关键字状态:定义

关键字状态用于说明关键字当前能否触发广告进行展示。

您可以在“关键字”页面上的“状态”列中查看每个关键字的当前状态信息。如果某个关键字有多种状态,我们将向您优先显示最相关的状态。

以下是您可能会看到的各种关键字状态:

继承状态

关键字不能触发广告,因为它所在的广告系列或广告组目前处于未启用状态。

  • 广告系列已暂停广告组已暂停:关键字所在的广告组或广告系列未投放,因为您先前已将其暂停。
  • 广告系列已移除广告组已移除:关键字所在的广告组或广告系列未投放,因为您先前已将其移除。
  • 广告系列未投放:关键字所在的广告系列尚未开始投放,因为其开始日期还未到。
  • 广告系列已结束:关键字所在的广告系列已停止投放,因为其结束日期已过。
  • 广告系列已暂时中止:关键字所在的广告系列已暂时停止投放,因为您的预付款帐号中的余额已用尽。

人工状态

关键字不能触发广告,因为您修改了一项设置。

  • 已暂停:关键字不能触发广告,因为您先前已将其暂停。
  • 已移除:关键字不能触发广告,因为您先前已将其移除。

审批状态

Google 审核关键字以确保其符合我们的广告政策,而关键字处于该审批流程的某一阶段。

  • 已批准:关键字已通过审核,可以触发其广告进行展示。
  • 有效:关键字可以触发其广告进行展示。
  • 待审核:关键字可以在 Google 搜索上触发其广告进行展示,但在其他网站上则不能如此。在这些情况下,关键字要在通过审核后才能触发其广告进行展示,这可能最多需要 1 个工作日的时间。
  • 审核中:关键字现在无法触发广告,且在获得批准前无法触发其广告进行展示,这可能最多需要 1 个工作日的时间。
  • 已拒登:关键字无法触发广告,因为其违反了 Google Ads 政策。

系统状态

关键字效果受到其他一些因素的影响。

  • 搜索量较低:关键字已暂时停用,因为 Google 上与其相关的搜索量极少,这说明该关键字与大多数用户的搜索相关性都不大。
  • 由于质量得分很低而很少展示:关键字的质量得分非常低,导致您的广告不能频繁展示。
  • 出价低于首页出价估算值:关键字处于活动状态,可以触发您的广告进行展示。但是,其每次点击费用出价低于可能让您的广告在 Google 搜索结果首页上得到展示所需的金额。
  • 只有少量的网页匹配:关键字已暂时停用,因为与其匹配的网页非常少,这说明该关键字在展示广告网络的内容中不常见。
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