關於「觸及率策劃工具」的電視分析功能

您可以運用「觸及率策劃工具」的電視分析功能,發掘合適的電視、YouTube 和 Google 影片合作夥伴組合,尋找機會爭取最高的影片廣告系列觸及率,並增加放送頻率。

您可以將以往的電視廣告系列觸及率、頻率、「目標收視」和廣告預算資料,列入媒體計劃和 YouTube 廣告系列預測資料。然後,您可以比較同時涵蓋 YouTube 和電視的媒體計劃的不重複觸及率估算值。「觸及率策劃工具」的電視分析功能使用以往的電視評估資料,資料由媒體計劃來源國家/地區的媒體評估服務供應商提供。

「觸及率策劃工具」的電視分析功能可以估算觸及率和頻率,但不保證能獲得任何特定成效或結果。實際廣告系列成效視乎其他因素而定 (例如廣告品質、廣告相關性和廣告系列設定)。

優點

  • 以實際的電視資料為根據:「觸及率策劃工具」的電視分析功能會使用舊有電視廣告系列和媒體評估服務供應商提供的評估資料。這些資料有助「觸及率策劃工具」提供準確的預測結果。進一步瞭解「觸及率策劃工具」預測資料
  • 快速簡單:「觸及率策劃工具」的電視分析功能已與現有的「觸及率策劃工具」功能整合,為您提供簡單快速的觸及率和頻率工具。
  • 設定全面:「觸及率策劃工具」的電視分析功能可用於規劃所有 YouTube 品牌格式。
  • 可用作行動決策的結果:「觸及率策劃工具」的電視分析功能提供清晰的分析資料,讓您瞭解如何利用同時涵蓋 YouTube 和電視的媒體計劃,提升觸及率、頻率分佈和成效。您可參閱分析資料,尋找機會接觸觀看電視次數較少的用戶,或者降低影片廣告向定期觀看電視的用戶放送的頻率。

方法

透過「觸及率策劃工具」的電視分析功能,您可以為同時涵蓋 YouTube 和電視的廣告系列預測不重複觸及率、頻率和其他媒體數據。「觸及率策劃工具」的電視分析功能會使用 YouTube 預測資料和以往的電視資料,然後運用由 Google 開發和發佈的演算法 (只有英文) 計算 YouTube 和電視廣告系列的預測影響。

如果 YouTube 和電視資料的可用劃分資料並不相同 (例如年齡範圍或位置不同),或者系統無法評估數據,我們可能會調整其中一項或同時調整兩項劃分資料,以確保資料一致。

支援的國家/地區

適用於法國、日本和越南的所有用戶,以及有限度提供予美國現有的 Nielsen All-Minute Respondent 級別資料的特許持有人。詳情請向 Google 團隊查詢。

支援的廣告格式和裝置

「觸及率策劃工具」的電視分析功能支援:

  • 間場廣告
  • 不可略過式插播廣告
  • 串流外廣告
  • TrueView 探索廣告
  • 觸及率優先的 TrueView 廣告
  • TrueView 插播廣告
  • YouTube Select - 15 或 20 秒影片廣告
  • YouTube Select - 間場廣告

另外,「觸及率策劃工具」的電視分析功能會在設有 YouTube 的所有國家/地區評估流動裝置、桌面電腦、平板電腦和上網電視用量。

常見問題

總收視/目標收視是什麼?

  • 總收視:整體觸及率乘以頻率 (以百分比顯示),用於評估廣告系列放送期間的總「收視」。一點「收視」代表 1% 潛在目標對象。
  • 目標收視:又稱指定人口特性「總收視」,代表指定人口特性總目標對象乘以頻率得出的百分比。舉例來說,如果您的媒體計劃接觸到 10% 指定人口特性目標對象,而頻率為 1,即表示您的指定人口特性「總收視」為 10。「目標收視」是以一組指定人口特性目標對象而非總普查人口為基礎,因此計算方法有別於「總收視」。

「電視廣告系列」設定中的「特定廣告系列」與「範例廣告系列」有什麼分別?

  • 「特定廣告系列」部分顯示的資料建基於舊有的實際廣告系列級別資料,有關資料由媒體計劃源自的國家/地區的媒體評估服務供應商提供。這些數值 (總收視/目標收視) 應與廣告客戶在報告工具看到的資料相同或十分相近 (假設「觸及率策劃工具」能準確反映電視廣告系列的折扣)。
  • 「範例廣告系列」部分顯示的資料建基於舊有電視廣告系列的平均值,這些廣告系列的觸及率數據和成本均與媒體計劃的設定相近,方便您將舊有電視廣告系列與媒體計劃作比較。
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