Erişim Planlayıcı'da TV özelliği TV, YouTube ve Google video iş ortaklarını içeren doğru karmayı keşfetmenizin yanı sıra video kampanyalarınızın erişimini en üst düzeye çıkarmak ve sıklığını artırmak için fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.
YouTube kampanya tahminlerinin yanı sıra bir medya planına geçmiş TV kampanyası erişimi, sıklık, Hedef Kitlede Gösterim Puanları (TRP'ler) ve bütçe verileri ekleyebilirsiniz. Ardından, bir medya planının tahmini tekil erişimini hem YouTube hem de TV ile karşılaştırabilirsiniz. Erişim Planlayıcı'da TV, medya planınızın ait olduğu ülkedeki bir medya ölçüm sağlayıcısından alınan geçmiş TV ölçüm verilerini kullanır.
Not: Erişim Planlayıcı'da TV, medya planınız için erişimi, sıklığı, görüntülemeleri, dönüşümü, tahminleri öngörür ancak belirli bir performans veya sonuç garantisi vermez. Gerçek kampanya performansı, reklam kalitesi, reklam alaka düzeyi ve kampanya ayarları gibi diğer faktörlere bağlı olarak değişiklik gösterebilir.
Avantajları
- Gerçek TV verileri tarafından desteklenir: Erişim Planlayıcı'da TV, geçmiş TV kampanyalarına ve medya ölçüm sağlayıcılarına ait ölçüm verilerini kullanır. Erişim Planlayıcı bu verilerle size doğru tahminler sunmak için tasarlanmıştır. Erişim Planlayıcı'daki tahminler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Hızlı ve basit: Mevcut Erişim Planlayıcı işlevleriyle entegre edilen Erişim Planlayıcı'da TV, hızlı ve basit bir erişim ve sıklık aracıdır.
- Kapsamlı ayarlar: Erişim Planlayıcı'da TV sayesinde tüm YouTube marka biçimlerinde planlama yapabilirsiniz.
- Üzerine işlem yapılabilen sonuçlar: Erişim Planlayıcı'da TV, hem YouTube hem de TV içeren bir medya planı üzerinden erişimi, sıklık dağılımını ve etkinliği nasıl iyileştireceğinizle ilgili net analizler sunar. Analizlerinizi incelemek, çok fazla TV izlemeyen kullanıcılara ulaşabileceğiniz veya video reklamlarınızı düzenli olarak TV izleyen kullanıcılara gösterilme sıklığını azaltabileceğiniz fırsatları belirlemenize yardımcı olabilir.
Metodoloji
Erişim Planlayıcı'da TV sayesinde hem YouTube hem de TV içeren bir reklam kampanyasında benzersiz erişim, sıklık ve diğer medya metrikleri için tahminler oluşturabilirsiniz. Erişim Planlayıcı'da TV, YouTube tahminlerini ve geçmiş TV verilerini kullanır. Daha sonra Google tarafından geliştirilen ve yayınlanan algoritmalar ile (yalnızca İngilizce) YouTube ve TV içeren bir kampanyanın tahmini etkisini hesaplar.
Not: YouTube ve TV verileri için kullanılabilecek boyutların aynı olmadığı (örneğin, farklı yaş grupları veya konumlar) ya da bir metriği ölçemediğimiz durumlarda, verilerde tutarlılık sağlamak için tek bir boyutu veya her iki boyutu ayarlayabiliriz.
Desteklenen ülkeler
Fransa, Almanya, Hindistan, Japonya ve Vietnam'daki tüm kullanıcılar ve Arjantin, Brezilya, Şili, Kolombiya, Endonezya, Kore, Meksika, Filipinler, Polonya, İspanya, İsveç, Tayvan, Tayland ve ABD'deki belirli müşteriler ve ajanslar tarafından kullanılabilir. Daha fazla bilgi için Google ekibinizle iletişime geçin.
Desteklenen reklam biçimleri ve cihazlar
| Teklif stratejisi | Reklam biçimleri |
|---|---|
| 1.000 gösterim başına (BGBM) |
|
| Görüntüleme başına (GBM) |
|
| Video reklam sıralaması (VAS) |
|
| İşlem başına (EBM) |
|
| YouTube Select |
|
Video erişim kampanyaları (VRC) atlanabilir ve atlanamayan yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelinde erişim için optimize edilir. Video görüntüleme kampanyaları (VVC) atlanabilir yayın içi, feed içi ve YouTube Shorts envanteri genelindeki görüntülemeler için optimize edilir. Talep Yaratma kampanyaları atlanabilir yayın içi, feed içi video reklamlar, Shorts, Keşfet feed'i ve Gmail envanteri genelindeki dönüşümler için optimize edilir.
Erişim Planlayıcı'da TV, YouTube'un sunulduğu tüm ülkelerde mobil, masaüstü, tablet ve bağlı TV kullanımını ölçer.
Mayıs 2022'den itibaren Erişim Planlayıcı'da TV, TV ekranına bakan tüm izleyicileri (birlikte izleme olarak da bilinir) hesaba katarak YouTube'daki tüm gösterimlerin ve erişimin daha doğru bir görünümünü sunar.
Yeni oluşturduğunuz işleme yönelik video kampanyalarınızda (VAC) gösterim, erişim ve dönüşüm temelli metriklerinizi tahmin etmek için Erişim Planlayıcı'yı kullanabilirsiniz. Performans Planlayıcı, geçmiş verilerine dayalı olarak mevcut VAC kampanyalarının performansını ölçmek için uygundur. Yeni VAC kampanyaları için Erişim Planlayıcı'yı kullanın. Belirli reklam öğeleriniz, açılış sayfanız veya dönüşüm türünüz ve bunların hedef kitleleriniz ile içeriklerinize ne kadar hitap ettiğine dair sinyaller olmadan çalışabilir. Erişim Planlayıcı, erişim ve sıklık gibi dönüşüme temelli olmayan metrikleri tahmin etme olanağı da sunar.
Fiyatlandırma
Erişim Planlayıcı, medya planınızı oluştururken bir fiyatlandırma seçeneği belirlemenize olanak tanır. Hedefinize ve reklam öğelerinize bağlı olarak aşağıdaki fiyatlandırma seçeneklerinden birini tercih edebilirsiniz:
- Açık artırma: Hedef BGBM, CPA veya GBM'si olan reklamlar için teklif verirsiniz.
- Anında Rezervasyon: Sabit bir BGBM karşılığında, hedeflenmiş sayıda gösterim satın alırsınız. Anında Rezervasyon, yalnızca BGBM temelinde bumper reklamlar, atlanabilir yayın içi reklamlar veya atlanamayan yayın içi reklamlar kullanan YouTube kampanyaları için mevcuttur.
- Ücret listesi: Masthead gibi özel reklam biçimleri veya YouTube Select yerleşimleri için önceden belirlenmiş fiyatlar alırsınız.
Sık sorulan sorular
Brüt Derecelendirme Puanı (GRP) ve Hedef Kitlede Gösterim Puanı (TRP) nedir?
- Brüt Derecelendirme Puanı (GRP): Genel erişimin sıklıkla çarpımıdır ve yüzde olarak ifade edilir. GRP'ler, bir reklam kampanyası sırasında tüm Derecelendirme Puanlarının toplamını ölçer. Derecelendirme Puanı, potansiyel kitlenin %1'idir.
- Hedef Kitlede Gösterim Puanı (TRP): Demo GRP olarak da bilinen TRP, toplam demo kitle yüzdesinin sıklık ile çarpımıdır. Örneğin, medya planınız, sıklık düzeyi 1 olan demo kitlesinin %10'una ulaştığında 10 TRP'niz olur. Toplam nüfus sayısı yerine demo kitle havuzu temel alındığından GRP'lerden farklı bir şekilde hesaplanır.
"TV kampanyası" ayarlarındaki "Belirli kampanya" ile "Örnek kampanya" arasındaki fark nedir?
- "Belirli kampanya" bölümünde gösterilen veriler, medya planınızın ait olduğu ülkedeki bir medya ölçüm sağlayıcısından alınan kampanya düzeyindeki gerçek geçmiş verileri temel alır. Bu sayılar (GRP'ler/TRP'ler), reklamverenin kendi rapor araçlarında sahip olduğu bilgilerle aynı (veya bu bilgilere çok benzer) olmalıdır (TV kampanyası indiriminin Erişim Planlayıcı'da doğru şekilde yansıtıldığı varsayıldığında).
- "Örnek kampanyalar" bölümünde gösterilen veriler, medya planınızdaki ayarlara benzer erişim metrikleri ve maliyetleri olan geçmiş TV kampanyalarının ortalamasından oluşturulur. Bu sayede geçmiş TV kampanyaları ile medya planınız arasında karşılaştırma sağlar.
Medya planının gerçek hedefleme ayarları ile hedef kitlesi arasında tutarsızlık olur mu?
- Erişim Planlayıcı'da bir medya planının erişimini ilgili nüfusa kıyasla gösteren, plan seviyesinde bir ayar bulunur. Erişim Planlayıcı'da TV ise Erişim Planlayıcı'da her zaman erişilemeyen TV kitlelerindeki erişimi gösterir. Hedef kitle bu durumda üst küme olduğundan gerçek hedefleme ayarları, hedef kitleyi yansıtmayabilir.
