Οι προσαρμοσμένες μεταβλητές προσθέτουν πιο εμπλουτισμένα δεδομένα στις μετατροπές σας, ώστε να μπορείτε να τμηματοποιήσετε περαιτέρω τις αναφορές σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προσαρμοσμένες μεταβλητές για μετατροπές
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές, να αποκτήσετε πρόσβαση στην αναφορά προσαρμοσμένων μεταβλητών και να αντιμετωπίσετε προβλήματα σχετικά με τη ρύθμιση. Διατίθενται προσαρμοσμένες μεταβλητές για τα εξής:
Ρύθμιση προσαρμοσμένων μεταβλητών
Για να ρυθμίσετε προσαρμοσμένες μεταβλητές, επιλέξτε μία από τις παρακάτω οδηγίες ρύθμισης:
Παρακολούθηση μετατροπών με χρήση ετικετών στον ιστότοπό σας
Για να ρυθμίσετε προσαρμοσμένες μεταβλητές σε ετικέτες παρακολούθησης μετατροπών στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Να δημιουργήσετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή σας (προαιρετικά).
- Προσθέστε μεταβλητές στο απόσπασμα συμβάντος της ετικέτας Google.
- Να ενεργοποιήσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές σας στο Google Ads.
Πριν ξεκινήσετε
Αν δεν έχετε ρυθμίσει την ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών, ακολουθήστε τα βήματα προκειμένου να ρυθμίσετε την παρακολούθηση μετατροπών για τον ιστότοπό σας.
Αφού ρυθμίσετε την ετικέτα παρακολούθησης μετατροπών, θα χρειαστεί να την ενημερώσετε, ώστε να περιλαμβάνει τις προσαρμοσμένες μεταβλητές.
Οδηγίες
1. Δημιουργία προσαρμοσμένης μεταβλητής (προαιρετικά)
Προτού εφαρμόσετε τη νέα μεταβλητή στην ετικέτα μετατροπής στη σελίδα σας, μπορείτε να προσθέσετε μια νέα προσαρμοσμένη μεταβλητή στο Google Ads. Αυτό δεν είναι απαραίτητο αν προσθέσετε τη μεταβλητή στην ετικέτα μετατροπής στην ιστοσελίδα σας, καθώς θα προβληθεί αυτόματα στη σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών, την οποία μπορείτε να ενεργοποιήσετε (περιγράφεται σε μελλοντικά βήματα).
Για να δημιουργήσετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένη μεταβλητή.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
.
- Στην ενότητα Προσαρμοσμένες μεταβλητές, καταχωρίστε ένα όνομα για να περιγράψετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή. Αυτό το όνομα θα χρησιμοποιηθεί στις αναφορές σας στο Ads.
- Προσδιορίστε τη Συμβολοσειρά ετικέτας η οποία μπορεί να έχει μια προεπιλεγμένη τιμή με βάση το όνομα της μεταβλητής που προσδιορίσατε. Ό,τι προσδιορίζετε ως Συμβολοσειρά ετικέτας θα πρέπει να αντιστοιχεί στο όνομα που δίνετε στη μεταβλητή στην ετικέτα μετατροπής.
- Για παράδειγμα, αν η Συμβολοσειρά ετικέτας έχει οριστεί ως color, η ετικέτα σας πρέπει να μεταβιβάζει τη μεταβλητή με την τιμή color (δείτε το παρακάτω παράδειγμα αποσπάσματος συμβάντος καθολικής ετικέτας).
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Συνεχίστε στο επόμενο βήμα το οποίο περιλαμβάνει την προσθήκη της μεταβλητής στην ετικέτα μετατροπής (απόσπασμα συμβάντος) στη σελίδα σας.
.2. Προσθήκη μεταβλητής στο απόσπασμα συμβάντος της ετικέτας Google
Αν χρησιμοποιείτε την ετικέτα Google και ένα αντίστοιχο απόσπασμα συμβάντος, μπορείτε να προσθέσετε προσαρμοσμένες μεταβλητές στην ετικέτα του αποσπάσματος συμβάντος, όπως φαίνεται παρακάτω στα τρία παραδείγματα μεταβλητών (example_variable, color, product_name):
gtag('event', ‘conversion’, {'send_to':
'TAG_ID/AW-CONVERSION_LABEL',
'example_variable': 'example_string',
'color': 'example_blue',
'product_name': 'example_name'
});
Κάθε μεταβλητή που μεταβιβάζετε στο απόσπασμα συμβάντος μετατροπής θα συμπεριλαμβάνεται ως σειρά στη σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών και θα είναι διαθέσιμη στις αναφορές του Google Ads.
3. Ενεργοποίηση της προσαρμοσμένης μεταβλητής
Ελέγξτε τη σελίδα των προσαρμοσμένων μεταβλητών, για να δείτε αν πρέπει να ενεργοποιηθούν τυχόν ενέργειες μετατροπής.
Για να ενεργοποιήσετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή:
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένη μεταβλητή. Αναζητήστε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές που έχουν την κατάσταση Απαιτείται ενεργοποίηση.
- Στη στήλη Ενέργειες, για τις συγκεκριμένες προσαρμοσμένες μεταβλητές, κάντε κλικ στην επιλογή Ενεργοποίηση. Η προσαρμοσμένη μεταβλητή θα εμφανίζεται πλέον στη στήλη Κατάσταση ως Ενεργοποιημένη.
Για να ενεργοποιήσετε μαζικά τις προσαρμοσμένες μεταβλητές (όταν έχετε πολλές):
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένη μεταβλητή. Αναζητήστε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές που έχουν την κατάσταση Απαιτείται ενεργοποίηση.
- Επιλέξτε το πλαίσιο ελέγχου δίπλα σε κάθε προσαρμοσμένη μεταβλητή που θέλετε να ενεργοποιήσετε.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία στο επάνω μέρος της σελίδας και επιλέξτε Ενεργοποίηση. Όλες οι επιλεγμένες προσαρμοσμένες μεταβλητές θα εμφανίζονται πλέον ως Ενεργοποιημένες.
Εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης
Για να ρυθμίσετε προσαρμοσμένες μεταβλητές σε εισαγωγές μετατροπών εκτός σύνδεσης, θα πρέπει να κάνετε τα εξής:
- Να δημιουργήσετε και να ενεργοποιήσετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές σας.
- Να προσθέσετε μια στήλη για προσαρμοσμένες μεταβλητές στο αρχείο εισαγωγής σας.
Οδηγίες
1. Δημιουργία και ενεργοποίηση προσαρμοσμένων μεταβλητών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένη μεταβλητή.
- Στην ενότητα Νέες προσαρμοσμένες μεταβλητές, καταχωρίστε το όνομα της νέας προσαρμοσμένης μεταβλητής. Η συμβολοσειρά ετικέτας θα δημιουργηθεί αυτόματα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση. Η νέα προσαρμοσμένη μεταβλητή θα προστεθεί στον πίνακα. Η προσαρμοσμένη μεταβλητή θα εμφανίζεται πλέον στη στήλη Κατάσταση ως Ενεργοποιημένη.
2. Προσθήκη επιπλέον στηλών στο αρχείο CSV ή στο υπολογιστικό φύλλο για μετατροπές εκτός σύνδεσης
Μπορείτε να προσθέσετε επιπλέον προαιρετικές στήλες που θα αντιπροσωπεύουν τις προσαρμοσμένες μεταβλητές σας στο CSV ή στο υπολογιστικό φύλλο μετατροπών εκτός σύνδεσης. Οι στήλες προσαρμοσμένων μεταβλητών πρέπει να έχουν ήδη οριστεί και ενεργοποιηθεί, προκειμένου να μεταφορτωθούν επιτυχώς.
Μην ξεχάσετε να συμπεριλάβετε τα απαιτούμενα πεδία, όπως GCLID, όνομα μετατροπής, αξία μετατροπής και νόμισμα μετατροπής.
Επίσης, μπορείτε να εισαγάγετε το όνομα της προσαρμοσμένης μεταβλητής "cv:[custom_variable_tag_string]" στην ενότητα Όνομα στήλης με την ακόλουθη μορφή:
- cv: Πρόθεμα που υποδεικνύει ότι αυτή η στήλη αντιπροσωπεύει μια προσαρμοσμένη μεταβλητή
- [tag string of custom variable]: Συμβολοσειρά ετικέτας της ενεργοποιημένης προσαρμοσμένης μεταβλητής
Σημείωση: Τα ονόματα των προσαρμοσμένων μεταβλητών πρέπει να είναι μορφοποιημένα με πεζούς χαρακτήρες.
Παραδείγματα ονόματος στήλης:
"cv:property_type" ή
"cv:customer_program" ή
"cv:product_category"
3. Ανεβάστε το αρχείο μετατροπής εκτός σύνδεσης (CSV ή υπολογιστικό φύλλο) είτε μη αυτόματα είτε αυτόματα
Ανατρέξτε στο άρθρο εισαγωγή μετατροπών από κλικ σε διαφημίσεις στο Google Ads. Η προσαρμογή προσαρμοσμένων μεταβλητών μετά τη μεταφόρτωση δεν υποστηρίζεται επί του παρόντος.
Έχετε υπόψη τα εξής:
- Οι προσαρμοσμένες μεταβλητές πρέπει να ενεργοποιηθούν πριν από την προσθήκη μιας στήλης με την προσαρμοσμένη μεταβλητή.
- Τα ονόματα και οι τιμές των μεταβλητών δεν πρέπει να περιλαμβάνουν ΣΠΤ, διαφορετικά μπορεί να λάβετε μια προειδοποίηση.
- Τα ονόματα των μεταβλητών πρέπει να είναι γραμμένα με πεζούς χαρακτήρες.
Επισκόπηση των προσαρμοσμένων μεταβλητών σας σε μια σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών
Αφού ρυθμίσετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή, θα μπορείτε να δείτε τις ακόλουθες στήλες στη σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών:
- Προσαρμοσμένη μεταβλητή: Το όνομα που έχετε δώσει στην προσαρμοσμένη μεταβλητή σας. Αν θέλετε, μπορείτε να επεξεργαστείτε αυτήν τη ρύθμιση.
- Συμβολοσειρά ετικέτας: Το όνομα της προσαρμοσμένης μεταβλητής στον πηγαίο κώδικα.
- Κατάσταση: Η προσαρμοσμένη μεταβλητή θα εμφανίζεται ως Ενεργοποιημένη, Σε παύση ή Απαιτείται ενεργοποίηση. Μπορείτε να αλλάξετε ανά πάσα στιγμή την κατάσταση των προσαρμοσμένων μεταβλητών σας:
- Ενεργοποιημένη: Τα δεδομένα προσαρμοσμένης μεταβλητής καταγράφονται και μπορούν να χρησιμοποιηθούν για αναφορές.
- Σε παύση: Τα δεδομένα της προσαρμοσμένης μεταβλητής δεν καταγράφονται πλέον και προς το παρόν δεν μπορείτε να δημιουργήσετε αναφορές για αυτήν τη μεταβλητή. Αν ενεργοποιήσετε ξανά τη μεταβλητή, μόνο τα δεδομένα που καταγράφηκαν πριν από την παύση και μετά την ενεργοποίηση της μεταβλητής θα είναι ορατά στις αναφορές (μπορεί να υπάρχει κενό στα δεδομένα).
- Απαιτείται ενεργοποίηση: Τα δεδομένα μεταβλητής πελάτη από την ετικέτα σας λαμβάνονται, αλλά δεν καταγράφονται για αναφορές. Πρέπει να "ενεργοποιήσετε" τη συγκεκριμένη μεταβλητή, για να μπορούν να πραγματοποιούνται αναφορές από αυτήν. Έχετε υπόψη ότι αυτό δεν ισχύει για προσαρμοσμένες μεταβλητές που μεταφορτώνονται μέσω της εισαγωγής μετατροπών εκτός σύνδεσης.
- Κατάργηση: Αυτή είναι μια επιλογή σε περίπτωση που θέλετε να καταργήσετε την προσαρμοσμένη μεταβλητή και τα δεδομένα ιστορικού από τις αναφορές σας. Η προσαρμοσμένη μεταβλητή δεν θα εμφανίζεται πλέον στη σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών.
- Πρόσφατες τιμές: Οι 5 τελευταίες τιμές προσαρμοσμένης μεταβλητής που λάβατε από αυτήν την προσαρμοσμένη μεταβλητή.
- Χρόνος λήψης: Εμφανίζει τον χρόνο λήψης της μεταβλητής μετατροπής.
- Ενέργειες: Κάντε κλικ στην επιλογή Ενεργοποίηση, για να ενεργοποιήσετε τη μεταβλητή μετατροπής.
Δημιουργία προσαρμοσμένης στήλης με χρήση προσαρμοσμένων μεταβλητών
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + Προσαρμοσμένη στήλη.
- Καταχωρίστε ένα όνομα που θα χρησιμοποιηθεί ως κεφαλίδα στήλης.
- Καταχωρίστε μια περιγραφή της στήλης που θα βλέπετε, όταν τοποθετείτε τον δείκτη του ποντικιού πάνω από την κεφαλίδα της στήλης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή + Στήλη και, στη συνέχεια, επιλέξτε Μετατροπές.
- Στην ενότητα Τμήμα που εμφανίζεται στα δεξιά, κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμοσμένη μεταβλητή.
- Επιλέξτε τιμές από τη λίστα τιμών προσαρμοσμένων μεταβλητών.
- Όταν ολοκληρώσετε την καταχώριση πληροφοριών στήλης, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή. Θα επιστρέψετε στη σελίδα Τροποποίηση στηλών.
- Επιλέξτε τη νέα προσαρμοσμένη στήλη και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή, για να προβληθεί στον πίνακα.
.
.Ακριβώς όπως συμβαίνει με τις βασικές στήλες του Google Ads, μπορείτε να πραγματοποιήσετε φιλτράρισμα, ταξινόμηση και λήψη των προσαρμοσμένων στηλών. Οι στήλες μπορούν, επίσης, να χρησιμοποιηθούν για την προσαρμογή του γραφήματος σύνοψης απόδοσης που εμφανίζεται πάνω από τον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Μάθετε πώς μπορείτε να προσαρμόζετε τους πίνακες και τα γραφήματα
Προβολή των προσαρμοσμένων μεταβλητών με τμήματα στον πίνακά σας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Καμπάνιες, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
.
- Επιλέξτε Μετατροπές και, στη συνέχεια, επιλέξτε Προσαρμοσμένη μεταβλητή. Έπειτα, μπορείτε να επιλέξετε τις μεταβλητές που θέλετε να προσθέσετε.
- Αφού επιλέξετε τις προσαρμοσμένες μεταβλητές, θα εμφανιστούν στην αναφορά της καμπάνιας σας.
.Σημείωση: Μόνο τα βασικά στοιχεία μέτρησης μετατροπών (Μετατροπές, Συνολικές μετατρ., Μετατρ. μεταξύ συσκευών και Μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης κ.λπ.) θα μπορούν να τμηματοποιούνται κατά προσαρμοσμένες μεταβλητές. Στοιχεία μέτρησης αναλογίας, όπως % μετατροπών ή Κόστος/μετατρ. δεν μπορούν να τμηματοποιούνται κατά προσαρμοσμένες μεταβλητές.
Μόνο οι ενεργοποιημένες μεταβλητές είναι διαθέσιμες για σκοπούς αναφοράς. Επίσης, τυχόν μετατροπές που δεν έχουν τη συγκεκριμένη προσαρμοσμένη μεταβλητή (για παράδειγμα, δεδομένα ιστορικού που συλλέχθηκαν πριν από την ενεργοποίηση της μεταβλητής), θα παραβλεφθούν στις σειρές τμήματος για αυτήν την ιδιότητα και θα εμφανίζονται μόνο σε σειρές χωρίς τμηματοποίηση.
Αντιμετώπιση προβλημάτων με τις προσαρμοσμένες μεταβλητές μετατροπών
Διπλότυπες μεταβλητές
Το ίδιο συμβάν έχει διπλότυπες μεταβλητές ετικέτας, όπως: car-color=red και car-color=blue. Για να αποφύγετε τη δημιουργία διπλοτύπων, ελέγξτε τις συμβολοσειρές ετικέτας, προκειμένου να καταργήσετε τυχόν παρουσίες όπου υπάρχουν πολλές τιμές για την ίδια προσαρμοσμένη μεταβλητή. Κάθε απόσπασμα συμβάντος μετατροπής θα πρέπει να περιέχει μόνο μία μοναδική τιμή για κάθε προσαρμοσμένη μεταβλητή. Στην περίπτωση των μεταφορτώσεων μετατροπών εκτός σύνδεσης, οι επακόλουθες μεταφορτώσεις της ίδιας μετατροπής με προσαρμοσμένες μεταβλητές του ίδιου τύπου θα αντικαθιστούν την προηγούμενη προσαρμοσμένη μεταβλητή (για παράδειγμα, η μεταφόρτωση μιας μετατροπής με car-color=red και έπειτα car-color=blue θα αντικαταστήσει τη μεταβλητή car-color=red με blue). Αν θέλετε να εκχωρήσετε πολλές τιμές της ίδιας προσαρμοσμένης μεταβλητής σε ένα συμβάν μετατροπής, εξετάστε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε πάνω από μία προσαρμοσμένη μεταβλητή.
Οι τιμές υπερβαίνουν ή προσεγγίζουν το όριο
Δεν καταγράφονται οι τιμές πέρα από τις πρώτες 100.000 για οποιαδήποτε προσαρμοσμένη μεταβλητή. Ενδεχομένως να έχετε λάβει μια προειδοποίηση στο Google Ads σύμφωνα με την οποία προσεγγίζετε αυτό το όριο ή μπορεί να έχετε δει ένα μήνυμα στη σελίδα προσαρμοσμένων μεταβλητών που σας ενημερώνει ότι έχουν αποσταλεί περισσότερες από 100.000 τιμές με το κλειδί προσαρμοσμένης μεταβλητής. Ελέγξτε την ετικέτα μετατροπής (ή τη μεταφόρτωση εκτός σύνδεσης), αν θεωρείτε ότι ο αριθμός αυτός συμπληρώθηκε εσφαλμένα. Αν απαιτούνται περισσότερες από 100.000 τιμές, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο δημιουργίας νέων προσαρμοσμένων μεταβλητών.
Αν λάβατε αυτό το μήνυμα σε έναν λογαριασμό MCC, θα πρέπει να ελέγξετε τους θυγατρικούς λογαριασμούς που περιέχουν τις προσαρμοσμένες μεταβλητές οι οποίες προσεγγίζουν ή υπερβαίνουν αυτό το όριο.
Βρέθηκαν ιδιωτικά δεδομένα
Τα δεδομένα προσαρμοσμένων μεταβλητών περιέχουν ιδιωτικά δεδομένα πελατών που δεν περιλαμβάνονται σε αναφορές, όπως διευθύνσεις ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ή αριθμούς τηλεφώνου. Για να διασφαλίσετε ότι δεν θα σταλούν ιδιωτικά δεδομένα πελατών με τις προσαρμοσμένες μεταβλητές, αλλάξτε την εφαρμογή σας, ώστε να καταργηθούν αυτές οι μεταβλητές.
Οι προσαρμοσμένες μεταβλητές θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για την προσθήκη περισσότερο εμπλουτισμένων δεδομένων σχετικά με τις μετατροπές σας για αναφορές, αλλά δεν θα πρέπει να χρησιμοποιούνται για την απόδοση πρόσθετων πληροφοριών σχετικά με χρήστες με μετατροπή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη συλλογή δεδομένων και τη χρήση τους
Συμβολοσειρές υπερβολικά μεγάλου μήκους
Οι συμβολοσειρές περιορίζονται σε 100 χαρακτήρες για τα δεδομένα των προσαρμοσμένων μεταβλητών. Βεβαιωθείτε ότι οι συμβολοσειρές ετικέτας προσαρμοσμένης μεταβλητής (ή το μήκος στήλης προσαρμοσμένης μεταβλητής εισαγωγής εκτός σύνδεσης) περιέχουν 100 χαρακτήρες ή λιγότερους.