin üzerine yazılır ve "beyaz" değeri "mavi" ile değiştirilir). Dönüşüm etkinliğine aynı özelleştirilebilen değişken için birden çok değer atamak istiyorsanız bunu mümkün kılmak üzere birden fazla özelleştirilebilen değişken oluşturmayı düşünebilirsiniz.
Değerler sınırı aşıyor veya değerler sınıra yaklaşıyor
Herhangi bir özelleştirilebilen değişken için ilk 100.000'den sonraki değerler kaydedilmez. Google Ads'de bu sınıra yaklaştığınızı bildiren bir uyarı almış veya özelleştirilebilen değişkenler sayfanızda özelleştirilebilen değişken anahtarınızla 100.000'den fazla değer gönderildiğini bildiren bir mesaj görmüş olabilirsiniz. Bu sayıya yanlışlıkla ulaşıldığını düşünüyorsanız dönüşüm etiketinizi (veya çevrimdışı yüklemeyi) kontrol edin. 100.000'den fazla değer gerekiyorsa yeni özelleştirilebilen değişkenler oluşturmanız önerilir.
Bu mesajı bir MM hesabında aldıysanız bu sınıra yaklaşan veya sınırı aşan özelleştirilebilen değişkenleri içeren alt hesapları kontrol ettiğinizden emin olun.
Gizli veri bulundu
Özelleştirilebilen değişken verileriniz, e-posta adresleri veya telefon numaraları gibi rapor edilmeyen gizli müşteri verileri içerir. Özelleştirilebilen değişkenlerle birlikte gizli müşteri verileri göndermediğinizden emin olmak için uygulamanızı bu değişkenleri kaldıracak şekilde değiştirin.
Özelleştirilebilen değişkenler, raporlarınıza dönüşümlerinizle ilgili daha zengin veriler eklemek için kullanılmalı, dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılarla ilgili ek bilgileri ilişkilendirmek için kullanılmamalıdır. Veri toplama ve kullanımı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dizeler çok uzun
Özelleştirilebilen değişken verilerinde dizeler 100 karakterle sınırlıdır. Özelleştirilebilen değişken etiketi dizelerinizin (veya çevrimdışı içe aktarılan özelleştirilebilen değişken sütunu uzunluğunun) en fazla 100 karakter içerdiğinden emin olun.
