Televízia v Plánovači dosahu vám pomôže nájsť správnu kombináciu televízie, služby YouTube a partnerov Googlu pre video a identifikovať príležitosti na maximalizáciu dosahu a zlepšenie frekvencie videokampaní.
Do mediálneho plánu môžete okrem prognóz kampaní YouTube pridať historický dosah televíznych kampaní, frekvenciu, sledovanosť vo vybranom publiku (SVP) a údaje o rozpočte. Potom môžete porovnať odhadovaný jedinečný dosah mediálneho plánu so službou YouTube a televíziou. Televízia v Plánovači dosahu používa historické údaje televízneho merania od poskytovateľa mediálneho merania v krajine, kde sa váš mediálny plán uplatňuje.
Poznámka: Televízia v Plánovači dosahu prognózuje dosah, frekvenciu, zhliadnutia, konverzie v prípade vášho mediálneho plánu, ale nezaručuje žiadnu konkrétnu výkonnosť ani výsledky. Skutočná výkonnosť kampane sa môže líšiť v závislosti od ďalších faktorov, ako sú kvalita reklamy, relevancia reklám a nastavenia kampane.
Výhody
- Používanie skutočných televíznych údajov: Televízia v Plánovači dosahu používa údaje merania z historických televíznych kampaní a od poskytovateľov mediálneho merania. Na základe týchto údajov vám Plánovač dosahu dokáže poskytovať presné prognózy. Ďalšie informácie o prognózach v Plánovači dosahu
- Rýchlosť a jednoduchosť: Televízia v Plánovači dosahu má integrované existujúce funkcie Plánovača dosahu, čo vám poskytuje rýchly a jednoduchý nástroj na odhad dosahu a frekvencie.
- Komplexné nastavenia: Televízia v Plánovači dosahu umožňuje plánovanie v rámci všetkých formátov reklamy na YouTube zameraných na povedomie o značke.
- Relevantné výsledky: Televízia v Plánovači dosahu zobrazuje zrozumiteľné štatistiky o tom, ako zlepšiť dosah, rozloženie frekvencie a efektívnosť prostredníctvom mediálneho plánu, ktorý zahŕňa YouTube a televíziu. Pomocou štatistík môžete identifikovať príležitosti na oslovenie ľudí, ktorí televíziu veľmi nesledujú, alebo obmedziť frekvenciu zobrazovania videoreklám ľuďom, ktorí televíziu sledujú pravidelne.
Metodológia
Televízia v Plánovači dosahu vám umožňuje vytvárať prognózy pre jedinečný dosah, frekvenciu a ďalšie mediálne metriky v reklamnej kampani, ktorá obsahuje YouTube aj televíziu. Televízia v Plánovači dosahu pomocou prognóz služby YouTube a historických televíznych údajov vypočítava predpokladaný vplyv kampane zahŕňajúcej YouTube a televíziu. Využíva pritom algoritmy vyvinuté a zverejnené Googlom (iba v angličtine).
Poznámka: V prípadoch, keď sa dostupné dimenzie pre údaje v službe YouTube a televízne údaje nezhodujú (majú napríklad odlišné vekové skupiny alebo oblasti) alebo keď nedokážeme merať metriku, môžeme upraviť jednu či obidve dimenzie, aby sme zaručili konzistentnosť údajov.
Podporované krajiny
K dispozícii pre všetkých používateľov vo Francúzsku, Indii, Japonsku, Nemecku a Vietname a pre vybraných klientov a agentúry v Argentíne, Brazílii, Čile, na Filipínach, v Indonézii, Kolumbii, Kórei, Mexiku, Poľsku, Spojených štátoch, Španielsku, vo Švédsku, na Taiwane a v Thajsku. Ak sa chcete dozvedieť viac, kontaktujte tím Googlu.
Podporované formáty reklamy a zariadenia
| Stratégia ponúk | Formáty reklamy |
|---|---|
| Za 1 000 zobrazení (CTZ) |
|
| Za zhliadnutie (CZZ) |
|
| Sekvencia videoreklám |
|
| Za akciu (CZA) |
|
| YouTube Select |
|
Videokampane na dosah sa optimalizujú na zaistenie dosahu v rámci inventára preskočiteľných a nepreskočiteľných reklám in‐stream, in‐feed a krátkych videí YouTube Shorts. Kampane na zhliadnutie videa sa optimalizujú na zaistenie zhliadnutí v rámci inventára preskočiteľných a nepreskočiteľných reklám in‐stream, in‐feed a krátkych videí YouTube Shorts. Kampane na generovanie dopytu optimalizujú na získavanie konverzií v rámci preskočiteľných reklám in‐stream, videoreklám in‐feed, krátkych videí Shorts, kanála Objaviť a inventára v Gmaile.
Televízia v Plánovači dosahu meria používanie mobilov, počítačov, tabletov a televízorov pripojených k internetu vo všetkých krajinách, kde je k dispozícii YouTube.
Televízia v Plánovači dosahu od mája 2022 poskytuje presnejší obraz o všetkých zobrazeniach a dosahu na YouTube tým, že zohľadňuje všetkých divákov pred televíznymi obrazovkami (čo sa nazýva aj spoločné pozeranie).
Pomocou Plánovača dosahu môžete vytvoriť prognózu zobrazení, dosahu a metrík založených na konverziách v nových videokampaniach zameraných na akciu. Plánovač výkonnosti je vhodný v prípade plánovania výkonnosti existujúcich videokampaní zameraných na akciu podľa ich historických údajov. Plánovač dosahu používajte pri nových kampaniach zameraných na akciu. Dokáže fungovať bez signálov o vašich konkrétnych kreatívach, vstupnej stránke alebo type konverzie a umožňuje vám zistiť, aký úspech majú tieto kampane u zacielených publík a pri zacielenom obsahu. Plánovač dosahu ponúka aj možnosť vytvoriť prognózu metrík, ktoré nie sú založené na konverziách, ako sú dosah a frekvencia.
Ceny
Plánovač dosahu vám pri vytváraní mediálneho plánu umožňuje vybrať cenový model. V závislosti od cieľa a kreatív si môžete vybrať jeden z nasledujúcich cenových modelov:
- Aukcia: ponúkate ceny za reklamy pomocou cieľovej ceny za tisíc zobrazení, cieľovej ceny za akciu alebo cieľovej ceny za zhliadnutie.
- Okamžitá rezervácia: kúpite zacielený počet zobrazení za pevnú cenu za tisíc zobrazení. Okamžitá rezervácia je k dispozícii iba pre kampane na YouTube, ktoré používajú mikrospoty, preskočiteľné reklamy in‑stream alebo nepreskočiteľné reklamy in‑stream na princípe CTZ.
- Cenník: získate prednastavené ceny pre špeciálne formáty reklám (napríklad masthead) alebo umiestnenia v rámci riešenia YouTube Select.
Časté otázky
Čo je to sledovanosť v celom publiku (SCP) a sledovanosť vo vybranom publiku (SVP)?
- Sledovanosť v celom publiku (SCP): celkový dosah vynásobený frekvenciou (vyjadrený percentom). SCP meria celkový počet všetkých bodov hodnotenia počas reklamnej kampane. Jeden bod hodnotenia predstavuje 1 % potenciálneho publika.
- Sledovanosť vo vybranom publiku (SVP): SVP, známa aj ako SCP v rámci demografického publika, vyjadruje percentuálny podiel celkového demografického publika vynásobený frekvenciou. Ak v rámci mediálneho plánu oslovíte napríklad 10 % svojho demografického publika s frekvenciou 1, sledovanosť vo vybranom publiku má hodnotu 10. Tieto body sa počítajú inak ako body SCP, pretože sa zakladajú na demografickom publiku, nie na celkovom počte obyvateľov podľa sčítania.
Aký je rozdiel medzi konkrétnou a vzorovou kampaňou v nastaveniach televíznej kampane?
- Údaje zobrazené v sekcii Konkrétna kampaň sú založené na skutočných historických údajoch na úrovni kampane od poskytovateľa mediálneho merania v krajine, kde sa váš mediálny plán uplatňuje. Tieto čísla (SCP alebo SVP) by mali byť rovnaké (alebo veľmi podobné) ako informácie, ktoré sa inzerentovi zobrazujú v jeho vlastných nástrojoch na správu reportov (za predpokladu, že zľava na televíznu kampaň sa v Plánovači dosahu zobrazuje presne).
- Údaje zobrazené v sekcii vzorových kampaní sú vytvorené z priemeru historických televíznych kampaní s podobnými metrikami dosahu a nákladmi ako v nastaveniach vo vašom mediálnom pláne. Takto získate porovnanie medzi historickými televíznymi kampaňami a svojím mediálnym plánom.
Prečo existujú nezrovnalosti medzi skutočnými nastaveniami zacielenia mediálneho plánu a cieľovým publikom?
- Plánovač dosahu má nastavenia na úrovni plánu, ktoré zobrazujú dosah mediálneho plánu na danú populáciu. V Televízii v Plánovači dosahu zobrazuje dosah na televízne publiká, na ktoré sa v Plánovači dosahu nedá vždy zacieliť. To môže spôsobiť, že skutočné nastavenia zacielenia nebudú zohľadňovať cieľové publikum, pretože sú nadradené.
