Planificatorul de acoperire pentru TV vă poate ajuta să descoperiți combinația potrivită de conținut pentru TV, YouTube și parteneri video Google, precum și să identificați oportunitățile de maximizare a acoperirii și de îmbunătățire a frecvenței campaniilor video.
Puteți să adăugați date statistice privind acoperirea campaniei TV, frecvența, punctele de evaluare vizate (PEV) și bugetul într-un plan media, împreună cu estimări pentru campaniile YouTube. Apoi, puteți compara acoperirea unică estimată a unui plan media, atât pentru YouTube, cât și pentru TV. Planificatorul de acoperire pentru TV folosește date statistice despre televiziune de la un furnizor de măsurare media din țara din care provine planul dvs. media.
Notă: Planificatorul de acoperire pentru TV prezintă estimări privind acoperirea, frecvența, vizionările, conversiile și planul media, dar nu garantează anumite performanțe sau rezultate. Performanța reală a campaniei poate varia în funcție de alți factori (cum ar fi calitatea anunțurilor, relevanța lor și setările campaniei).
Avantaje
- Se bazează pe date TV reale: Planificatorul de acoperire pentru TV folosește date de măsurare din campaniile TV anterioare și de la furnizorii de servicii media. Pe baza acestor date, Planificatorul de acoperire este conceput să vă ofere estimări exacte. Aflați mai multe despre estimările din Planificatorul de acoperire.
- Rapid și simplu: Planificatorul de acoperire pentru TV este integrat în funcțiile existente ale Planificatorului de acoperire, astfel încât să beneficiați de un instrument rapid și simplu pentru acoperire și frecvență.
- Setări cuprinzătoare: Planificatorul de acoperire pentru TV vă ajută cu planificarea tuturor formatelor de marcă YouTube.
- Rezultate utile: Planificatorul de acoperire pentru TV arată statistici clare pentru a îmbunătăți acoperirea, distribuția frecvenței și eficiența printr-un plan media care include YouTube și TV. Statisticile vă ajută să identificați oportunitățile de a vă adresa utilizatorilor care nu se uită la fel de mult la televizor sau să reduceți frecvența anunțurilor video pentru persoanele care urmăresc cu regularitate programe TV.
Metodologie
Cu Planificatorul de acoperire pentru TV, puteți estima acoperirea unică, frecvența și alte valori media dintr-o campanie publicitară care include YouTube și TV. Planificatorul de acoperire pentru TV folosește estimări YouTube și date statistice despre televiziune, apoi calculează impactul estimat al unei campanii care include YouTube și TV folosind algoritmi dezvoltați și publicați de Google (numai în limba engleză).
Notă: în situațiile în care parametrii disponibili pentru datele YouTube și TV nu sunt identici (de exemplu, intervale de vârstă sau locații diferite) sau când nu putem măsura o valoare, putem ajusta un parametru sau pe ambii pentru a asigura consecvența datelor.
Unde este disponibil Planificatorul
Planificatorul este disponibil pentru toți utilizatorii din Franța, Germania, India, Japonia, Vietnam și pentru anumiți clienți și agenții din Argentina, Brazilia, Chile, Columbia, Coreea, Filipine, Indonezia, Mexic, Polonia, Spania, Statele Unite, Suedia, Taiwan și Thailanda. Contactați echipa Google pentru mai multe informații.
Formate de anunțuri și dispozitive acceptate
| Strategie de licitare | Formate de anunț |
|---|---|
| Pentru fiecare 1.000 de afișări (CPM) |
|
| Pentru fiecare vizionare (CPV) |
|
| Succesiune de anunțuri video |
|
| Pe acțiune (CPA) |
|
| YouTube Select |
|
Campaniile video de acoperire optimizează pentru acoperirea în inventarul in-stream care se poate închide și care nu se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de vizionare a videoclipurilor optimizează pentru vizionări în inventarul in-stream care se poate închide, în feed și YouTube Shorts. Campaniile de generare de cerere optimizează pentru conversii în inventarul in-stream care se poate închide, de anunțuri video în feed, Shorts, în feedul Discover și în inventarul Gmail.
Planificatorul de acoperire pentru TV măsoară folosirea aplicațiilor mobile, pentru computer, tablete și televizoare conectate la internet pentru toate țările în care este disponibil YouTube.
Din mai 2022, Planificatorul de acoperire pentru TV oferă o imagine mai precisă a tuturor afișărilor și acoperirii de pe YouTube, contorizând toți spectatorii din fața ecranelor TV (cunoscută și ca vizionare în comun).
Puteți folosi Planificatorul de acoperire pentru a estima valorile privind afișările, acoperirea și conversiile din noile Campanii video pentru acțiuni. Planificatorul de performanță este adecvat pentru performanța campaniilor video pentru acțiuniexistente, pe baza datelor statistice ale acestora. Folosiți Planificatorul de acoperire la Campaniile video pentru acțiuni noi; el poate funcționa fără semnale despre materialele publicitare, pagina de destinație sau tipul de conversie și despre gradul în care rezonează acestea cu publicul și conținutul vizate. Planificatorul de acoperire oferă și posibilitatea de a estima valori care nu se bazează pe conversii, cum ar fi Acoperirea și Frecvența.
Tarifarea
Cu ajutorul Planificatorului de acoperire, puteți să alegeți o opțiune de tarifare atunci când creați planul media. În funcție de obiectiv și de materialele publicitare, puteți alege una dintre opțiunile de tarifare de mai jos:
- licitație: licitați pentru anunțuri cu o sumă CPM, CPA sau CPV vizată;
- rezervare instantanee: achiziționați un număr vizat de afișări la o sumă CPM fixă. Rezervarea instantanee este disponibilă numai pentru campaniile YouTube care folosesc anunțuri fulger, anunțuri in-stream care se pot închide sau anunțuri in-stream care nu se pot închide, pe baza sumei CPM.
- listă de prețuri: beneficiați de prețuri prestabilite pentru formatele speciale de anunțuri (cum ar fi anunțurile tip masthead) sau destinațiile de plasare YouTube Select.
Întrebări frecvente
Ce este un punct de evaluare globală (PEG) și un punct de evaluare vizat (PEV)?
- Punctul de evaluare globală (PEG): acoperirea totală înmulțită cu frecvența (exprimată ca procent). PEG măsoară numărul total de puncte de evaluare din timpul unei campanii publicitare. Un punct de evaluare reprezintă 1 % din publicul potențial.
- Punctul de evaluare vizat (PEV): cunoscut și ca PEG de testare, reprezintă procentajul din totalul publicului de testare înmulțit cu frecvența. De exemplu, dacă planul media ajunge la 10 % din publicul de testare cu o frecvență de 1, aveți 10 PEV. Modalitatea de calcul pentru acestea diferă de cea a punctelor de evaluare globală, deoarece este bazată pe rețeaua de segmente de public de testare, nu pe totalul persoanelor.
Care este diferența dintre o „Campanie specifică” și un „Exemplu de campanie” din setările „Campanie TV”?
- Datele afișate în secțiunea „Campanie specifică” se bazează pe date statistice reale la nivel de campanie de la un furnizor de măsurare media din țara din care provine planul dvs. media. Aceste valori (PEG/PEV) trebuie să fie identice (sau foarte asemănătoare) cu informațiile pe care le are un advertiser în propriile instrumente de raportare (presupunând că reducerea pentru campania TV se reflectă corespunzător în Planificatorul de acoperire).
- Datele afișate în secțiunea „Exemple de campanii” sunt create dintr-o medie a campaniilor TV anterioare cu valori similare privind acoperirea și costurile față de setările din planul media. Astfel, veți obține o comparație între campaniile TV anterioare și planul media.
De ce există o discrepanță între setările de direcționare reale ale unui plan media și publicul vizat?
- Planificatorul de acoperire are setări la nivel de plan care afișează acoperirea unui plan media în raport cu populația respectivă. Planificatorul de acoperire pentru TV afișează acoperirea segmentelor de public TV care nu pot fi vizate întotdeauna în Planificatorul de acoperire. Din acest motiv, setările de direcționare reale pot să nu reflecte publicul vizat, deoarece acesta este un superset.
