借助覆盖面规划工具中的电视广告分析功能，您可以找出恰当的电视、YouTube 和 Google 视频合作伙伴组合，并发掘各种机会，最大限度地扩大视频广告系列的覆盖面，同时提高投放频率。
您可在媒体策划方案中添加 YouTube 广告系列预测数据的同时，加入历史电视广告系列覆盖面数据、展示频次、目标收视点 (TRP) 和预算数据。这样，您便可以得到媒体策划方案在同时涵盖 YouTube 和电视时的唯一身份用户覆盖面估算值，并将其用于效果对比了。覆盖面规划工具中的电视广告分析功能使用的是历史电视广告效果衡量数据，该数据由媒体策划方案适用的国家/地区的媒体衡量服务提供商提供。
注意：覆盖面规划工具中的电视广告分析功能会预测媒体策划方案的覆盖面、频次、观看次数、转化次数和估算值，但不保证一定能取得任何具体的效果或结果。广告系列的实际效果可能会有所不同，具体取决于广告质量、广告相关性、广告系列设置等其他因素。
益处
- 依托实际的电视广告数据：覆盖面规划工具中的电视广告分析功能所用的效果衡量数据均来自历史电视广告系列和媒体衡量服务提供商。有了这些数据，覆盖面规划工具就可为您提供准确的预测。详细了解覆盖面规划工具中的预测功能。
- 简单快速：覆盖面规划工具中的电视广告分析功能已与现有的覆盖面规划工具功能整合，为您提供了一个简单快速的覆盖面和频次分析工具。
- 设置全面：覆盖面规划工具中的电视广告分析功能支持规划所有的 YouTube 认知度广告格式。
- 结果数据可作为行动依据：覆盖面规划工具中的电视广告分析功能可提供清晰明了的数据洞见，让您了解如何通过同时涵盖 YouTube 和电视的媒体策划方案来扩大覆盖面、改善展示频次分布和提升效果。通过查看这些数据洞见，您就可以从中发现各种机会，从而设法覆盖那些不常看电视的用户，或降低视频广告向常看电视用户展示的频次。
方法
借助覆盖面规划工具中的电视广告分析功能，您便能够将同时涵盖 YouTube 和电视目标用户的广告系列作为对象，展开多方面的数据预测，包括唯一身份用户覆盖面、展示频次和其他媒体指标。该功能会使用 YouTube 预测数据和历史电视广告数据，然后借助 Google 开发并发布的算法（仅提供英文版），为涵盖 YouTube 和电视用户的广告系列计算预计会带来的影响。
注意：如果为 YouTube 和电视广告数据提供的维度不一致（例如，年龄段或地理位置不同），或者我们无法对某个指标进行衡量，我们可能会调整其中一个维度（或两个都调），以确保数据的一致性。
支持的国家/地区
该功能已面向法国、德国、印度、日本和越南的所有用户推出，同时也可供阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、印度尼西亚、韩国、墨西哥、菲律宾、波兰、西班牙、瑞典、中国台湾、泰国和美国的特定客户和代理机构使用。如需了解详情，请与您的 Google 团队联系。
支持的广告格式和设备
| 出价策略 | 广告格式 |
|---|---|
| 每千次展示 (CPM) |
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| 每次观看 (CPV) |
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| 视频广告依序展示 (VAS) |
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| 每次转化 (CPA) |
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| YouTube 优选 |
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视频覆盖面广告系列 (VRC) 以通过可跳过和不可跳过的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 广告资源扩大覆盖面为目标进行优化。视频观看广告系列 (VVC) 以通过可跳过的插播广告、信息流广告和 YouTube Shorts 广告资源提高观看量为目标进行优化。需求开发广告系列以通过可跳过的插播广告、信息流视频广告、Shorts、Google 探索信息流和 Gmail 广告资源提高转化量为目标进行优化。
在所有支持使用 YouTube 的国家/地区，覆盖面规划工具中的电视广告分析功能还可衡量移动设备、桌面设备、平板电脑和联网电视的使用情况。
自 2022 年 5 月起，覆盖面规划工具中的电视广告分析功能会将所有一起看电视的观看者（也称为“同看者”）考虑在内，从而更准确地呈现 YouTube 广告的所有展示次数和覆盖面数据。
您可以使用覆盖面规划师来预测新的行动号召视频广告系列 (VAC) 中的展示次数、覆盖面和基于转化的指标。效果规划师适合用来根据现有行动号召视频广告系列的历史数据来预测它们的效果。为新的行动号召视频广告系列使用覆盖面规划师；该工具无需具体广告素材、着陆页或转化类型的信号，也能了解它们与您的目标受众群体和内容之间的共鸣情况。覆盖面规划师还能够预测不是基于转化的指标，例如覆盖面和频次。
定价
使用覆盖面规划工具，您可以在创建媒体策划方案时选择定价选项。您可以根据自己的目标和广告素材，从以下定价选项中进行选择：
- 竞价：采用“目标每千次展示费用”“目标每次转化费用”或“目标每次观看费用”为广告出价。
- 预订：按照固定每千次展示费用购买目标数量的展示次数。“即时预订”仅适用于按每千次展示费用使用导视广告、可跳过的插播广告或不可跳过的插播广告的 YouTube 广告系列。
- 价目表：获取适用于特殊广告格式（例如标头广告）或 YouTube 优选展示位置的预设价格。
常见问题解答
什么是总收视点 (GRP) 和目标收视点 (TRP)？
- 总收视点 (GRP)：是总体覆盖率乘以展示频次所得的值（以百分比表示）。GRP 衡量的是广告系列投放期间所有收视点的总和，1 个收视点代表 1% 的潜在受众群体。
- 目标收视点 (TRP)：也称为样本 GRP，是总体样本受众群体乘以展示频次所得的值（以百分比表示）。例如，如果您的媒体策划方案可覆盖 10% 的样本受众群体，而展示频次为 1，那么您的 TRP 就是 10。TRP 与 GRP 的计算方式不同，因为您是基于样本受众群体的规模计算的，而不是基于普查人口总数。
“电视广告系列”设置中的“具体广告系列”和“示例广告系列”有何区别？
- “具体广告系列”部分中显示的数据是根据实际的广告系列级历史数据计算得出，这些历史数据由媒体策划方案适用国家/地区的媒体衡量服务提供商提供。如果覆盖面规划工具能够准确反映电视广告系列的折扣，那么这些数字 (GRP/TRP) 应与广告客户自己报告工具中的信息一致（或非常接近）。
- “示例广告系列”部分中显示的数据根据历史电视广告系列的平均值计算得出，这些广告系列的覆盖面指标和费用与您媒体策划方案中的设置大致相当。方便您在历史电视广告系列和媒体策划方案之间进行比较。
为什么媒体策划方案的实际定位设置与目标受众群体存在差异？
- 覆盖面规划工具采用方案级设置，显示的是媒体策划方案在相应受众中的覆盖面。而对于覆盖面规划工具中的电视广告分析功能，其所显示的电视观众群覆盖人数中，有些是在覆盖面规划工具中无法定位到的。这可能会导致实际定位设置并未完全反映目标受众群体，因为后者是前者的超集。
