Možnost TV v načrtovalniku dosega vam lahko pomaga odkriti pravo kombinacijo TV-ja, YouTuba in Googlovih videopartnerjev ter prepoznati priložnosti za povečanje dosega in izboljšavo pogostosti oglaševalskih akcij z videooglasi.
Poleg napovedi za YouTubove akcije lahko v medijski načrt dodate podatke o dosegu, pogostosti, ciljnem številu izpostavitev (TRP) in proračunu iz pretekle TV-oglaševalske akcije. Nato lahko primerjate ocenjeni enolični doseg medijskega načrta za YouTube in TV. Možnost TV v načrtovalniku dosega uporablja pretekle podatke o meritvah za TV, ki jih je zagotovil ponudnik meritev medijev v državi, iz katere izvira medijski načrt.
Opomba: Možnost TV v načrtovalniku dosega napove doseg, pogostost, oglede, konverzije in ocene za medijski načrt, vendar ne jamči za določeno uspešnost ali rezultate. Dejanska uspešnost oglaševalske akcije se lahko razlikuje glede na druge dejavnike (kot so kakovost oglasov, ustreznost oglasov in nastavitve oglaševalske akcije).
Prednosti
- Uporablja dejanske podatke za TV: Možnost TV v načrtovalniku dosega uporablja podatke meritev iz preteklih TV-oglaševalskih akcij in podatke ponudnika meritev medijev. Načrtovalnik dosega je zasnovan tako, da vam prikazuje točne napovedi. Preberite več o napovedih v načrtovalniku dosega.
- Hitro in preprosto: Možnost TV v načrtovalniku dosega je integrirana v obstoječo funkcionalnost načrtovalnika dosega, zato vam zagotavlja hitro in preprosto orodje za določanje dosega ter pogostosti.
- Širok nabor nastavitev: Možnost TV v načrtovalniku dosega omogoča načrtovanje za vse oblike blagovne znamke YouTube.
- Rezultati, na podlagi katerih je mogoče ukrepati: Možnost TV v načrtovalniku dosega prikazuje jasne vpoglede v to, kako izboljšati doseg, porazdelitev pogostosti in učinkovitost medijskega načrta, ki zajema YouTube in TV. Na podlagi podrobnih vpogledov boste lahko prepoznali priložnosti za doseganje uporabnikov, ki ne gledajo veliko televizije, ali za zmanjšanje pogostost prikazovanja videooglasov uporabnikom, ki redno gledajo TV.
Metodologija
Možnost TV v načrtovalniku dosega omogoča pripravo napovedi glede enoličnega dosega, pogostosti in drugih meritev medijev v oglaševalski akciji, ki zajema YouTube in TV. Možnost TV v načrtovalniku dosega uporablja napovedi za YouTube in pretekle podatke za TV, da izračuna predvideni vpliv oglaševalske akcije, ki zajema YouTube in TV, z algoritmi, ki jih je razvil in objavil Google (samo v angleščini).
Opomba: V primerih, ko razpoložljive razsežnosti za YouTube in podatki za TV niso identični (na primer različne starostne skupine ali lokacije) ali če določene meritve ne moremo izmeriti, lahko prilagodimo eno ali obe razsežnosti ter tako zagotovimo skladnost podatkov.
Podprte države
Na voljo vsem uporabnikom v Franciji, Indiji, na Japonskem, v Nemčiji in Vietnamu ter izbranim strankam in agencijam v Argentini, Braziliji, Čilu, na Filipinih, v Indoneziji, Kolumbiji, Koreji, Mehiki, na Poljskem, v Španiji, na Švedskem, Tajskem, Tajvanu ter v Združenih državah. Za več informacij se obrnite na svojo skupino Google.
Podprte oblike oglasov in naprave
| Strategija ponudb | Oblike oglasov |
|---|---|
| Na 1000 prikazov (CPM) |
|
| Na ogled (CPV) |
|
| Zaporedno prikazovanje videooglasov (VAS) |
|
| Na dejanje (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Oglaševalske akcije z videooglasi za doseg (VRC) optimizirajo za doseg v oglasnem prostoru s preskočljivimi in nepreskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, oglasi v viru in oglasi v kratkih videoposnetkih v YouTubu. Oglaševalske akcije z ogledi videoposnetka (VVC) optimizirajo za oglede v oglasnem prostoru s preskočljivimi oglasi v okviru videoposnetka, oglasi v viru in oglasi v kratkih videoposnetkih v YouTubu. Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja optimizirajo za konverzije v preskočljivih oglasih v okviru videoposnetka, videooglasih v viru, kratkih videoposnetkih, viru Odkrivanje in oglasnem prostoru v Gmailu.
Možnost TV v načrtovalniku dosega meri uporabo mobilnih naprav, namiznih in tabličnih računalnikov ter povezanih TV-jev za vse države, v katerih je na voljo YouTube.
Od maja 2022 dalje možnost TV v načrtovalniku dosega zagotavlja natančnejšo sliko v zvezi z vsemi prikazi in dosegom v YouTubu, saj upošteva vse gledalce pred televizijskimi zasloni (to se imenuje tudi soogled).
Načrtovalnik dosega lahko uporabite za napovedovanje prikazov, dosega in meritev, ki temeljijo na konverzijah, v novih oglaševalskih akcijah z videooglasi za dejanja. Načrtovalnik uspešnosti je za uspešnost obstoječih oglaševalskih akcij z videooglasi za dejanja primeren na podlagi njihovih podatkov o zgodovini. Uporabite načrtovalnik dosega za nove oglaševalske akcije z videooglasi za dejanja. Deluje lahko brez signalov o določenih oglasih, ciljni strani ali vrsti konverzije ter meri, kako dobro delujejo v vaši ciljni skupini in vsebini. Načrtovalnik dosega ponuja tudi možnost napovedovanja meritev, ki ne temeljijo na konverzijah, kot sta doseg in pogostost.
Cene
Načrtovalnik dosega vam omogoča, da pri ustvarjanju medijskega načrta izberete možnost cene. Izbirate lahko med temi možnostmi cen (odvisno od vašega cilja in datotek oglasa):
- Dražba: Določite ponudbe za oglase s ciljnim CPM-jem, CPA-jem ali CPV-jem.
- Takojšnja rezervacija: Kupite ciljno število prikazov za fiksni CPM. Takojšnja rezervacija je na voljo samo za oglaševalske akcije v YouTubu, ki uporabljajo odbojne oglase, preskočljive oglase v okviru videoposnetka ali nepreskočljive oglase v okviru videoposnetka na podlagi CPM-ja.
- Lestvica cen: Zagotovite si vnaprej določene cene za posebne oblike oglasov (kot je impresum) ali umestitve YouTube Select.
Pogosta vprašanja
Kaj sta točka bruto gledanosti (GRP) in ciljno število izpostavitev (TRP)?
- Točka bruto gledanosti (GRP): Skupni doseg, pomnožen s pogostostjo (izražen v odstotkih). GRP meri skupno število vseh točk gledanosti med oglaševalsko akcijo. Točka gledanost je 1 % potencialne ciljne skupine.
- Ciljno število izpostavitev (TRP): TRP-ji, znani tudi kot GRP-ji znotraj demografske skupine, predstavljajo odstotek skupne ciljne skupine znotraj demografske skupine, pomnožen s pogostostjo. Primer: Če medijski načrt doseže 10 % ciljne skupine znotraj demografske skupine s pogostostjo 1, je vaše ciljno število izpostavitev 10. To je izračunano drugače kot GRP-ji, saj izračun temelji na naboru demografske ciljne skupine, ne na skupnem številu uporabnikov v popisu prebivalstva.
Kakšna je razlika med nastavitvijo »Določena oglaševalska akcija« in »Vzorčna oglaševalska akcija« v nastavitvah »TV-oglaševalska akcija«?
- Podatki, prikazani v razdelku »Določena oglaševalska akcija«, temeljijo na dejanskih preteklih podatkih na ravni oglaševalske akcije, ki jih je zagotovil ponudnik meritev medijev v državi, iz katere izvira medijski načrt. Te številke (GRP-ji/TRP-ji) morajo biti enake (ali zelo podobne) podatkom, ki jih oglaševalec vidi v svojih orodjih za poročanje (ob predpostavki, da se v načrtovalniku dosega pravilno odraža popust za TV-oglaševalsko akcijo).
- Podatki, prikazani v razdelku »Vzorčne oglaševalske akcije«, so pripravljeni iz povprečja preteklih TV-oglaševalskih akcij, ki so imele podobne meritve dosega in stroške, kot ste jih nastavili v medijskem načrtu. To zagotavlja primerjavo med preteklimi TV-oglaševalskimi akcijami in vašim medijskim načrtom.
Zakaj obstaja odstopanje med dejanskimi nastavitvami ciljanja medijskega načrta in ciljno skupino?
- Načrtovalnik dosega ima nastavitve na ravni načrta, ki prikazujejo doseg medijskega načrta za to populacijo. V možnosti TV v načrtovalniku dosega pa prikazuje doseg ciljnih skupin za TV, ki jih v načrtovalniku dosega ni mogoče vedno ciljati. Zaradi tega lahko dejanske nastavitve ciljanja ne odražajo ciljne skupine, saj gre za nadnabor.
