Данные телерекламы в Планировщике охвата помогают добиться оптимального соотношения видеорекламы на YouTube, партнерских видеоресурсах Google и телевидении, достичь максимального охвата и оптимизировать частоту показов.
В медиаплан с прогнозами для рекламы на YouTube можно добавить статистику телевизионных кампаний (показатели охвата, частоты показа, целевого рейтинга, бюджета), а затем оценить ожидаемый охват уникальных пользователей. Эта статистика берется из баз данных аналитических компаний, работающих в сфере СМИ в вашей стране.
Примечание. Функция "Данные телерекламы в Планировщике охвата" прогнозирует для медиапланов показатели охвата, частоты, просмотров и конверсий, но не гарантирует определенных результатов. Фактическая эффективность кампаний зависит от различных факторов, таких как качество и релевантность рекламы, а также настройки кампаний.
Преимущества
- Реальная статистика телерекламы. Планировщик охвата использует настоящие результаты телевизионных кампаний и данные поставщиков аналитики, работающих в сфере СМИ. Благодаря этому прогнозы отличаются высокой точностью. Подробнее о прогнозах в Планировщике охвата…
- Быстрота и удобство. Данные телерекламы полностью интегрированы с остальными возможностями Планировщика охвата. Благодаря этому можно легко и быстро получать прогнозы по охвату и частоте показа.
- Все нужные настройки. Планируйте охват для любых форматов рекламы на YouTube.
- Практически применимые результаты. Планировщик охвата четко показывает, как добиться максимального охвата и эффективности в медиапланах с рекламой на YouTube и телевидении, а также помогает правильно сбалансировать частоту показа обоих типов видеорекламы. А наши подсказки помогут вам привлечь внимание людей, которые мало смотрят телевизор, или, наоборот, меньше показывать видеорекламу тем, кто смотрит его регулярно.
Методология
Благодаря данным телерекламы в Планировщике охвата вы можете прогнозировать охват уникальных пользователей, частоту показа и прочие результаты кампаний, включающих рекламу и на YouTube, и по телевизору. Для этого используются прогнозы по рекламе на YouTube и статистика телевизионных кампаний. Алгоритмы Google (публикация доступна только на английском языке) анализируют эти данные и рассчитывают, какие результаты может дать реклама на YouTube и по телевизору.
Примечание. Когда для YouTube и данных телерекламы используются разные параметры (например, местоположения или возрастные диапазоны) или нельзя определить значение какого-то из них, Планировщик охвата может изменить один или оба параметра, чтобы данные были согласованными.
Страны
Данные телерекламы доступны всем клиентам из Вьетнама, Германии, Индии, Франции и Японии, а также некоторым клиентам и агентствам из Аргентины, Бразилии, Индонезии, Испании, Колумбии, Кореи, Мексики, Польши, США, Таиланда, Тайваня, Филиппин, Чили и Швеции. За дополнительной информацией обращайтесь к команде Google, с которой вы работаете.
Поддерживаемые устройства и форматы объявлений
| Стратегия назначения ставок | Форматы объявлений |
|---|---|
| Цена за тысячу показов |
|
| Цена за просмотр |
|
| Серийный показ видеообъявлений |
|
| Цена за конверсию |
|
| YouTube Select |
|
Кампании "Видео – охват" оптимизированы таким образом, чтобы повысить охват для объявлений In-Stream с возможностью и без возможности пропуска, в фиде и YouTube Shorts. Кампании с просмотрами видео оптимизированы для увеличения количества просмотров тех же типов объявлений. Кампании для создания спроса оптимизированы таким образом, чтобы получать больше конверсий от объявлений In-Stream с возможностью пропуска, видеорекламы в фиде, а также объявлений в Shorts, Ленте рекомендаций и Gmail.
В Планировщике охвата собираются данные телерекламы на компьютерах, смартфонах, планшетах и подключенных телевизорах. Статистика измеряется во всех странах, где работает YouTube.
С мая 2022 года вы будете получать более точное представление о показах и охвате на YouTube благодаря данным телерекламы в Планировщике охвата, которые будут учитывать всех зрителей перед экраном телевизора (так называемый "совместный просмотр").
С помощью Планировщика охвата можно прогнозировать показатели на основе охвата, показов и конверсий для новых кампаний Video Action. Этот инструмент позволяет рассчитать эффективность существующих кампаний Video Action на основе их статистики. Планировщик охвата подходит для новых кампаний, поскольку ему не нужны сигналы ни об отдельных креативах, целевых страницах или типах конверсий, ни о том, насколько они подходят для ваших целевых аудиторий и контента. Также этот инструмент позволяет рассчитывать показатели, не связанные с конверсиями, например на основе охвата и частоты.
Цены
Планировщик охвата позволяет указать вариант ценообразования при создании медиаплана. В зависимости от цели и креативов можно выбрать один из приведенных ниже вариантов.
- Аукцион. Вы задаете ставки для объявлений с целевой ценой за тысячу показов, ценой за конверсию или ценой за просмотр.
- Быстрое резервирование. Вы покупаете целевое количество показов по фиксированной цене за тысячу показов. Быстрое резервирование доступно только для кампаний на YouTube, в которых используются объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью или без возможности пропуска на основе цены за тысячу показов.
- Прейскурант. Вы получаете специальные форматы объявлений, например Masthead, или места размещения YouTube Select по фиксированной цене.
Часто задаваемые вопросы
Что такое суммарный рейтинг и целевой рейтинг?
- Суммарный рейтинг выражается в процентах и рассчитывается как общий охват, умноженный на частоту показа. Суммарный рейтинг говорит о том, сколько пунктов рейтинга в общей сложности получено в ходе кампании. Один пункт равен 1 % потенциальной аудитории.
- Целевой рейтинг (ЦР) – это общий процент аудитории в целевых демографических группах, умноженный на частоту показов. Например, если медиаплан охватывает 10 % аудитории в целевых демографических группах, а частота показов равна 1, то целевой рейтинг составит 10. Формула расчета целевого рейтинга отличается от формулы суммарного, потому что основана только на аудитории в целевых демографических группах, а не на всем населении.
Чем отличаются настройки "Пример кампании" и "Отдельные кампании" в разделе "Телевизионная кампания"?
- "Отдельные кампании": данные берутся из реальных результатов рекламы, предоставленных аналитическими компаниями, работающими в сфере СМИ в вашей стране. Поэтому суммарный и целевой рейтинги, как правило, совпадают или почти совпадают со статистикой в отчетах рекламодателей (при условии, что в Планировщике охвата правильно учитывается скидка для телевизионной кампании).
- "Пример кампании": данные являются средними значениями, рассчитанными на основе реальных телевизионных кампаний с похожими ценами и показателями охвата. Это позволяет сравнить результаты таких кампаний с прогнозами в вашем медиаплане.
Почему могут возникать расхождения между настройками таргетинга, заданными в медиаплане, и целевой аудиторией?
- В Планировщике охвата есть настройки на уровне плана – они позволяют посмотреть охват медиаплана относительно аудитории. При этом данные телерекламы в Планировщике охвата представляют собой сведения об охвате телеаудиторий, на которые не всегда возможно настроить таргетинг через Планировщик охвата. Иными словами, целевая аудитория может быть шире, чем настройки таргетинга. Это и является причиной расхождений.
