Дані телереклами в Планувальнику охоплення

Дані телереклами в Планувальнику охоплення допоможуть ефективно комбінувати відеорекламу на телебаченні, YouTube і партнерських відеоресурсах Google, збільшувати її охоплення та частіше її показувати.

У медіа-план із прогнозами для реклами на YouTube можна додати статистику телевізійних кампаній (показники охоплення, частоти показів, цільового рейтингу, бюджету), а потім порівняти можливе охоплення унікальних користувачів.Ця статистика береться з баз даних аналітичних компаній, що працюють у сфері ЗМІ у вашій країні.

Планувальник охоплення не гарантує жодних конкретних результатів, а лише розраховує прогнозовані показники охоплення й частоти показів на основі даних телереклами. Фактична ефективність кампаній залежить від багатьох інших чинників: якість і релевантність оголошень, налаштування кампаній тощо.

Переваги

  • Реальна статистика телереклами. Планувальник охоплення використовує результати справжніх телевізійних кампаній і дані постачальників аналітики, що працюють у сфері ЗМІ. Завдяки цьому прогнози відзначаються високою точністю. Докладніше про прогнози в Планувальнику охоплення.
  • Швидкість і зручність. Дані телереклами повністю інтегровано з іншими можливостями Планувальника охоплення. Завдяки цьому можна легко та швидко прогнозувати охоплення й частоту показів.
  • Усі потрібні налаштування. Плануйте охоплення для будь-яких форматів реклами на YouTube.
  • Практично застосовні результати. Планувальник охоплення чітко показує, як забезпечити максимальне охоплення й ефективність кампаній у медіа-планах із рекламою на YouTube і телебаченні, а також допомагає правильно збалансувати частоту показів обох типів відеореклами. А наші поради з оптимізації допоможуть вам привернути увагу людей, які рідко вмикають телевізор, або, навпаки, менше показувати відеорекламу тим, хто дивиться його регулярно.

Методологія

Завдяки даним телереклами Планувальник охоплення може прогнозувати охоплення унікальних користувачів, частоту показів та інші результати рекламних кампаній на YouTube і телебаченні.Для цього використовуються прогнози щодо реклами на YouTube і статистика телевізійних кампаній. Алгоритми Google (публікація доступна тільки англійською мовою) аналізують ці дані та розраховують, які результати може принести реклама на YouTube і на телебаченні.

Коли для YouTube і даних телереклами використовуються різні параметри (наприклад, місцеположення чи вікові діапазони) або ми не можемо виміряти значення якогось із них, Планувальник охоплення може змінити один чи обидва параметри, щоб дані були узгодженими.

Підтримувані країни

Дані телереклами доступні всім клієнтам із Японії та В'єтнаму, а також американським користувачам Nielsen із ліцензією на доступ до статистики на рівні All-Minute.Подробиці уточнюйте у своєї команди Google.

Підтримувані пристрої та формати оголошень

Дані телереклами в Планувальнику охоплення доступні для таких форматів:

  • Оголошення-заставки
  • Оголошення In-Stream, які не можна пропустити
  • Оголошення Out-Stream
  • Оголошення TrueView discovery
  • Оголошення TrueView для охоплення
  • Оголошення TrueView In-Stream
  • Відеореклама YouTube Select тривалістю 15–20 секунд
  • Оголошення-заставки YouTube Select

Підтримуються комп'ютери, смартфони, планшети та під'єднані телевізори. Статистика вимірюється в усіх країнах, де працює YouTube.

Поширені запитання

Що таке сукупний рейтинг і цільовий рейтинг?

  • Сукупний рейтинг (GRP) – це відсоткове значення, яке дорівнює загальному охопленню, помноженому на частоту показів. Сукупний рейтинг говорить про те, скільки пунктів рейтингу загалом отримано в ході рекламної кампанії. Один пункт дорівнює 1% потенційної аудиторії.
  • Цільовий рейтинг (TRP), або GRP цільової демографічної аудиторії, – це загальний відсоток цільової демографічної аудиторії, помножений на частоту показів. Наприклад, якщо медіа-план охоплює 10% цільової демографічної аудиторії, а частота показів дорівнює 1, то цільовий рейтинг становитиме 10. Формула розрахунку цільового рейтингу відрізняється від формули сукупного, тому що заснована тільки на цільовій демографічній аудиторії, а не на всьому населенні.

Чим відрізняються налаштування "Приклад кампанії" та "Певні кампанії" в розділі "Рекламна кампанія на телебаченні"?

  • "Певні кампанії": дані беруться з реальних результатів реклами, наданих аналітичними компаніями, що працюють у сфері ЗМІ у вашій країні. Тому сукупний і цільовий рейтинги зазвичай збігаються або майже збігаються зі статистикою у звітах рекламодавців (за умови, що в Планувальнику охоплення правильно враховується знижка для телевізійної кампанії).
  • "Приклад кампанії": дані є середніми значеннями, розрахованими на основі реальних телевізійних кампаній зі схожою вартістю та показниками охоплення. Це дає змогу порівняти результати таких кампаній із прогнозами у вашому медіа-плані.
Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему